歐鉑麗登榜《定制家居價值品牌TOP50》，以實力應對烏卡VUCA震蕩

壹點經濟

齊魯壹點財經頻道官方帳號,本地資訊創作者

　　在普遍認知中，定制家居是家居行業最火部分，熱度經久不衰。但實際，定制家居早已進入“烏卡VUCA”時代，易變Volatile、不確定Uncertain、複雜Complex，以及模糊Ambiguous成為常態。

　　是以，如何在“烏卡VUCA”時代存身?已然成為一眾已入場的定制家居企業亟待解決的問題。

　　應對烏卡VUCA，歐鉑麗探尋存身之道

　　5月1日，國內權威財經管理媒體《經理人》以“遇見烏卡VUCA”為主題，發布2021定制家居行業系列榜單。其中，歐派家居集團旗下輕奢時尚品牌歐鉑麗以79.1總分值的成績強勢登上《定制家居行業暨全屋家居價值品牌Top50》第十四位，成為定制家居行業價值品牌十五強之一。

　　作為一個年輕品牌想要登榜並非易事，然而歐鉑麗仍舊在激烈競爭中脫穎而出，僅用五六年便走上十五強高位。歐派集團的品牌賦能是一方面，但歐鉑麗應對易變及不確定性的品牌策略，同樣至關重要。

　　縱觀歐鉑麗創立以來的數年時間，明眼人都能發現的一個事實是，隨著時間演進，歐鉑麗一直在有意識地調整著品牌自身的戰略方向。

　　時代在變，消費者在變，競爭格局在變，而品牌亦在隨變而變。或許這就是歐鉑麗為一眾定制家居企業提供的，有效應對“烏卡VUCA”震蕩的創造性解決方案。正如歐鉑麗事業部總經理譚鵬所言：“善變者恒通，勇變者自強，快變者制勝。”

　　搶跑輕奢2.0，歐鉑麗釋放“Me世代”力量

　　變，是歐鉑麗應對市場變化的存身之道;洞察，則是歐鉑麗在複雜模糊市場內的發展之基。

　　著名財經作家吳曉波先生曾言：2021年消費品市場中最大的那個字叫做“Me(我)”，我的喜歡、我的需求、我的社群，再加上我的收入，等於我的消費。“我主義”消費時代已經到來了。

　　而這個正在崛起的群體，歐鉑麗稱之為“Me世代”。實際上早在2020年，歐鉑麗就已經敏銳感知到這個群體的存在，並圍繞其進行了長達一年的深入洞察和調研。

　　2021年3月24日，歐鉑麗事業部總經理譚鵬在“輕奢本色”新品發布會上，提出兩大全新主張：重新定義年輕、重新定義輕奢。

　　其中重新定義年輕，指的正是Me世代。這群人，不以年齡為界定，他們崇尚自我、自由率性。他們不是普羅大眾所認知的年輕人，而是一群有著年輕心態的人。針對這個群體，最符合他們預期的則是輕奢2.0。過去家居行業內所盛行的輕奢，僅停留在輕奢1.0，以風格、元素詮釋，在歐鉑麗看來，這樣的輕奢，過於片面。輕奢，不應僅是風格，也應是一種生活態度。它代表了Me世代的生活價值觀，代表了“Me世代”對高品質生活的追求，對美好生活的向往。

　　Me世代崛起，輕奢2.0時代已至。而作為時代搶跑者的歐鉑麗，亦是交出了滿分答卷：首次聚焦色彩，重新定義輕奢之道;以年輕生活方式，重新定義生活美學;以一站全房模式，重新定義全屋定制。為Me世代消費者，打造專屬他們的個性化家居空間。

　　市場震蕩頻繁，歐鉑麗以變應對

　　歐鉑麗之所以能成為定制家居價值品牌十五強之一，在於歐鉑麗對自身戰略的不斷調整，在於歐鉑麗對年輕和輕奢的重新定義。而這種定義，不僅僅是因為歐鉑麗對Me世代的洞察，更是因為歐鉑麗自身所具備的創新力與獨辟蹊徑收割市場的能力。歐鉑麗一直在變，這次的重新定義亦是變的一部分。拉高到整個行業的角度，歐鉑麗的“變”，或是讓我們看到了在行業困境下，應對“烏卡VUCA”震蕩的創造性解決方案，其開創性的意義，不容忽視。