旅遊經濟步入“景氣”通道，農民成出遊新勢力

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中國旅遊研究院官方微信公眾號7月12日晚發布消息稱，中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）近日發布《2021年上半年全國旅遊經濟運行分析報告》。報告顯示，2021年上半年，全國旅遊市場穩步回升，消費信心進一步恢複，產業動能進一步積聚，產業政策集中釋放，旅遊經濟運行複蘇向上的基本面基本穩固。

“五一”期間，國內旅遊出遊2.3億人次，按可比口徑超過了疫前同期水平，全國旅遊市場迎來了疫情防控和全面複蘇的戰略轉折點。上半年，旅遊經濟運行綜合指數穩步回升到106.05，同比和環比分別上升了33.73和24.16，正在步入從“相對景氣”到“景氣”通道
。考慮到旅遊消費能力和潛力有待進一步釋放，旅遊經濟的穩定性還有待進一步強化。

上半年，除局地受散發疫情擾動外，旅遊市場總體保持平穩有序，疫情防控常態化的旅遊市場全面恢複。

春節假期，全國國內旅遊人數和收入分別恢複至疫前同期的75.3%和58.6%，清明分別恢複至疫前同期的94.5%和56.7%，“五一”勞動節分別恢複至疫前同期的103.2%和77.0%，節假日國內旅遊人數已恢複至疫前同期水平，收入已恢複至疫前同期八成左右。

一季度全國出遊10.24億人次，出遊總花費7375億元，分別恢複至疫前同期的57.7%和42.7%，低於假日旅遊市場景氣，常態化出遊潛力仍有待釋放。全國旅遊滿意度處於高位，一季度達到82.32，高於去年同期和疫前同期水平。預計上半年國內旅遊人數和旅遊收入分別為23.55億人次、1.95萬億元，分別恢複至2019年同期的77%和70%。

出遊距離、停留時長和遊憩半徑較去年同期擴張明顯。春節遊客平均出遊時長為1.64天，過夜率為29.7%，平均出遊半徑133.9公里，目的地平均遊憩半徑為7.6公里。3月以來，消費趨於剛性的商務市場率先恢複，清明、“五一”期間居民出遊半徑、停留時長、目的地遊憩半徑擴張明顯，遊客平均出遊半徑分別為172.5公里和149.2公里，目的地平均遊憩半徑分別為12.3公里和15.2公里。

勞動節期間遊客平均出遊時長2.1天，過夜率達32.6%，較清明假期高4.2個百分點，團隊旅遊和跨省旅遊複蘇強勁，調查顯示，遊客選擇省內跨市遊比重為47%，跨省遊為30.7%。

今年上半年，都市休閑、鄉村度假、文化消費景氣較高，紅色旅遊、旅遊演藝等主題遊持續升溫；主要客源地旅遊景氣優於主要目的地，農民成為出遊新勢力。

中國旅遊研究院大數據監測顯示，春節期間，廣東、河南、山東、江蘇、上海、重慶、北京、浙江、湖南、陝西等地的居民出遊和遊客接待量就已經接近或超過2019年春節同期水平。

農民參與旅遊的比例越來越高，三四線城市下沉市場活躍，“五一”鄉村地區居民出遊率達14.3%，小鎮青年、農村居民也成為出遊新勢力，消費下沉現象值得關注
。

今年下半年，旅遊產業有望迎來投資加速的轉折點。專項調查顯示，六成左右受訪者認為新冠疫情形勢向好和疫苗接種將會增加2021年旅遊和休閑消費的需求。三季度83.6%的人有出遊意願，39.8%的人考慮近郊遊；34.9%的人考慮跨省遊；34.2%的人考慮自駕；41.8%的人考慮4天至7天的行程計劃。

中國旅遊研究院預計，下半年國內旅遊人數和旅遊收入分別為25.91億人次、2.24萬億元，分別恢複至2019年同期的88%和76%；下半年出入境旅遊大概率將優於2020年同期。

圖片來源：新華社