文創賦能景區 遊戲化沉浸式體驗推動文旅行業新變革

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近年來，文旅變革升級、融合發展已成為社會關注的熱點，也是國家層面著力推動的產業高質量發展新動能。國內各大景區、樂園甚至是博物館等公共機構都開始加大與文化、文創產業的合作，湧現出了文旅與數字科技融合發展的新業態。

在此背景下，國內文旅產業已經在數字化升級、VR虛擬體驗、沉浸式空間打造等諸多方面取得進展。但業內的普遍共識，還是要真正形成和景區整體規劃相結合的深度融合，打造自身獨特的文旅生態體系，探索多種文旅行業發展的變革之道。這其中，完美世界控股集團近期與無錫拈花灣的合作，就開創了文創賦能景區發展的一種全新模式。

遊戲化思維帶來沉浸式旅遊新體驗

6月3日，完美世界文創在無錫拈花灣開啟了一次穿越時空的奇幻之旅。以2021年完美世界品牌合作會為契機，完美世界文創邀請眾多合作夥伴及媒體，享受了一次遊戲化的沉浸式體驗，也是其獨特的遊戲化思維在文旅新項目上的一次嘗試。

目前，線下旅遊場景往往面臨景區同質化、一次性消費、營收模式單一、留客難等一些問題，如何系統規劃，延長遊客停留時間、提高重遊率、促進整體消費增長成了考驗景區活力的標准。

而這一次雙方合作帶來的全新旅遊體驗，其核心在於打破了旅遊景區傳統的遊覽觀光模式。完美世界文創大膽嘗試遊戲化的方法，以拈花灣唐風宋韻的實景為依托，結合線上，讓景區升級為一個同時存在於虛擬與現實的超大沉浸式空間。遊客從進入景區開始，就以全新的身份處在一場輕松休閑、奇趣歡樂的遊戲體驗之中。通過線上AR、LBS，線下實景真人NPC等多重互動形式，打破虛擬與現實的壁壘，增加遊戲樂趣。

這種新奇的遊戲化沉浸式體驗，擺脫了傳統密室在空間、人流上的限制，結合大數據分析實現智慧化人群分流控制，以任務的形式給予遊客不同的遊覽路線選擇。而每處場景中，任務的模式和難易程度都不相同，會給遊客帶來別樣的樂趣和期待，這也是解決景區複玩率問題的一種全新手段。

同時，此次體驗更將原本遊客參觀、打卡、拍照的單一行程，改變為線上、線下互動體驗模式，遊客可以感受唯美動人的AR特效、與真人NPC飆戲互動、機智破解彩蛋謎題等。此次活動互動性強、多感官體驗、交友屬性強、萌新玩家易上手、千人千面的定制化沉浸式體驗等諸多優勢，也符合Z世代消費人群的社交遊玩喜好，贏得了新興消費群體青睞。

跨界深度融合彰顯景區獨特文化魅力

日前，為推動文旅產業變革升級，文化和旅遊部發布了《關於推動數字文化產業高質量發展的意見》，明確提出，以數字化推動文化和旅遊融合發展，實現更廣範圍、更深層次、更高水平融合。加強數字文化企業與互聯網旅遊企業對接合作，促進文化創意向旅遊領域拓展。完美世界控股集團這次與拈花灣景區的跨界合作，以創新方式帶來了產業在融合方式、融合路徑、融合模式等多方面的變革嘗試，不僅激活了文旅產品資源，也深挖了拈花灣景區的文化內容與差異化特色，在沉浸式互動中彰顯景區獨特文化魅力。

無錫“拈花灣”的命名，一方面源於靈山會上佛祖拈花而迦葉微笑的經典故事拈花一笑，同時也緣於它所在的地塊形似五葉蓮花的神奇山水。在這裏，自然、人文與生活方式充分融合，禪意文化與精神無處不在。小鎮整體建築風格以唐風宋韻為主，國風意蘊明顯。此次遊戲化沉浸式體驗，充分結合了景區獨特文化，在遊玩任務設置中，就融入了許多景區文化特色內容，如漢服、箭道、抄經等，讓每一位遊客都能享受到不同樂趣的同時進一步加強身份代入感，激發其對景區文化的深度共鳴。

而據了解，在2021年完美世界品牌合作會上，完美世界控股集團與包括無錫拈花灣景區在內的多家合作夥伴共同參與“文創賦能 共生共享——完美世界數字文創合作儀式”，宣布攜手推出更多創新性文創產品和場景。這次雙方就將景區遊戲化，通過核心場景設計，實現了遊戲化的數字景區虛擬與現實的破壁結合。

對於未來的合作，完美世界文創方面也表示，將在“遊戲化沉浸式體驗”這條新的文創賽道上發光發熱，繼續推動數字文創跨界賦能，實現數字時代下旅遊目的地主題化、個性化的供給側訴求，拓展空間場景的內容化落地，助力文旅行業新時代背景下的數字化變革。

本文來源：中國經濟網