國美領跑娛樂化零售賽道 向“速9”經典IP致敬

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5月21日，萬眾期待的《速度與激情9》燃情上映，久違的大熒幕視聽沖擊席卷而來。5月22日，“當速度遇見激情——電影IP如何養成”為主題的沙龍順利召開，本活動由時光網聯合易車主辦、真快樂聯合主辦、電影天堂協辦。

本次活動是“真快樂”APP上線以來，首次跨界到影視和娛樂領域，而且一跨就是電影垂直和汽車垂直兩大領域。本次活動內容還在時光網、易車網、真快樂三大平台進行了同步直播。

“真快樂”APP邀請了社會各界人士一同觀影，在現場，國美零售品牌公關中心總經理郭俊文表示，“經典IP之所以能流行，內核是關鍵。而《速度與激情》的核心是家人親情、兄弟義氣。國美以家人的身份，設身處地地為消費者著想，抓住年輕消費者個性化、社交化和娛樂化的消費心理，通過線上線下相結合，為消費者打造娛樂買、娛樂賣、分享樂屬性的購物平台”。與此同時，真快樂APP平台以直播的形勢與更多影迷、用戶完成了互動交流。“真快樂”APP的跨界參與，體現出了國美娛樂化戰略中的知行合一。一直以來國美以“用戶思維”為指導，重視年輕用戶群體的消費體驗，“想用戶所想 急用戶所急”。而在直播互動交流過程中，“真快樂”APP直播間裏的用戶們也會感受到 “速度”與“激情”的真快樂。

《速度與激情》系列電影之所以引人入勝，也是因為制作團隊在拍攝技術、劇情設置等方面，遵循著“用戶為王”的原則。這與國美近年來推動娛樂化的核心戰略不謀而合，讓零售娛樂化，讓用戶體驗快樂升級。

領跑“娛樂化”賽道 成為人們更喜愛的消費平台

《速度與激情》系列電影搶占消費者心智正是從大眾的感官體驗上切入，視覺、聽覺雙管齊下，滿足大眾的娛樂追求。國美的娛樂化戰略正是以推出強交互的“真快樂”APP為切入點，將購物娛樂化。創造“搶-拼-ZAO”社交新玩法，吸引一大波年輕的用戶分享、沉浸，升級娛樂化零售新場景。

從今年1月12日“真快樂”APP搶先版試運營以來，國美探索“娛樂購”的動作一波又一波，甚至曾幾度沖上熱搜榜，吸引廣大網民的關注。國美切換賽道，已進入娛樂化零售深水區，建立零售行業新格局。

依托“真快樂”APP中，國美搶占“真選商品、嚴選商家”、“准時達、閃店送”、“娛樂賣、娛樂買、分享樂”的用戶心智，打造獨家IP，成為人們喜歡的娛樂賣、娛樂買、分享樂消費平台。“真快樂”平台實現“全品類、全服務、全量SKU展示”的基礎在於國美的品牌沉澱，國美用一次次的品牌聯動讓用戶享受一站式購物的便利，享受到“真低價”的實惠，讓用戶快樂體驗，快樂分享。

燃燒消費激情 六大平台打造零售生態閉環

國美構建出的娛樂化零售藍圖，有多大想象空間？

以“真快樂”APP為主的線上總平台、國美家為主的線下展示體驗+生活服務平台、全品類供應鏈平台、物流平台、大數據&雲平台、共享共建平台的六大平台，通過互助互補，力圖打造“1+1＞2”的零售生態閉環。

國美的娛樂化零售立足於線上線下雙平台戰略，以娛樂、低價、服務與科技為核心經營策略，滿足家庭用戶生活全方位的消費與服務需求，使家庭用戶獲得更優商品、更低價格和更好服務。在線上推出創新式新玩法，娛樂化營銷屢出奇招，將用戶代入各種快樂的場景去消費，讓用戶在消費的場景中，得到快樂和滿足，從而搶占消費者的心智，燃燒消費熱情。

線下超3400餘家門店延續了“創造第一”的底層思維，區別其它傳統的零售實體店，通過“網格化社群”“的模式，為周邊3-5公里的社區提供“家·生活”一體化整體解決方案。以每一位國美店員工為紐帶，注重消費者的體驗，做好做對服務，做到點對點運營，點對點溝通，從而提高用的留存率，達到雙邊利益最大化，消費者得到滿足的同時，帶動了區域實體經濟的新增長。

從種種創新舉措看出，秉承著“商者無域，相融共生”的經營理念，國美成立34年持續以創新促增長，以滿足用戶需求為創新動力。國美的基業長青與《速度與激情》系列電影的賣座有著相似的內核，當國美進入娛樂化零售新賽道，《速度與激情》系列第九部也隨之而來，同樣引領著新的方向，帶來了新的體驗。“天下武功，唯快不破”，以用戶需求為出發點，國美的轉型升級以“閃電速度”開創了新局面。有理由相信，國美娛樂化的戰略鋪陳一段時間之後，也會像《速度與激情》系列電影一樣，打造出零售業新的爆款IP。