天神娛樂中報預計扭虧業務重回正軌 休閑電競平台設年底月活達千萬目標

華夏時報

華夏時報社,優質財經領域創作者

（天神娛樂集團副總經理 劉冠泊）

本報（chinatimes.net.cn）記者於玉金 上海報道

“遊戲快感、成就感是你戰勝了別人，這就是電競讓一個沒有意義的事變成一個有意義的事的魅力，休閑遊戲是可以與競技內核結合的。”7月29日，天神娛樂（002354.SZ）副總經理劉冠泊在接受《華夏時報》在內的記者采訪時表示。

今年順利摘帽的天神娛樂將業務重心之一押在電競領域，為了發揮休閑遊戲優勢摒棄休閑遊戲劣勢，天神娛樂推出了休閑電競平台PK.NOW!，從電競、發行、出海、大數據賦能休閑遊戲的角度來闡釋休閑遊戲的全新商業模式。

伽馬數據高級數據分析師呂惠波分析認為，“未來，平台模式在休閑電競的發展過程中將扮演重要的角色。休閑電競用戶平台能夠聚集多款遊戲產品資源，為不同偏好用戶提供豐富的遊戲內容，進而確保用戶長期留存在平台體系內；休閑電競平台模式能緩解中小型開發者獲取用戶的壓力，幫助開發者更專注於產品的研發；休閑電競用戶平台對產品的統一運作，有助於探索休閑電競多元化的商業模式，能強化休閑電競在賽事、俱樂部等多個領域的探索。”

年底月活要達千萬水平

盡管休閑遊戲具有玩家人數多，門檻低、開發者多，國際市場爆款頻出，開發實力強等優勢，但也存在競技性差，收入來源單一，運營成品高以及不易擺脫的“短命”魔咒等問題。

根據伽馬數據近日發布的《2021休閑電競發展前景報告》顯示，2020年，中國休閑電競市場規模達到107.8億元，同比增長26.58%。從市場收入來看，休閑電競市場現階段的主要收入仍來源於內購，這主要受到移動遊戲多年來商業模式的影響。但隨著廣告模式的發展，未來更多休閑電競產品有望實現廣告變現。

不過，呂惠波分析認為，目前用戶會基於單款產品去玩遊戲，但由於休閑電競沒有太重度的付費點設計，但用戶很難長期的留存，如果以平台的商業模式發展，可能用戶最終能留存在平台體系，平台只要源源不斷的推出產品就可以實現用戶的沉澱。

呂惠波還表示，基於平台模式的會員制付費、賽事品牌合作等形式也有望拓展休閑電競新的變現思路，但目前休閑電競商業模式的多元化探索主要由海外遊戲企業推進，中國遊戲企業也需要更關注海外休閑電競遊戲企業的商業化發展進程。

劉冠泊認為，如果電競要盈利，就要高頻次、低成本，該模式的終極形態就是全民電競，而只有休閑遊戲才具備變成全民電競的能力，

基於此，天神娛樂就開發了休閑電競平台PK.now，通過電競賦能解決休閑遊戲競技性不足、產品壽命較短、收入來源單一的問題；通過發行賦能打造“0”成本的發行渠道，大大降低CP公司運營成本；通過出海賦能，用國際電競賽事賦能休閑遊戲，傳播中國文化；通過大數據賦能，收集遊戲內數據並分析，最大限度挖掘數據價值。

劉冠泊還向記者表示，PK.now平台的初衷就是讓普通的小廠商也能分享到休閑電競的紅利,現在已經有不少廠商的產品加入到平台上來了，平台也是在起步階段，因此扶植政策也很優惠，廠商的產品拿過來，公司會以預付分成的方式給廠商一些定制費用，覆蓋廠商一部分開發成本，首先確保廠商不賠錢，產品上線後，在PK賽中每被激活一次，公司分給廠商1-2毛錢。

劉冠泊還透露目標，今年年底，PK.NOW平台MAU要達到1000萬水平。

上半年預計扭虧為盈

天神娛樂在2018年、2019年兩年虧損近83億元披星戴帽，在2020年完成債務重整並實現淨利1.53億元，2021年5月實現摘星脫，如今天神娛樂一面繼續追債，一面也在梳理業務。

摘帽後，天神娛樂先剝離不賺錢的資產。天神娛樂擬按總計為9.03億元的對價轉讓持有的幻想悅遊93.5417%股權。而在2017年12月，天神娛樂通過發行股份及支付現金方式從包括王玉輝在內的14名轉讓方處收購幻想悅遊93.5417%的股權，交易對價為34.17億元。換句話說，幻想悅遊3年多時間交易價格就縮水超70%。

在2017年收購幻想悅遊93.5417%的股權，天神娛樂的交易對手曾承諾2016年、2017年及2018年，幻想悅遊經審計的扣非淨利潤不低於2.5億元、3.25億元、4.06億元，三年累計不少於9.81億元。2016年、2017年，幻想悅遊均完成了業績承諾，當步入2018年，幻想悅遊實際業績為1.41億元，未達到業績承諾。

此前，天神娛樂對幻想悅遊原股東王玉輝就幻想悅遊未完成業績承諾的業績補償一事，向遼寧省大連市中級人民法院提交了《民事起訴狀》，要求王玉輝向公司履行業績補償義務，即向公司返還其持有的公司股份2303.67萬股，向公司返還現金分紅385.26萬元。

在業務層面，目前，天神娛樂圍繞山西數據流量生態園，以電競遊戲和數據流量為雙主業，打造了休閑電競平台、整合營銷平台和數字經濟賦能平台，整體的經營已經進入正軌。

2020年，天神娛樂將旗下棋牌遊戲產品全面接入WCAA雲電競平台，創新打造“棋牌+電競”商業模式，運營的《德州撲克大師》也是目前國內唯一具有版號、合規運營的德州撲克產品。

天神娛樂管理層表示，拓展用戶並快速恢複到以前德州撲克的市場規模，是其下一步重點的工作，“2017年公司旗下的德州撲克遊戲業務為公司帶來了 3.1億元左右的淨利潤，但到了2018年德州市場由於政策影響，所有 APP 全部遭遇下架。在 2020年，我們通過創新‘棋牌+電競’商業模式使德州產品重新合規上線，是目前市面上唯一一款合規運營的德州撲克產品。”該管理層表示。

此外，天神娛樂在電競遊戲和數據流量方面都在打造平台型服務。電競遊戲業務方面，天神娛樂正在研發的休閑電競平台就是一個服務於休閑遊戲研發商和玩家的綜合型平台；數據流量業務方面，通過創設山西數據流量生態園，就是要聚合多維數據與海量內容，聚合流量需求群體、流量平台、 品牌商家、中小商家、內容創業者、MCN 機構、新個體經濟等 核心要素，形成生態服務平台。

7月14日，天神娛樂披露業績預告2021年上半年預計實現歸屬於上市公司股東的淨利潤2400萬元至3600萬元，同比扭虧為盈，上年同期虧損約1.8億元。

天神娛樂表示，報告期內，公司經營業績較上期增長，主要受益於公司在2020年度完成了債務重組，債務問題得到解決，利息支出較上年同期相比大幅減少。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐