國美娛樂化戰略優勢突顯 520“真快樂”甜蜜爆表

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來源：時刻頭條

國美娛樂化再“出圈”，這個520玩出新花樣——“價”給你·真快樂，每天爆點秒殺、浪漫一生一世、最流行的翻卡牌遊戲、情侶買一贈一等超級福利，百款好物助力浪漫“放價”娛樂大戲。不止520，國美在這個五月“真低價”不停歇，釋放多重優惠好福利。這背後，是國美以“用戶至上”為主導的零售思維的有力實踐。

娛樂化再出新招 國美5月精彩紛呈

實際上，今年5月一開場，國美就在零售行業掀起軒然大波。4月29日“國美×打扮家·家居家裝戰略暨APP上線”發布會上，國美創始人黃光裕為消費者寫了一封神秘信件。隨後，4月30日上午10點，在“真快樂”APP直播間，這封信的詳細內容被披露，由此拉開“真低價 持久戰”的序幕。4月30日-5月9日，國美五一“放價”全面開啟，百大廠商品牌力挺，萬款爆品低價大放送，國美瞬間拉升了人氣，引發廣大熱議，消費者更是娛樂、下單、薅羊毛“三箭齊發”。

值得一提的是，在國美五一大促期間的數據也尤為亮眼，對比四月份大促全網GMV(成交金額)提升123%，支付人數對比平日提升567%，排名前五的品類為國產食品、美妝個護、母嬰用品、服飾鞋帽、酒水。

這次520國美“真快樂”APP延續五一勢能，高品質、低價格、全品類依然是用戶“力挺”國美的關鍵因素。5月17日至20日，國美開啟“520‘價’給你·真快樂”活動，許多一線大牌廠商如數碼電器、美妝個護、食品酒水等全品類，紛紛力挺“真快樂”520，共同打響國美“真低價”價格戰續集。不止如此，活動期間登錄“真快樂”APP，消費者不僅可以享受52000份情人節專屬禮1元購，還能領取單品補貼和買一贈一，一場實實在在的低價盛宴開啟，不玩套路，只講力度優惠，助力消費者開啟浪漫購物之旅。

此外，這次大促當然也少不了“真快樂”平台“搶-拼-ZAO”娛樂化組合玩法，搶大額優惠券、9折拼好物、ZAO動團抽黃金大獎、抽紫色iPhone，還有刮刮卡和紅包雨以及新人專享1元購，讓消費者娛樂中“薅羊毛”過足癮。

戰略持續賦能 彰顯 “真低價”硬實力

“真低價”的背後，源於國美在新零售趨勢下，以 “家·生活”戰略點亮經營閉環，並通過戰略賦能，為“真低價”給足底氣。

目前國美已經順利過渡至 “家·生活”2.0階段，在該階段，國美以線上平台為主的線上/線下雙平台戰略正在穩步推進。線上線下兩端發力，一方面讓用戶體驗到“低價高質”的好商品，另一方面為商家降本增效，縮減商家資金和人員投入，從而為“低價”創造更多的有利條件。

國美深耕零售業34年，建立起獨一無二的的供應鏈體系，通過整合上下遊資源，推出真選低價，不僅能在源頭把控商品品質，也能在源頭控制成本，實現廠家直銷去溢價，最大限度地讓利用戶，這是國美敢放“價”的另一底氣。

與此同時，國美進一步開放“生態圈”，加強自營/第三方外部供應鏈協同發展。在自營方面，提升商品豐富度，業務品類從電器拓展至以“家”為核心的更多垂直類，不僅有家電，還有家裝、家居、快消品、家服務等。第三方外部供應鏈方面，引入京東、拼多多，加速品類持續擴容，全方位補強拓展國美零售的商品豐富度。

目前，國美已打造出一個健康、良性、多方共贏的國美生態圈，既為商家提供最低成本、最高效率的運營支持，同時也為消費者帶來“真低價 持久戰”的全新購物體驗。國美“力爭用未來18個月時間，使企業恢複原有市場地位”的小目標，正一步一步持續挺進。