李誕代言內衣“翻車”上海笑果文化因違背公序良俗被罰20萬元

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中國網財經8月14日訊(記者 賈玉靜)日前，演員李誕所屬上海笑果文化傳媒有限公司(以下簡稱“笑果文化”)因其發布違法廣告被市場監管部門予以行政處罰。

圖為涉案微博截圖

據國家企業信用信息公示系統顯示，今年7月26日，笑果文化因“發布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被上海市奉賢區市場監督管理局予以行政處罰，具體內容為罰款20萬元，沒收廣告費用，責令停止發布。

行政處罰決定書顯示，笑果文化是藝人李瑞超(藝名李誕)獨家經紀人。笑果文化授予海峽西岸(北京)文化傳媒集團有限公司(以下簡稱“海西公司”)在2018年8月1日至2021年7月31日期間為李瑞超等14名旗下藝人的經紀代理人資格，對其藝人在接受各種新聞媒體的采訪前或在個人博客、微博、網站等媒介上發表、披露演藝活動相關信息有審核權。笑果文化在海西公司為李瑞超等三名藝人承接的Ubras品牌女性內衣廣告中，未實際審核廣告主提供的廣告文案： “一個讓女性輕松躺贏職 場的裝備”、“我說沒有我帶不了的貨，你就說信不信吧”。

2021年2月24日10時50分4秒，李瑞超在其個人微博發布一條Ubras品牌女性內衣的微博廣告。廣告中含有：“#我的職場救生衣#，一個讓女性輕松躺贏職場的裝備@Ubras品牌官方，我說沒有我帶不了的貨，你就說信不信吧。”等文字內容和一段李瑞超推介 Ubras品牌內衣的視頻廣告。此微博廣告在同日下午14時28分45秒刪除。

上述廣告發布期間閱讀量1259649、點贊量7917、評論量287、轉發量212。李瑞超代言Ubras品牌女性內衣廣告的廣告費總計40萬元。笑果文化在扣除海西公司代理費、李瑞超廣告代言費和繳納的稅款後所得廣告費33003.01元。終上所述，笑果文化為廣告經營者，其違法廣告的廣告費33003.01元。

市場監管部門認為，笑果文化作為藝人李瑞超獨家經紀人，其在李瑞超微博發布Ubras品牌女性內衣廣告中未盡到審核義務，導致李瑞超為女性內衣代言，在文案中使用“躺贏職場”內容，已經超出女性內衣舒適度、性價比等推介範疇，把“躺贏職場”與女性內衣進行關聯，是低俗的描述，存在物化、矮化甚至歧視女性的傾向。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第七項“廣告不得有下列情形：(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規定，構成了制作違背社會良好風尚的廣告違法行為。

根據《中華人民共和國廣告法》第五十七條“有下列行為之一的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發布者，由市場監督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件：(一)發布有本法第九條、第十條規定的禁止情形的廣告的”的規定，上海市奉賢區市場監督管理局決定責令笑果文化改正，並處沒收廣告費3.3萬元及罰款20萬元的行政處罰。

天眼查顯示，笑果文化成立於2014年5月29日，注冊資本約208萬元，葉烽擔任法人及股東，持股比例約31,57%。此外，公司股東還有廣西騰訊創業投資有限公司、笑樂(上海)文化傳媒中心、賀曉曦、李瑞超等，其中，李瑞超持股4.58%，同時任職該公司董事。