回望網絡電影2018丨新機遇下，在蛻變中前行

和網劇、網綜今年的「寒冬」處境相比，今年網絡電影的情況要相對好些。

在上個月FIRST產業場×愛奇藝論壇上，愛奇藝電影版權合作中心總經理宋佳就指出，網絡電影真正的寒冬或許已經過去。她認為今年開年到年中是網絡電影的「寒冬」，彼時已經有一票網絡電影製作公司被市場淘汰，而「從那個冬天留到現在的人，對於他們來說是個特別好的機會」。

事實上，今年網絡電影不斷傳出來一些好消息。在分帳上開年網絡電影單片成績就已經達到了3000萬，到年中《靈魂擺渡·黃泉》和《齊天大聖·萬妖之城》相繼突破4000萬分帳。

詳細的數據更令人驚訝，僅到2018年年中，愛奇藝票房分帳TOP20中，就已經有14部網絡電影的分帳收益超過1000萬，這在以往是很難想像的。2018年「千萬+」影片的數量不僅變多，分帳用時也變得越來越短。

從2014年網絡電影概念被提出並推向市場，隨之而來的卻是資本瘋狂進入，蹭IP、打擦邊球的現象越來越普遍，大眾對網絡電影質疑聲變高。再到2017年資本退潮，一大票網絡電影公司被市場淘汰，網絡電影回歸正軌，精品內容成為剛需，工業化水準提高。

到2018年網絡電影出現新現象，人們逐漸能在一些口碑作品中發現傳統導演、演員、明星IP們的身影，網絡電影質量整體提升。

渡過混戰時代，回望2018年，網絡電影行業在新機遇下悄然蛻變。

新內容：

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網絡電影IP化顯著，

發行模式多元化發展

經歷網絡電影蠻荒時刻，以付費會員增長為基礎，2018年網絡電影迎來變局之年，脫下「喧囂」的外衣，依靠視頻平台的內容精品化決心和大投入，網絡電影在這一年有了「沉穩」的新氣質。

首先在內容上，2018年一些高質量網絡影片走起了「系列化」的路子，以此提高影片的商業價值，這也是所謂的網絡電影IP化發展。

比如《陳翔六點半》系列、《罪途》系列、《天才J》系列等作品，頭部網絡電影系列化打造趨勢明顯。

其中現實主義題材作品《罪途》，在今年豆瓣上獲得了高分評價。該片是對一起塵封多年的懸疑故事的挖掘，以一列因暴雨引發泥石流而被停在半路列車中乘客的死亡為開端，講述列車乘警對八位乘客展開調查的故事。

影片將塵封十年的女中學生徐囡囡遭受校園霸凌、性侵，最終又在送醫治療時因麻藥過敏而死的事件，置於十年後的一列火車上，分三部即《罪途1之死亡列車》《罪途2之救贖代價》《罪途3正義規則》推出。

系列影片往往故事性比較強，長尾效應較好，助推片方樹立品牌價值同時也節省成本。具體到播出環節，片方會根據第一部影片的播出效果，有計劃地推進第二、三部等作品上線，或者是系列影片同時拍攝製作，在播映環節有時間上的短暫間隔。

其次，在製作班底上，諸如趙文卓、鄧家佳、陳鍵鋒、白宇等越來越多的傳統影視人出現在網絡電影中，整體製作水平提升。

以今年愛奇藝主推的影片項目《殺無赦》系列為例，該片是一部中外合拍作品，翻拍自美劇《Chosen》，講述遠赴澳大利亞工作度假的一家三口被無辜捲入神秘殺人遊戲的燒腦故事。鄧家佳在裡面飾演了一位醫生，同時也是男主的妻子。

2018年，網絡電影在發行模式上也有了新變化。隨著網絡電影品質的提升，以往單一發行的方式到現在已經變得多元化，出現了網絡聯合電視渠道，院線聯合網絡發行，以及海外市場發行等。《殺無赦》《黃飛鴻之南北英雄》《蜀山降魔傳》等高質量影片已成功發行至海外市場。

其中，《殺無赦》是首部對美劇版權進行採買改編的網絡電影，突破常規系列電影分部上線的制播模式，三部電影「同制同播」，並和全球知名流媒體平台Netflix合作，實施全球發行。

新挑戰：

不斷打破的天花板，

頭部公司開啟新策略

不斷被打破的分帳天花板是2018年網絡電影關鍵詞之一。網絡電影的票房分帳天花板由2018年《靈魂擺渡·黃泉》和《鎮魂法師》打頭陣，在精品化發展的趨勢下，進入到3000萬分帳的新網絡電影時代。

其中，率先在圈子裡泛起漣漪的是延續《靈魂擺渡》IP故事精髓的《靈魂擺渡·黃泉》，該片由巨興茂執導，小吉祥天編劇，北京完美建信影視文化有限公司、愛奇藝等聯合出品。

該片上線27天，分帳票房即突破3000萬，超越早前《鬥戰勝佛》以2650萬票房創造的記錄，成為網絡電影行業最新最快的票房記錄保持者。

這部由完美建信製作的影片《靈魂擺渡·黃泉》一經上線，在口碑和點擊上就獲得了非常不錯的表現。突破以往網絡電影「自嗨」的局面，這部影片成功出圈，豆瓣近6萬人參與評分，獲得7.1的豆瓣高分。該片打破以往男性觀看受眾為主的趨勢，突破圈層，至此網絡電影也開始第一次真正意義上的推出新人演員。

今年5月，網絡電影票房分帳天花板再次被打破，以《靈魂擺渡·黃泉》為首，網絡電影分帳票房突破4000萬大關。很快到6月份，由淘夢影業主控的影片項目《齊天大聖·萬妖之城》也突破了4000萬大關，它用短短90天的時間，成為票房分帳用時最短突破4000萬的網絡電影。

到2018年12月份，淘夢影片主控的類型片《大蛇》分帳票房首次突破5000萬大關，再一次沖高網絡電影分帳票房的天花板，成績受到各方關注。

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去年網絡電影的頭部公司中，淘夢影業和奇樹有魚今年動作頻繁。淘夢影業在今年相繼推出了《爹地》《黃飛鴻之南北英雄》《大蛇》《齊天大聖·萬妖之城》等多部有行業影響力的影片，一些影片更是填補市場類型片的空白，高熱度影片加持下，淘夢影業在市場競爭中處於頭部陣營。

而奇樹有魚在2018年則和IP進行一番「死磕」，實踐其網絡電影IP化概念。網絡電影開始摒棄蹭IP的現象，主動引進IP，對這些明星IP進行開發。這些IP被引入之後，往往會策劃多個甚至系列的網絡電影項目，以此發揮IP的產業價值。

奇樹有魚聯手南派三叔、溫瑞安等著名作者，共同開發IP小說。今年暑期檔網絡探險劇《沙海》播出後，該公司順勢推出《沙海》系列影片，續航網絡劇的熱度，《沙海》番外篇的網絡關注度不低。此外，奇樹有魚還攜手項氏兄弟電影共同拿下2017版《奇門遁甲》網絡電影IP版權。

奇樹有魚還與多位網文大神達成合作，讓他們直接參與一部影片的項目製作環節中去，從根本上解決網絡電影的質量問題。

新競爭：

芒果TV高調入局，平台之爭升級

市場回報、內容升級之外，2018年網絡電影的「平台之爭」也愈發激烈，尤其是今年下半年芒果TV高調入局網絡電影板塊。至此優愛騰三家之外，芒果TV也開始發力網絡電影的單片付費板塊。

在芒果TV的動作里，它宣布了包括《明星大偵探》系列懸疑微劇、《艋舺偷天換日》網絡電影、《法醫秦明》系列網絡電影在內的8大重要項目。背靠湖南廣電，擁有不同於其他視頻平台內容基礎儲備的芒果TV，正走向積極拓展之路。

在分帳規則上，芒果TV網絡電影的分帳收益主要由保底+分成兩部分構成，即成本保底加有效付費點播分成收益。合作方分帳收入=保底+有效付費點播量*分成單價，基於芒果TV網絡電影評級標準，不同級別影片採取不同的合作方式。

此外，隨著監管政策趨嚴，追求內容精品化發展等因素的考慮，今年平台方也相繼更新了其分帳細則。

優酷最新規則引入了播前定級，其網絡電影的定級將從播後改為播前，從依照播放量定級改為人工評審，取消有效播放量，新增觀影時長指標。

新規則引入了播前定級，鼓勵影片類型多元化及題材創新，同時明確了各級網絡電影所匹配的站內標準資源位。該規則將於2019年1月1日起生效，在此之前上線的影片仍將沿用原有分帳規則。

騰訊視頻公布的最新分帳規則顯示，影片在合作方式上有買斷、分成保底、純分成三種模式，合作方分成比例最高為100%，並設置「保底分成」，即「合作方分成收益沒有達到保底金額時，按照保底金額結算；超過保底金額時，按照分成收益結算」。

回望2018年，網絡電影發展進入更加規範化的一年，無論是在上游的內容埠，還是中間的影視製作方，亦或者平台方層面，基於用戶付費習慣，在網際網路模式下，直接瞄準用戶需求網絡電影，在探索中蛻變、前行。