國潮語境下，品牌如何“玩”轉娛樂營銷

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中國服裝協會專職副會長周一奇、中國紡織出版社有限公司總經理董清松、北京墨攻娛樂傳媒有限公司創始人&CEO翁萍、星火天際(北京)科技有限公司CEO江南、杭州貳白時裝設計有限公司創始人&CEO白倩茹等領導、嘉賓出席了本次論壇,並與現場百餘位觀眾共同探討了這一主題,活動現場座無虛席,氣氛熱烈。

萬物皆可國潮,打造文化內核

《中國服飾》雜志總編輯劉曉青表示,融合了中國傳統文化和時尚潮流的國潮,既滿足了年輕人的個性化自我表達,又迎合了這個時代的時尚潮流。新一代年輕人文化消費的升級浪潮,已經從物質層面上升到了精神層面。在這樣的趨勢下,品牌以滿足消費者的精神需求為核心,通過粉絲經濟進行娛樂營銷,增加用戶對品牌和產品的感知力,將品牌價值理念植入用戶心智,才能脫穎而出。

如何用娛樂營銷的方式為品牌賦能,北京墨攻娛樂傳媒創始人&CEO翁萍進行了主題分享。她表示,娛樂資訊在人們關注的信息中占據相當大的比重,服裝行業與娛樂營銷、明星藝人的結合可以有更多的“玩法”,並從粉絲經濟、網紅經濟和圈層經濟三個角度賦予國潮概念新的解讀。翁萍認為,“明星+IP”的雙聯動,通過明星穿搭示範、明星長短期授權、明星共創聯名款、借勢IP跨界聯合等方式,在快速捕捉行業變化趨勢的同時,對年輕人關注的內容進行引導,不僅能將品牌和用戶進行有效聯結,更能用最有性價比的方式,使有限的資源“無限出圈”。此外,近幾年我國航天事業的蓬勃發展使越來越多的年輕人關注中國的科技和航天事業,這種趨勢如何與服裝行業結合,是非常值得思考的議題。

IP加碼設計,娛樂助力營銷

對話環節則邀請嘉賓從不同視角對“國潮現象及背後的文化內涵”“航天IP的運用”以及“IP如何與設計結合”等話題進行全方位分享。

中國服裝協會專職副會長周一奇對本次論壇的舉行給予高度評價。他指出,國潮在年輕人中興起的根本原因是對國家、民族文化、原創能力和消費力的自信。而娛樂營銷同樣非常必要,當下人們更加關注輕松愉快的娛樂類信息,服裝行業同樣可以采用娛樂的營銷方式,為消費者帶來更多快樂。

“隨著航天事業的發展和國潮的興起,在文化自信、民族自信和科技自信的基礎上,航天文創成為了一個重要且成功的IP案例。“星火天際(北京)科技有限公司CEO江南就“IP能為品牌帶來什麼”發表了觀點。他表示,未來幾年,中國航天都會持續性地帶來熱點事件,此時將這些代表中國最高水平、最強科技的硬實力IP融入國潮文化,是一個非常好的契機。

杭州貳白時裝設計有限公司創始人&CEO白倩茹從設計角度闡述了好的IP如何在服裝上呈現。“國潮不僅代表張揚和個性,還可以呈現‘高級感’,比如在研發上采用‘黑科技’材料,能夠讓消費者有更多選擇。”

聚合跨界力量,強勢賦能品牌

作為活動的承辦方,中國服裝協會會刊《中國服飾》雜志一直致力於通過媒體的力量推動行業發展,自2020年正式啟動#我為國潮發聲#項目以來,始終為中國本土品牌服務,並在2020年為受到新冠疫情沖擊的服飾行業帶來新的營銷傳播思路。2021年,《中國服飾》雜志#我為國潮發聲#項目全面升級,一刊雙封面模式借助更多明星的力量和熱度為行業持續加溫,助推更多的本土品牌不斷發聲。

在此基礎上,《中國服飾》特別攜手北京墨攻娛樂和星火天際重磅發布“國潮賦能”計劃,充分利用行業瞭望者的使命與資源,調動與整合更多行業力量,為中國的服飾行業帶來全面升級的2021年國潮賦能計劃。

現場,中國紡織出版社有限公司總經理董清松進行了發布。據介紹,2021年國潮賦能計劃分為4個板塊:“國潮發聲·明星助力計劃”將為品牌提供100餘個明星穿搭演繹機會,提供20餘位明星深度跨界合作機會;“我為國潮發聲·國潮IP賦能計劃”將獨家引進航天文創·宇宙領航站IP,為100餘個品牌和產品進行賦能,並附帶中國航天文創資源包深度加持;“我為國潮發聲·百位國潮傳播官計劃”將邀請設計師、藝術家、行業意見領袖、航天專家和娛樂明星各20人,打造最強國潮傳播陣容;“我為國潮發聲·百大設計師影像志計劃”則將招募100名設計師,進行影像和專題報道,並將以攝影展的形式向公眾展出。

隨著備受矚目的“國潮賦能”計劃啟動,本次論壇圓滿落下帷幕。未來,《中國服飾》將繼續聯合更多優質平台、渠道、資源、人才,共同攜手,為國潮發聲!

（責任編輯 ：傅雲鵬）