網易電競，是門“小本生意”

電競產業獨立評論

優質遊戲領域創作者

網易手中的電競和遊戲業務，更像是“小本生意”，但是它們的特點不在於“小”，而在於出色的“回頭客”資源。

作者：二鬧

圖片：來自網絡

網易遊戲新作《永劫無間》在上周正式開啟了不刪檔測試，又為這款產品的走紅添了一把火。《永劫無間》有多火，下文有這樣幾項數據：當《永劫無間》在遊戲平台Steam開啟全球測試的第一天之後，這款遊戲的玩家峰值便超過了14萬，在Steam排行榜中曾位列第五。而截止撰稿時，這款遊戲已經席卷各大網站遊戲排行榜，遊戲名稱的百度搜索指數高達147328。

還有一個如其他“刷屏”遊戲一般的景象，《永劫無間》的粉墨登場也吸引了大量遊戲主播紮堆，其中不乏PDD、一條小團團、YYF、董小颯這些遊戲直播領域的頭部主播。種種現象都表明，《永劫無間》已經成為一個“爆款”。

而在這款新作爆紅之後，網易官方也表示，《永劫無間》已經開始了電競化布局，一系列電競賽事即將推出。結合這款武俠吃雞遊戲如今的聲勢，它是否能成為網易在電競領域的攻城略地的一員猛將令人憧憬與好奇。

《永劫無間》，網易電競版圖的“點睛之筆”？

網易在電競領域已經耕耘多年，其打造的電競賽事生態也趨於成熟。不過，值得注意的是，網易的電競生意和行業內其他頭部廠商之間有著很明顯的差異。

作為國內頭部遊戲廠商之一，網易的遊戲產品矩陣十分豐富，不過在其電競業務當中，由這些遊戲產品演化而來的賽事品牌卻並不多。當然，這並非是網易在電競業務上的短板。

縱觀網易構建的電競生態，大致可以分為兩大品牌內容：綜合性賽事品牌與單項賽事品牌。其中，綜合性賽事品牌除了國內觀眾所熟知的NeXT賽事以外，在海外還有Top CLANAS綜合性電競賽事。而單項賽事品牌則包括了決戰平安京職業聯賽OPL、第五人格職業聯賽IVL、夢幻西遊手遊武神壇巔峰聯賽、荒野行動相關賽事等。

從更宏觀的角度來看，網易的電競生態似乎並沒有“奇葩”之處，我們可以將視角縮小，比如將視角放在綜合性賽事品牌上。NeXT賽事當中，競賽項目種類繁多，除了實況足球、決戰平安京、荒野行動這些體育、MOBA、吃雞等覆蓋常規電競遊戲類別的項目，貓和老鼠、夢幻西遊雙端、第五人格等遊戲也赫然在列。

這些項目有何特別之處呢？貓和老鼠、第五人格等遊戲均是行業內並不常見的非對稱競技遊戲，而類似夢幻西遊、陰陽師、一夢江湖等遊戲則是並不容易實現電競化的MMORPG遊戲。從這些項目中我們不難發現，多年以來，網易始終在非對稱競技遊戲與MMORPG遊戲的電競化上進行深耕，這樣的打法與其他廠商、其他電競賽事有著本質上的差別。

網易對相對“冷門”的遊戲產品進行電競化開發，確實為行業探索出了更豐富的產品渠道，但是從另一方面我們也不難發現，在網易的整個電競生態中，FPS、MOBA、大逃殺這些相對熱門的電競項目種類似乎有些受冷落，而這似乎也成了網易在電競版圖上發展的掣肘。

《永劫無間》顯然能夠在一定程度上補足網易在硬核電競項目上的短板。雖然前者是行業內比較少見的武俠吃雞系遊戲，但是大逃殺的遊戲內核也讓其屬於真正意義上的熱門電競遊戲類別，這或許也是《永劫無間》能夠在短時間內吸引大量玩家的原因之一。

其實，在網易的電競版圖當中，也還有一些項目屬於熱門遊戲類別，比如爐石傳說、守望先鋒等，但很明顯，這些項目並不出自網易之手，因此這些產品也很難為網易自身的電競與遊戲業務發展帶來太過明顯的利好。此時，《永劫無間》這款同時具備差異化內容以及熱門電競項目內核的武俠吃雞遊戲就更加解渴了。

綜上所述，網易在自身電競業務上的打法似乎存在問題，但如果從另一個角度去分析，與整個市場明顯不同的差異化打法可能才是網易電競業務的精妙之處。

電競與遊戲，網易手中的“小本生意”

在網易的整個電競生態當中，覆蓋熱門電競遊戲類別的產品並不多，而且無論是決戰平安京還是荒野行動，在產品與電競品牌上與隔壁的同類型產品王者榮耀、和平精英均有著不小的差距。再加上更多非對稱競技項目與網遊項目，網易的電競品牌在行業似乎並不具備出色的競爭力，它手中的電競和遊戲業務，更像是“小本生意”。不過這門“小本生意”的特點不在於“小”，而在於出色的“回頭客”資源，這與網易的運營策略有關。

先來說說網易在遊戲產品上的運營策略。在網易系遊戲玩家眼中，這個廠商有一個稱號——“聯動勞模”。在《永劫無間》上市之後，這款遊戲便迅速與自家兄弟產品《陰陽師》、《逆水寒》展開了遊戲內容聯動。這種產品矩陣內部的聯動，網易已經玩得十分熟練了，比如《陰陽師》與《神都夜行錄》的聯動、與網易雲音樂的跨界聯動等。頻繁的聯動玩法帶來的利好十分明顯，不少單一產品中的遊戲玩家開始更頻繁地在各類聯動產品中進行流動，這也讓網易即便是有“吃老本”的嫌疑，自己的“老本”也始終保持著旺盛的生命力。更重要的是，這樣的聯動也為網易打造“輕職業、重大眾”比例的電競賽事生態埋下了伏筆。

無論是在NeXT這樣綜合賽事還是OPL、IVL這樣的單項職業賽事當中，網易電競生態以大眾賽、校園賽和城市賽為基礎、以綜合性賽事和職業賽事為延伸的特點都非常明顯。從這一特點我們不難發現，除了幾款職業賽事品牌之外，網易的整個電競生態都十分注重更廣泛的玩家群體，這樣做的好處便是充分發揮電競賽事的“工具人”屬性，通過豐富的大眾可參與電競賽事來提升玩家粘性。這樣的生態建設加上產品矩陣聯動，讓網易在遊戲與電競上都積累了豐富的“回頭客”。

而在討論網易的“小本生意”時，還不得不提到另一個產品——CC直播。作為網易自主打造的直播平台，CC直播當中聚集了大量的網易系遊戲產品主播。平台與這些主播不僅吸引了數量眾多的玩家觀眾，同時也為自家電競賽事提供了穩定的曝光。更重要的是，本身聯系就非常緊密的遊戲、電競產品矩陣，搭配上涵蓋各種自家遊戲、電競賽事的內容平台，便能夠令網易從各個端口來提升玩家與觀眾的歸屬感，打出積累“回頭客”資源的組合拳。這樣精耕自身用戶資源的打法，確實有獨到之處。

當《永劫無間》誕生之後，行業內都十分好奇，這樣一個“爆款”是否能為網易電競帶來更出色的競爭力，是否能在細分領域讓其撼動“霸主”騰訊所構築去的堅實壁壘。但是網易也許並沒有這樣的野心，精耕自己的一畝三分地，將自己積累的用戶價值發揮到極致，即便是“小本生意”，也能夠走向成功。這是網易過去的成功之道，也可能是未來的。