笑果文化被市場監管處罰20萬 曾發布讓女性“躺贏職場”內衣廣告

中國網財經

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中國網財經8月4日訊(記者 鐘文鑫)據上海市市場監督管理局網站消息，近日，上海笑果文化傳媒有限公司(以下簡稱“笑果文化”)因制作違背社會良好風尚的廣告，違反《中華人民共和國廣告法》相關規定，被上海市奉賢區市場監督管理局罰款20萬元，並沒收沒收廣告費33003.01元。據悉，本次被罰的起因是今年2月該公司旗下藝人李瑞超(藝名李誕)在其個人微博發布的一條Ubras品牌女性內衣廣告，廣告的文案內容曾一度引起爭議。

截圖來源：上海市市場監督管理局網站

文書號為滬市監奉處〔2021〕262021000283號的行政處罰決定書顯示，經查，當事人笑果文化是藝人李瑞超獨家經紀人。當事人授予海峽西岸(北京)文化傳媒集團有限公司(以下簡稱海西公司)在2018年8月1日至2021年7月31日期間為李瑞超等14名旗下藝人的經紀代理人資格。當事人對其藝人在接受各種新聞媒體的采訪前或在個人博客、微博、網站等媒介上發表、披露演藝活動相關信息有審核權。當事人在海西公司為李瑞超等三名藝人承接的Ubras品牌女性內衣廣告中，未實際審核廣告主提供的廣告文案：“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”、“我說沒有我帶不了的貨，你就說信不信吧”。2021年2月24日10時50分4秒李瑞超在其個人微博(微博昵稱：李誕)發布一條Ubras品牌女性內衣的微博廣告。廣告中含有：“#我的職場救生衣#，一個讓女性輕松躺贏職場的裝備@Ubras 品牌官方，我說沒有我帶不了的貨，你就說信不信吧。”等文字內容和一段李瑞超推介 Ubras 品牌內衣的視頻廣告。此微博廣告在同日下午14時28分45秒刪除。上述廣告發布期間閱讀量1259649、點贊量7917、評論量287、轉發量212。李瑞超代言Ubras品牌女性內衣廣告的廣告費總計40萬元。當事人在扣除海西公司代理費、李瑞超廣告代言費和繳納的稅款後所得廣告費33003.01元。終上所述，當事人為廣告經營者，其違法廣告的廣告費33003.01元。

上海市奉賢區市場監督管理局認為，當事人作為藝人李瑞超獨家經紀人，其在李瑞超微博發布 Ubras 品牌女性內衣廣告中未盡到審核義務，導致李瑞超為女性內衣代言，在文案中使用“躺贏職場”內容，已經超出女性內衣舒適度、性價比等推介範疇，把“躺贏職場”與女性內衣進行關聯，是低俗的描述，存在物化、矮化甚至歧視女性的傾向。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第七項“廣告不得有下列情形：(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規定，構成了制作違背社會良好風尚的廣告違法行為。

根據《中華人民共和國廣告法》第五十七條“有下列行為之一的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發布者，由市場監督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件：(一)發布有本法第九條、第十條規定的禁止情形的廣告的”的規定，上海市奉賢區市場監督管理局決定責令當事人改正，並處以下行政處罰：1.沒收廣告費人民幣叁萬叁仟零叁圓零壹分(33003.01 元)；2.罰款人民幣貳拾萬圓整(200000 元)。

據了解，在該條廣告引發熱議後，廣告主Ubras品牌官方(彼悅(北京)科技有限公司)和藝人李瑞超(李誕)曾先後在微博發布致歉。

截圖來源：微博“Ubras品牌官方”

截圖來源：微博“李誕”

天眼查顯示，Ubras品牌所有者彼悅(北京)科技有限公司成立於2016年，注冊資本512.607541萬人民幣。公司網站顯示，Ubras品牌目前在北京、上海等城市開設有10家門店，並已入駐多個熱門電商平台。公司網站介紹稱，2020年618，Ubras“首次單月過億，並成為行業領先內衣品牌”。

天眼查顯示，笑果文化成立於2014年，注冊資本208.1333萬人民幣，經營範圍包含文化藝術交流策劃，設計、制作、代理、發布各類廣告，企業形象策劃，公關活動策劃等。公司法定代表人、董事長、大股東為葉烽(出資比例31.57%)，此次涉事藝人李瑞超(李誕)為公司董事、股東之一(出資比例4.58%)。公開資料顯示，笑果文化是上海一家喜劇產業公司，出品了《吐槽大會》《脫口秀大會》等多個線上爆款節目，公司還擁有線下自營脫口秀劇場“笑果工廠”。在藝人經紀業務方面，笑果文化旗下擁有李誕、王思文、王建國、龐博、Rock、程璐、梁海源等脫口秀演員、編劇。