鄉村旅遊“成長的煩惱”如何解

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近年來，我省鄉村旅遊雖然實現了高質量跨越式發展，但在發展的過程中依然存在問題。連日來，記者走訪江西各地鄉村旅遊景點發現，一些鄉村旅遊景點雖然持續火爆，但出現了旅遊項目單一趨同質化、不善創新產品及品質化低、重開發輕保護內涵不高、鄉村旅遊造血功能低下等問題。

文/圖 曹章保 江南都市報全媒體記者傅藍天

鄉村旅遊火爆遍地開花

近年來，江西省鄉村旅遊高質量跨越式發展。在政策引導下，各地大力挖掘資源稟賦和文化創意，具有濃鬱地方特色的鄉村旅遊產品紛紛湧現，初步形成了差異化、特色化和個性化發展的喜人局面。

日前，省文旅廳發布的全省2021年五一假日文化旅遊市場情況總結文章提及，夜遊江西、自駕遊、鄉村遊持續升溫。各地依托特色旅遊、美食文化等，積極培育打造一批高品質夜間經濟集聚區，如宜春市萬載古城舉辦的第二屆“焰火之吻”活動，每天吸引2萬多名遊客夜遊。自駕遊、親子遊、家庭自助遊等成為主力，遊山玩水、賞花摘果熱度提升，打卡鄉村網紅景點、追尋紅色足跡、品嘗農家美食、入住精品民宿等多樣化鄉村旅遊體驗頗受青睞。

早在2011年，省政府辦公廳就下發了關於加快發展鄉村旅遊的若幹意見。意見提及鄉村旅遊是旅遊產業發展的重要內容，是實現觀光旅遊向休閑度假旅遊轉變的重要途徑，有助於調整農村產業結構，轉變農村經濟發展方式……僅在2018年，我省鄉村旅遊接待遊客3.6億人次，旅遊總收入3400多億元，分別占全省旅遊總人數及旅遊總收入比重為52.2%、41.7%。

正是由於鄉村旅遊對我省農業農村具有引領作用，在省委省政府的大力支持下，2019年，我省生態旅遊示範鎮就達22個，國家休閑農業和鄉村旅遊示範點20個、國家和省級美麗休閑鄉村64個。

旅遊項目單一趨同質化

在鄉村旅遊持續火爆的這股“東風”推動下，不少地方雖鼓足幹勁摩拳擦掌，可卻是盲目亂幹，由於缺乏專業團隊和運營主體、整體規劃等，導致旅遊產品沒有創新，且趨同質化，導致競爭力弱。

在鄉村旅遊的開發過程中，由於門檻低，很多地方擁擠到了賞花經濟的路上。走訪過程中，記者僅在南昌就發現了10餘處以賞花為主題的鄉村旅遊景點，其中安義縣長埠鎮打造出了300餘畝的荷塘，距離長埠鎮90多公里處的進賢縣青嵐湖內也種滿了荷花。此外，一些地方為了讓資金回籠速度加快，僅在乎短期的效益，通過改變土地性質建設農莊。據不完全統計，在九江周邊地區以農莊命名的企業就達700多家，大多數只提供餐飲、棋牌、垂釣等服務，以餐飲休閑為主，遊客缺乏體驗。

導致上述現象的發生，主要是有些地區在開發鄉村旅遊時，過於注重眼前利益，缺乏長期發展規劃，旅遊景點分布過於分散，導致遊客無法盡情遊玩；在經營方面，一些地區缺乏創新，不能制定相應的營銷推廣策略與技巧，過於注重量的增長，不注重質的提高，跟風現象較多；鄉村旅遊景點布置城市化、景區化，景區服務仍停留在吃、住、行上，吸引力有限，缺乏與遊客之間的互動。

江西科技師範大學旅遊學院鄉村旅遊研究中心主任彭燕認為，鄉村旅遊開發是一項系統工程，要想解決鄉村旅遊同質化問題，應注重前期的科學規劃，在落實過程中要進行具體創新，充分利用本地資源進行特色開發，打造屬於本地區的特色鄉村旅遊品牌，同時加強鄉村旅遊人才的引進和培養工作，這樣才能夠解決鄉村旅遊的同質化問題。

重開發輕保護內涵不高

促進鄉村旅遊向高品質發展，要注重對文化內涵的挖掘。廣大鄉村地區擁有傳承千百年的豐富民俗文化，不少古村落擁有獨特的建築風貌和人文歷史。因此，應當將鄉村文化資源合理地保護和利用起來，讓文化資源為人們所知、為人們所喜愛，成為“活”的文化，才能實現更好地保護、傳承和發展。

一些地區在鄉村旅遊發展過程中出現城鎮化趨勢，重開發、輕保護、可持續發展理念薄弱，盲目追求眼前利益。此外，還存在鄉村旅遊資源開發不合理，造成旅遊資源遭破壞和浪費。早些年，撫州黎川縣“拆古建古”搞旅遊開發是保護還是破壞引爭議。當地有關部門以“防火防汛”為由，拆除“無力修繕”的數百幢騎樓，其中包括拆除一幢“擋住消防通道”的明清老宅，拆除後，再新建仿古建築做大旅遊。

此外，一些地區鄉村旅遊開發方面存在品質層次低下的現象。由於盲目跟風、匆忙入市，大量農家樂的湧現形成過量供給，高品質產品供給缺乏；鄉村旅遊產品創意不足，文化內涵缺乏，很難讓遊客眼前一亮、留下印象，難有“回頭客”。有些地方簡單將農業與旅遊業結合，照搬照抄其他地方的旅遊項目或配一些遊樂設施或旅遊地產投資，表面上看似五花八門，各有特色，實質上卻是旅遊資源開發的不夠，鄉村旅遊資源類型千篇一律，品質不高。

鄉村旅遊設施是鄉村旅遊品質的重要載體。包括餐飲、住宿、配套、環境衛生、安全防範、服務質量等。作為鄉村振興戰略直接主導者和參與者的鄉鎮基層政府，怎樣把懷有“鄉愁”情結的農村人群“留下來”，把一批返鄉創業隊伍“引回來”，是我們基層幹部值得思考的問題。

造血功能低下發展粗獷

發展鄉村旅遊的初衷在於推動農村產業結構的優化調整，以及轉變農民增收方式、改變農民生活方式等。但是在有些地方、有些領導的心中，做與不做，區別非常之大；做好做壞，又是另一番景象。

有些地方的鄉村旅遊是外來投資的，就是建了幾個農莊，或者打造了一些娛樂設施，與老百姓似乎沒有多大關系。

近年來，省內鄉村旅遊市場日趨火爆，許多相關單位和相關職能部門都參與到了鄉村旅遊的開發建設中，弄得好像哪個地方或單位如果沒有開發建設自己的鄉村旅遊景點，就落後於這個時代似的。甚至有的領導把開發鄉村旅遊當作一種“形象工程”。

鄉村旅遊的運營建設離不開政府、運營商、合作夥伴、農民和客戶這五大群體，若是能將五大主體間的關系協調好並且各司其職，相信鄉村旅遊定會朝著可持續的方向發展。

彭燕認為，鄉村旅遊帶來的農業產業結構調整是實實在在的，直接關系到農民的切身利益，不是一場作秀，也不是一項“面子”工程，開發建設鄉村旅遊，必須要培養一批懂農業(保障農業主題及景觀延續、農產品生產等)、懂旅遊(保障旅遊產業有效運轉)、懂酒店管理的專業人才，協調好運營主體之間的關系，發掘當地特色文化，策劃設計具有當地特色的旅遊產品，提升當地鄉村旅遊品質。

來源：江南都市報

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