當遊戲與電競相交融，王者榮耀的探索未曾止步

手遊那點事

事實上，《王者榮耀》與它的電競賽事體系都在面臨一次新的挑戰。

一方面，遊戲的用戶體量來到了新的階段。

去年11月，在《王者榮耀》五周年慶典上，官方帶來了一項具有歷史意義的數據，日均1億DAU。這樣數據在遊戲的歷史上，乃至放眼整個泛娛樂產業，或許不能說是後無來者，但至少是前無古人的。

這里程碑式的數據，反映了《王者榮耀》在玩家群體的巨大影響力。

而隨著玩家體量的增加，他們對於電競的需求也在不斷變化，他們不滿足於充當觀眾，還想要從更多的維度參與到電競賽事中。

另一方面，《王者榮耀》的電競賽事也在尋求新的發展方向。

通過四年的努力，KPL王者榮耀職業聯賽的影響力持續擴大。2020年的秋季賽決賽，各直播平台的總觀看人次超過1.1億，整個秋季賽微博相關話題閱讀量超過132億，KPL成為了移動電競史上規模最大，專業化程度最高的賽事。

但對於它來說，“專業化”和“職業化”也許已經不是唯一的聚焦點。《王者榮耀》如果想要在電競領域更進一步，就必須突破用戶圈層，尋求新的發展方向。因此，在兩方面因素的影響下，《王者榮耀》把未來押在了“全民電競”上面。

實際上，早在年初天美電競項目發布會上的王者榮耀環節，他們就宣布今年會投入10億元，持續完善全民電競的生態。這一舉措也向外界表明了，《王者榮耀》對電競的決心以及背後的重要意義。

而在前天舉辦的2021騰訊電競年度發布會上，騰訊互動娛樂天美L1工作室總經理、王者榮耀執行制作人黃藍梟先生的講話則給行業帶來了更多的驚喜。

面對“全民電競”這一試題，《王者榮耀》交出了屬於它的答卷。

一、當電競融入遊戲，1+1不止於2

電競基於遊戲而發展，卻又不限於遊戲，它更像是一種帶有儀式感的競技運動。

那麼作為競技運動，自然而然也就有了門檻的要求。一直以來，電競都可以說是少數人的表演，絕大部分的玩家只能作為觀眾參與其中，這也讓他們的電競體驗感變得十分單一。

（KPL聯賽的觀賽盛況）

所以，《王者榮耀》試圖在這方面做出改變。今年暑期，他們會在遊戲內上線全民電競新系統，也就是一種沉浸式的電競玩法，這也是目前行業內的首創。

這是“全民電競”概念實施的重點。在這個玩法裏，用戶不只是一位局外的觀眾，同時也能參與到電競賽場之中，追求自己的電競高光時刻。簡而言之就是，讓更多的人參與到電競之中，領略電子競技的魅力。

想要做到這一點，《王者榮耀》的電競賽事需要足夠豐富多元，盡可能地覆蓋各個用戶圈層，讓不同賽道的選手都有同台競技的機會。因此，他們推出了同城聯賽、全國大賽以及主題賽三種全新玩法。

首先是每個周末都會開啟的同城聯賽。這個玩法把用戶與城市緊密綁定在了一起，玩家們為自己代表的城市而戰鬥，從而贏得城市專屬的榮耀。

通過這種方式，同城聯賽無形地把相同地域的玩家們分到了同一陣營，既增加了他們之間的交流與互動，又調動了參與電競的積極性。

因為只有當電競的身影出現在更多地區、城市，飛入尋常百姓家，全民電競時代的到來，才是真切的。

（王者賽事首次在西藏自治區舉行）

其次是每月開啟的全國大賽。與同城聯賽不同，全國大賽著眼於突破地域與空間的限制，為普通玩家們晉升到職業賽場提供更多的可能性，去年張大仙的戰隊XYG就拿下了總冠軍，並在今年的K甲大放異彩。

在遊戲裏面，全國大賽有著一套類似於排位的完整晉升體系。用戶們從最初級的社區賽點出發，一步步逐漸晉升，從市級，到省級，再到線下的大區級賽事，最後到總決賽，不斷追求自己的電競夢想。

這種模式給全國大賽提供了線上選拔的新路徑，拉低了賽事參與的門檻，能讓更多的玩家都可以體驗到電子競技的魅力，尋找自己的電競高光時刻。

最後是與合作夥伴品牌深度結合的主題賽玩法。

正如黃藍梟這次演講的主題“全民電競，全民共創”，《王者榮耀》想要實現“全民電競”這一目標，僅靠自身的用戶圈層是不夠的，還需要尋求合作夥伴。

所以，未來他們會開放遊戲內主題板塊的合作。通過結合不同平台、品牌的用戶特性，在遊戲內打造不一樣的賽事電競玩法。一方面可以為遊戲帶來新的討論熱度，另一方面，也能助力提升品牌方的認知度，實現雙方的共贏。

綜上所述，從這套獨創的全民電競玩法來看，《王者榮耀》在探索電競的道路上仍在不斷地進步。它將遊戲與電競進行了有機結合，從產品層面深化了玩家對於電競的體驗感和參與感，也為全民電競的真正落地注入了強勁的動力。

二、激勵體系上線，構建全民電競的良性生態

榮耀與競技一直都是緊密相連的，尤其是在電子競技上。它既是對勝利者的褒獎，也是對失敗者的激勵。有了榮耀與獎勵體系，玩家們才會有更多的動力，才能促進電競生態的良性發展。

因此，黃藍梟在演講中提到了一個全新的體系——“全民激勵”。

這套激勵體系是基於上述三種全民電競玩法所設計，它將激勵內容與遊戲玩法深度結合，做出了一套完整的任務式流程設計。類似於通行證，當玩家完成一些電競任務的時候，便能獲得相應的獎品，其中包括現金禮包、周邊實物等。

同時，遊戲還會在暑假期間上線第一款“全民電競”皮膚（歸屬於英雄楊戩），並以激勵的形式回饋給用戶。具體來說，當玩家購買皮膚之後，參與到全民電競玩法裏面，達成相關目標，便可以獲得點券的反饋。如果玩家足夠積極地上線，甚至還可以“白嫖”遊戲皮膚。

《王者榮耀》試圖以這種方式把“全民電競”的概念切實落地，鼓勵更多的玩家走出第一步，體驗電競的魅力。當賽事激勵不再聚焦於冠、亞軍，而是開始涵蓋不同領域時，“全民電競”所能輻射的維度也將更為廣泛。

想要構建一個良性的發展生態，激勵體系只是一方面，內容營銷同樣必不可少。上文提到的“全民電競”皮膚便是他們未來的內容規劃的一個重要基點。

在未來，《王者榮耀》會規劃一個全新以電競為核心的“電競世界”，其中就包括了一系列的全民電競皮膚，目前確定首個系列為“天秀小隊”。該系列皮膚主要聚焦屬於玩家自身，以及他們身邊的電競故事，傳遞電競的精神：每一個平凡人都能追求電競夢想，享受它的樂趣。

並且，這個電競世界的內容不僅限於皮膚的形式，更會衍生到別的方向。《王者榮耀》會根據這一IP特性，在真人劇、動漫、小說等領域展開合作共創，鋪墊“全民電競”的文化土壤。在有了土壤之後，便可以此為基點，不斷吸引和引導玩家自發進行二次創作。從而，形成一種活躍的社區文化氛圍，逐步促進“全民電競”的概念深入人心。

三、賽事平台智能化，拓展電競產品新邊界

這次演講最讓我感到驚豔的，是黃藍梟提到的第三項措施——提供一個智能化的辦賽平台。也正是這項措施，讓我深切地感受到《王者榮耀》在“全民電競”上的無限可能。

或許有些讀者對此感到不解，為什麼智能化辦賽平台對於“全民電競”來說這麼重要？

答案很簡單，就是足夠便捷。

《王者榮耀》之所以能有達到1億的日活用戶，除開遊戲的品質與運營以外，便捷性是一大重要原因。移動端的便捷，讓它不再受限於設備，把用戶門檻降到了最低，只要有手機，每個人都能參與到遊戲中。

（第二屆王者榮耀全國大賽西藏自治區選拔賽現場）

而換到電競領域上也是一樣。以往的電競賽事不僅需要足夠的場地空間，而且要具備相關的辦賽能力。從賽前的籌辦，到比賽的BP，假如沒有相關經驗，即使有資金場地，電競賽事也很難辦起來。

這種相對較高的賽事門檻，將會影響到電競在基層的傳播能力，也會是阻礙“全民電競”發展的核心問題。

這次提出的智能化辦賽平台，目的就是為了解決這一難題。在全新的辦賽平台裏，辦賽所需的各種元素都被鏈接了起來，可以自由調用，同時主辦方可以通過模板化功能來創建賽事，僅需一部手機便可完成比賽的所有流程。

在面對不同的社交環境時，這個辦賽平台還擁有多類型的輕競技玩法，讓用戶能以更加趣味的角度參與電競賽事。

同時，為了保證賽事有足夠的氛圍感，辦賽平台結合AI的能力，為主辦方提供全套的氛圍方案，其中包括賽前自動生成宣傳海報，賽時AI解說以及賽後編寫文字報道等功能。

最值得一提的是AI解說功能。它能夠根據遊戲數據和畫面進行實時演算，並且編輯專業的語言與話說，模擬人聲進行解說，全程無需人工干預。這個功能很好地解決了下沉電競賽事缺少解說的問題，在提供便捷的同時，也保障了賽事的氛圍感。

可以預見的是，智能化辦賽平台的上線將會極大降低舉辦賽事的門檻，同時也意味著《王者榮耀》在“全民電競”這條路上邁出了重要的一步。

結語

發展至今，電競已經從原來的一種遊戲配套營銷方式，逐步變成了現在與產品結合發展的生態環節。可以這麼說，現在的電競是與遊戲相輔相成的存在。

一方面，電競依托遊戲的影響力，可以不斷拓展邊際，做周邊內容的衍生，最終形成一套從線上到線下的數字文化產業鏈，進一步提升品牌的價值。

另一方面，電競還可以反哺遊戲。隨著電競品牌影響力的提高，“全民電競”的概念深入人心，勢必能推動遊戲的用戶體量更上一層樓，為產品發展注入源源不斷的活力。

除此之外，現在的電競賽事還能在社會上發揮著積極的作用。比如說，連續舉辦兩年的王者榮耀明星公益賽。他們將電競與公益相結合，在帶給玩家歡樂的同時，也在為公益事業添磚加瓦。光是2020年，公益賽就為汶川地震中受災的2196戶人家捐贈了路燈，帶來了光明。

正如央視紀錄片中所說，“電競不只是遊戲，它還是體育，是藝術，也是文化。”

在這場發布會之後，我深刻感受到《王者榮耀》與“全民電競”之間的無限可能。隨著“全民電競”策略的逐步實施，離電子競技遍地開花的日子或許已經不遠了。