倡導童心陪伴，飛鶴“5·28寶寶日”關注嬰幼兒身心健康

新京報貝殼財經

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由飛鶴聯合中國奶業協會、中國乳制品工業協會共同倡議設立的第四個“中國寶寶日”將在5月28日到來。據飛鶴方面介紹，給予中國寶寶“更適合的愛”是這一節日倡立的初心，飛鶴將在打造嬰幼兒奶粉全產業鏈集群的基礎上，通過更多的服務形式倡導父母對寶寶的高質量陪伴，全面促進孩子健康成長。

豐富活動助力“童心陪伴”

今年的“5·28中國寶寶日”即將在廣州長隆開幕。活動期間，中國奶業協會、中國乳制品工業協會以及兒童心理專家將與飛鶴共同探討“童心陪伴”的家庭價值和社會意義，並倡議更多的企業和個人加入到“童心陪伴100分”行動中來，為中國寶寶“更適合的愛”賦能。飛鶴奶粉代言人章子怡將發出倡議，讓更多的中國寶寶享受到高質量的陪伴。另一位飛鶴代言人吳京也會通過視頻向中國寶寶送上祝福，同時派“特工”向發布會送上大禮。

“5·28中國寶寶日”當天，將進行豐富多彩的親子互動活動。飛鶴打造的牛轉乾坤、寶貝樂園、特工趣造物、國潮市集、太空景觀、奇幻濕地等各種互動區域充滿夢幻與科技感，讓更多親子家庭體驗童趣美好。此外，飛鶴還將發起一項與帳篷相關的吉尼斯世界紀錄挑戰，邀請父母和孩子共同參與見證。

同時，現場還將進行“星媽陪伴”的大型直播活動，主播們將用第一視角向全網展示親子互動空間，感受“童心陪伴”帶來的歡樂。直播活動將從5月28日下午15時持續到發布會結束，家長們在直播期間與主播互動，還有機會獲得禮包。不能親臨現場的家長，還可以通過騰訊直播、微信視頻號、抖音、一直播、小紅書等平台在線觀看。

今年5月以來，飛鶴已提前通過武漢漢口江邊的寶寶日親子互動，重慶街區快閃、裸眼3D等活動，為“5·28中國寶寶日”的到來營造氛圍。截至5月25日，寶寶日活動共舉辦了5萬餘場次，覆蓋近70萬組親子家庭。

從高品質產品到高質量陪伴

從專注寶寶營養健康到倡議設立“中國寶寶日”，飛鶴創立59年來的發展曆程，也是中國民族乳業發展的一個縮影。

智研咨詢數據顯示，2008年三聚氰胺事件後，外資奶粉品牌快速崛起；2019年，國產品牌飛鶴借力母嬰渠道的發展紅利，市場份額快速提升。尼爾森數據顯示，2020年第四季度，飛鶴整體市場占有率提升至17.2%，保持第一。在重點及省會城市，飛鶴產品銷售額份額達到14.4%，同比增長38.46%，在增速和市占率兩方面居首。

天圖投資副總裁柳一帆認為，飛鶴是最早提出“更適合中國寶寶體質”概念的國產嬰幼兒奶粉品牌，占領了消費者心智。此外，飛鶴在奶粉全產業鏈的投入形成了規模效應，在同行競爭中形成了產業壁壘。

基於對社會“隱性失陪”現象的洞察，2018年，飛鶴中國奶業協會、中國乳制品工業協會共同倡議成立“5·28中國寶寶日”，聯合國內9家權威報紙組建“九宮格媒體矩陣”，提出“陪著≠陪伴”，聚集產業協會、合作企業、心理專家等多方力量，推動親子“高質量陪伴”成為社會關注話題。

而在多維度的“更適合”戰略驅動下，飛鶴率先在2018年成為中國嬰幼兒奶粉行業歷史上首個突破百億的企業，創造了中國乳業的歷史性突破。2020年，其營收為185.92億元，同比增長35.5%；母公司擁有人應占溢利為74.37億元，同比增長89%。從百億到接近200億業績規模，飛鶴僅用了短短兩年時間。

“中國寶寶日用‘528’讓更多人記憶，也讓‘高質量陪伴’在寶寶成長的歲月中溫暖如一。”飛鶴方面表示，“陪伴是中國寶寶成長的力量，也是探索世界未知的想象守護。這是中國飛鶴攜手中國奶協、中國乳協聯合倡議中國寶寶日的初心，也是中國寶寶日堅守的動力。”

新京報記者 郭鐵 圖片 企業供圖

編輯 祝鳳嵐 校對 李銘