2021年男性美容市場發展現狀分析男性美妝博主快速興起「組圖」

東方財富網

萬象大會年度獲獎創作者,東方財富網官方帳號

顏值時代，愛美早已不是女性獨有的特質。如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。他們跟廣大愛美的女性一樣，注重日常服裝的搭配和皮膚的保養，美容也在男性群體中變得越來越普遍。

男性對化妝的態度大轉變，是什麼讓男性開始參與“容貌經濟”？

早在2015年，微博調查顯示，31%的用戶“強烈反對”男性使用化妝品，29%的受訪者“強烈支持”。但僅僅三年後，“強烈支持”的比例達到了60%，而“強烈反對”的比例還不到10%。

在上一輩的意識裏，男性愛美與“女性化”劃等號；但是隨著時代的變化，以及“韓流”入侵，女孩子們的審美開始發生變化。“為悅己者容”不僅僅是女孩子的專長，男性的行為也在“顏值經濟”的大環境下逐漸發生變化。

如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。隨著男人開始使用防曬霜甚至口紅等產品，中國的男性美容市場正在爆炸式增長，美妝品牌正在重新定義品牌創意、產品創新和體驗設計等傳統行業策略。

近年來，“顏值經濟”爆發，許多類似“顏值即正義”的網絡流行用語充斥在我們的生活中。因此，愛美和精致不在是女孩子的特權，Air Paris認為男性開始參與“容貌經濟”，他們將超越護膚品，並接受化妝美化的想法。

中國男性美容市場增長速度超過全球，國內男性美妝博主在崛起

歐睿的數據顯示，2019年中國男性美容市場的增長速度是全球平均增速的兩倍(13.5% vs 5.8%)，中國男性美容市場2019年增至158.9億元，2020年達到170億元左右。Air Paris中國區主管Chris Krakowski認為，男性美容將成為未來幾年最令人興奮的增長領域之一。

而根據阿裏巴巴旗下的大數據物流平台菜鳥網發布的數據顯示，2020年“雙十一”期間，男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。咨詢機構DaxueConsulting的分析顯示，天貓上男性美妝產品的年增速達到89%。

如今，隨著中國男性美容市場的發展，中國的社交平台如小紅書、微博、抖音、Bilibili(B 站)也湧現出非常多的男性美妝博主，並借助個人特色和平台扶持迅速躥紅。來越來越多的男性美妝博主受到消費者的喜愛，這難以離開審美的進步和資本的推動。

《Vogue服飾與美容》美容總監Valerie Zhang認為男性美妝主播收到大眾的認可和喜愛是必然的結果，從國外的James Charles、Jeffree Star，到國內的李佳琦、董子初身上，我們看見戲劇性和反差感是他們最吸引人的地方，他們的特質使得他們得到了大眾熱烈的反響。

這些火熱的男性主播的湧現，在某種程度上也幫助了美妝市場在都市年輕愛美的男性的開拓，這重新構建了美妝世界的秩序。許多男性自我形象提升的意識覺醒，越來越多的男性走上了精致男孩的道路。

在卡思數據發布的《2019美妝短視頻KOL營銷報告》中，重點分析了抖音、快手、B站三個平台美妝KOL發展生態以及商業變現情況：三個平台的美妝博主中，18-24歲占比最多，男性美妝博主占比均超過2成；他們憑借著專業技能背景、獨特個人定位和創意內容輸出，贏得越來越多粉絲和廣告主喜愛。

2020年是男性美妝博主表現格外突出的一年，首當其沖的李佳琦，以及他之前的助理付鵬都在各大平台有著亮眼的業績。

（文章來源：前瞻產業研究院）