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年報觀察|定制家居2020年增速繼續放緩,整裝賽道或成突破口


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2021年5月22日 -
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新京報

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2020年個性化定制熱潮不減,定制家居仍是行業風口之一。5月20日,新京報記者盤點9家定制家居企業2020年年報注意到,9家企業均實現盈利,其中有3家營收淨利雙下降,定制家居整體增速繼續放緩。

具體來看,歐派家居整體業績仍然領跑;頂固集創營收、淨利潤墊底;志邦家居逆襲,淨利潤排名第三。

新京報記者了解到,目前整裝已成為定制家居企業發力重點。同時,多品牌、全品類也成為定制家居企業發展方向。

9家企業均實現盈利

受疫情影響,2020年上半年,定制家居行業整體降速明顯。隨著疫情逐步緩解,下半年企業步入正軌。從營收總數來看,歐派家居以147.40億元領跑行業,超出第二位索菲亞63.87億元,是9家上市企業中唯一一家過百億的企業。尚品宅配位列第三,營收為65.13億元。

淨利潤方面,除歐派家居、索菲亞超過10億外,其他7家企業淨利潤均在5億以下,數額相差較大。其中,歐派家居、索菲亞淨利潤分別為20.63億元、11.92億元,同比分別增長12.13%、10.66%。志邦家居位列第三位,淨利潤為3.95億元,同比增長20.04%。第四位是金牌廚櫃,淨利潤2.93億元,同比增長20.68%。

另外,頂固集創營收為8.72億元、淨利潤為0.22億元,兩項均墊底。

整體增速繼續放緩

新京報記者縱向對比發現,與2019年相比,2020年定制家居行業排名出現不小變化。此外值得關注的是,整體增速繼續放緩。

2019年淨利潤排名顯示,第1至第9名分別為歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客、志邦家居、金牌廚櫃、皮阿諾、我樂家居、頂固集創。2020年,志邦家居、金牌廚櫃、我樂家居排名分別升至第3名、第4名和第6名。

其中,好萊客下滑至第5名。新京報記者注意到,2012年至2019年,好萊客營收一直領先於金牌廚櫃,2020年金牌廚櫃業績超越好萊客。金牌廚櫃營收26.40億元、淨利潤2.93億元,好萊客營收21.83億元、淨利潤2.76億元。

值得注意的還有,2019年,9家定制家居企業業績增幅已明顯趨緩,而2020年行業整體增速繼續放緩。

其中,我樂家居淨利潤連續兩年在9家企業中增速最高。2019年其淨利潤同比增長51.24%,2020年其淨利潤同比增長42.56%。2019年歐派家居、索菲亞兩大頭部企業淨利潤分別增長17.02%、12.34%,2020年兩家企業的淨利潤分別增長12.13%、10.66%。2019年,9家定制家居企業中,皮阿諾、金牌廚櫃、我樂家居和志邦家居營收增長幅度均在20%以上。2020年營收增幅超過20%的企業只有志邦家居和金牌廚櫃。

整裝賽道或成突破口

整裝已成為定制家居企業下一步發力重點,同時多品牌、全品類也是定制企業的發力方向。

2020年,索菲亞全年完成500家整裝企業簽約計劃(含直營直簽和經銷商直簽),實現銷售額7417.31萬元。2021年,定制家居頭部企業紛紛展開新一輪攻勢搶占整裝賽道。尚品宅配在2021年開年即表示“定制不再是終極目標”,公司將全面轉型為整裝企業,致力打造“看著BIM做裝修”的一站式家裝解決平台。尚品宅配董事長李連柱也表示,整裝模式將是家裝實現規模經濟發展的重要抓手,也會是未來10年的新增長曲線。今年4月,歐派家居與聖都家裝啟動“一心一億”戰略,共同推動整裝發展。

此外,新京報記者從9家定制家居企業2020年年報中注意到,多品牌、全品類也是定制家居企業的普遍發力方向。索菲亞稱,2021年將深化“全渠道+多品牌+全品類”的集團戰略,達成索菲亞集團百億銷售目標。志邦家居也提到,公司逐步完善全屋定制家居品類,多元產品品類共享渠道資源,定制廚櫃、定制衣櫃、木門牆板等品類協同效應逐漸顯現。

有分析報告指出,我國定制家居行業目前正處於成長期往成熟期的過渡階段。整裝是企業搶占市場份額的新興渠道之一。目前,各大定制家居企業紛紛加碼整裝、線上等新興渠道,定制家居市場有望迎來源源不斷的增量。

新京報記者 張潔 制圖 張潔

編輯 王琳 校對 李項玲