體育旅遊熱度提升，“雙奧之城”北京吸引力大

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“中國旅遊研究院”官方微信公眾號7月14日晚發布消息稱，中國旅遊研究院和馬蜂窩旅遊近日聯合發布《中國體育旅遊消費大數據報告（2021）》。報告顯示，重大賽事顯著提升地區旅遊吸引力，“雙奧之城”北京的體育旅遊吸引力較大。

隨著健康中國戰略持續推進，體育與旅遊融合發展已經成為新趨勢，體育旅遊成為我國旅遊業高質量發展新的戰略支撐點。數據顯示，體育旅遊市場正在逐步擴大，2021上半年“體育旅遊”搜索熱度較上年同期增長115%，華南和華東區域體育旅遊熱度增長較高，分別為36%和25%。在華南地區中，海南省和廣東省體育消費熱情較高。疫情讓人們意識到了健康的寶貴，讓更多的國人願意邁出家門參與體育鍛煉，體育旅遊消費得到了推動。

體育旅遊以參與型（62.8%）為主，觀賞型（37.2%）為輔。在參與型的體育旅遊項目中，爬山、馬拉松、騎行、冰雪運動、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動；而在諸多的觀賞型體育活動中，奧運會、世界杯、世錦賽等世界綜合性體育賽事以及水立方、鳥巢等知名度較高的體育建築受到了消費者的廣泛關注。

沖動消費是體育旅遊當前的重要特征。當前我國參與體育旅遊的消費群體中，75.2%的消費者對體育運動表示喜歡，當涉及到對體育運動的了解程度方面，74.9%的消費者認為自己對體育運動有一定了解，這說明當前消費者對體育運動的喜歡大於了解。

在國內，大部分消費者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龍江、重慶、內蒙古、上海、廣東、江蘇、浙江等地感受體育旅遊，其中前往北京的人數較多。作為舉辦2008年夏奧會和2022年冬奧會的“雙奧之城”，北京成為消費者較喜愛的體育旅遊目的地和打卡地，水立方、鳥巢為主要內容的奧運建築遺產成為主要吸引物。

體育旅遊亮點多，提升城市品牌吸引力。數據顯示，2019年海南、長三角、環渤海等地區體育遊熱度攀升。青島、北京、杭州、三亞、湖州等城市居於熱門榜單高位。青島依托帆船體驗、出海看日落喂海鷗、海釣、快艇、參觀奧運火炬等體育遊樂項目榮登榜首，奧林匹克帆船中心、奧運帆船博物館均是熱門景點。北京依托滑雪、爬山、漂流等熱門體育項目位列第二。杭州以夏季漂流、西湖遊船、千島湖騎行等項目排名第三位。

2021年境外體育遊人群轉向境內目的地，潛水、沖浪、遊艇、體驗浮潛、跳傘、滑翔傘等境外海島遊玩法使三亞迅速成為熱門目的地。客源地北京的遊客，在疫情後首個冬天選擇去北京周邊的張家口滑雪，而去張北草原天路騎行、草原露營看星星等玩法的熱度也持續上漲。

廣東以絕對優勢占據客源地榜首，廣東人民的體育旅遊意願強烈，占了整體的15%。北京和上海分列第二、第三，北京體育出遊人數占到了總體的10%。

圖片來源：北晚新視覺