“最愛女人”的歐拉汽車，會是女性消費者的最愛嗎？

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將目標鎖定到女性消費者，致力於成為最愛女人的第一汽車品牌的歐拉汽車，能成為女性消費者最愛的汽車品牌嗎？

不久前，歐拉品牌正式官宣，要成為全球最愛女人的第一汽車品牌。從目前歐拉的種種表現來看，這一目標並不是隨便說說而已。

4月19日，歐拉品牌在上海車展戰略發布會上，連續甩出技術、產品、運營三張牌。

在技術方面，歐拉車型的產品功能將越來越貼合女性需求。

比如，歐拉智能座艙創造了神經網絡模型，通過語音、唇語、眼神、肢體動作等，還原女性工作、生活場景中的情緒變化。它能感知環境、天氣變化，能了解去年春天女性對花粉、柳絮的過敏史，並給你積極的預防建議。它能實時采集駕駛者體溫、脈搏等數據，並通過線上雲平台，實時診斷，甚至提供自動預約掛號、遠程醫療咨詢等服務。

不僅如此，歐拉的產品還將搭載全球首個AI-Feed最了解女性用戶的自動駕駛系統，搭配全球最高算力高通自動駕駛芯片，算力達到700T，並加載39個自動駕駛組件，幫助更多女司機實現輕松、愉悅的駕駛體驗。

根據歐拉汽車的表述，歐拉後續推廣的新車型，將搭載無鈷果凍電池，采用疊片工藝，能量密度高達265wh、循環充電次數超3000次、在4C快充模式下，20%-80%電量，僅需充電9分鐘。滿電針刺試驗中，它可以實現“不起火、不冒煙、自愈合”，性能與安全兼得。

具體到產品層面，不得不提在車展亮相的歐拉閃電貓和朋克貓。

其中，歐拉閃電貓百公里加速4秒以內；采用高性能無鈷電池以及基於檸檬平台最新技術的運動取向調校；並搭載L3+級別自動駕駛輔助、全場景智能自動泊車、ORA多模集成超算平台、ORA專屬全向超感系統、高通第三代智能平台、V2X萬物互聯……

歐拉朋克貓則延續了複古美學設計思路，配置上也更為貼心，比如座椅和方向盤自動加熱，空調自動調溫；不僅如此，該車還配有化妝鏡和環形LED補光燈，可以說是細節滿分了。

運營方面，把“最愛女人”上升到戰略層面的歐拉，開展了一系列“她營銷”活動。

今年歐拉與漢口二廠展開跨界，推出一款女性專屬“心機水”——玻尿酸氣泡水（哈水），從周邊產品入手，切入女性需求，進而獲得情感共鳴；在售車型的莫蘭迪配色，喚醒了都市女性對藝術、時尚、文化的渴求；聯合國內首個自創IP的女性馬拉松賽事“甜蜜跑”，與女性健康、運動生活方式形成緊密連接點……

在上海車展上，歐拉自我迭代，將“她營銷”進化到另外一個維度——用戶共創。值得一提的是，歐拉朋克貓的命名，則是通過用戶投票產生。

歐拉品牌營銷總經理餘飛表示：“用戶共創是歐拉接下來所堅持的營銷原則，以後不僅僅產品命名，包括整車的配色、功能組件、營銷活動等各個環節，會逐漸把權利移交到女性同胞手中。”

從目前的趨勢來看，隨著專屬化前沿技術的不斷加持，閃電貓、朋克貓等新產品的持續推出，以及東盟與歐洲市場的不斷布局與開拓，玩轉“她營銷”的歐拉品牌，有望成為全球電動汽車領域的有力競爭者。

不得不承認的是，經過不斷努力，成立不到三年的歐拉在市場中取得了不錯的成績，14個月銷量增長超51倍。

其中，2020年，在疫情影響下，歐拉全年銷量達5.6萬輛，同比大漲44.76%；今年一季度，歐拉銷量達3.07萬輛，同比增長1035.15%，占比去年全年銷量的54.82%。