預見未來審美趨勢！歐派衣櫃領銜發布《家居審美進化論》

證券市場紅周刊

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網易家居報道：

“審美是綜合性、融合性的東西，在這樣一個信息發達的時代，不會存在單一審美。“——《時尚家居》執行主編 劉葦

“居者之新為居之境，家裝顏值設計極為重要，舒適性、顏值、功能三者應當合一。”

——香港鄭中設計事務所高級副總裁/管理合夥人 莊瑞安

“消費者對於居住的專業度和個性化的要求會越來越高，在這個過程中，像歐派這樣非常棒的家居制造商，將會成為美學的服務商。除了展示上的美學，基於研發等閉環的美學，將會成為下一個時代非常重磅的主流。“

——網易家居、網易設計全國總編輯 胡豔力

如果以時間為線索，將不同階段的家居裝修審美風格串聯起來，可以清楚地看到今天所有的流行風格與過去之間的聯系，預見未來審美的進化方向。在高顏值、省心、極致性價比，成為定制家居行業新興消費特征的背景之下，歐派衣櫃作為定制家居市場龍頭，集結全球品牌力量，領創“高顏整家定制”理念，為消費者帶來全新升級的高顏整家定制解決方案。此外，為了深入解讀現代定制家居審美特征以及未來人群的家居空間喜好，歐派衣櫃聯合網易家居及國際設計大師、時尚領袖、協會領導，共同發布《家居審美進化論》，為行業和消費者提供整家美學指南。

在這場高顏整家定制超級發布會上，網易家居、網易設計全國總編輯胡豔力對《家居審美進化論》進行了深度解讀，來自家居設計、媒體等不同行業的資深人士也對此發表了各自的觀點看法。

中國家居審美產生了哪些變化？歐派調研總結出“三個時代”

歐派衣櫃率先於行業發布高顏整家定制模式，本質上是基於對消費者需求及痛點的深刻洞察。而此次，歐派之所以攜手眾多媒體及機構發起此次審美趨勢調研，其核心出發點也依然是為進一步了解消費者，為消費者提供更好的體驗。

大量的用戶數據及一線訪談為此次調研奠定了基礎。胡主編指出，《家居審美進化論》調研主要基於兩大群體：一個是室內設計師，二是網易用戶大數據。其中，設計師人群涵蓋全國，以家裝設計師為主，主要集中在廣州、深圳、蘇州、北京、成都等地。受訪設計師60%為男性，40%為女性，年齡由26歲到40歲不等。業主人群樣本主要集中在廣州、深圳、杭州等一二線城市，受訪業主的人物畫像為“一群注重生活品質的80、90後”。

眾所周知，每個時代有自己獨特的審美，每個時代都有自己的潮流，但是標准卻各不相同。在這份報告中，以時間為軸，以過去、當下、未來作為區分，將中國家居審美劃分為“三個時代”：“拿來主義”時代、“本我主義”時代及“創我主義”時代。

上世紀90年代，中國的家居裝修還處於一個從萌芽到起步的階段，大部分消費者的家呈現出來的面貌是“四白落地”，初具雛形的家居審美也往往以實用耐用為基准，多以西方舶來美為參考。這個時代，被歸結為“拿來主義時代”。

胡主編總結道：“拿來主義”時代的兩大關鍵詞是節簡耐用和舶來美。在90年代初商品房剛剛興起、物質相對匱乏的階段，家居裝修更關注的是基礎的功能的屬性、材質等。而在此後很長一段時間，物質生活逐漸豐富的情況下，歐美風格席卷而來，當時國內大部分家居都被歐美重裝風潮所裹挾。

多年在一線接觸消費者的設計師林志濱，對過去到現在的審美需求變化深有體會，他在接受調研時指出：“從最開始的‘不知所措’，到後面的‘也不過如此’再到近年來的‘設計是門專業’形成了中國家居裝修的發展鏈條。從90幾年開始到2011年左右，中國家居裝修經歷了一個萌芽期。“這些需求的變化，反映在定制家居行業，是一個從手作時代到成品時代、定制時代、再到全屋定制時代乃至整家定制時代的變遷過程。

而今，伴隨著90乃至00後家居消費主力軍的崛起，個性化的需求達到了前所未有的高度。基於對時代發展變遷及消費需求的梳理與分析，歐派集成家居事業部營銷總經理劉順平對於當下的家居消費趨勢作出了預判：“整家定制的時代已經來臨。”

“本我主義”凸顯，高顏值整家定制成為時代所趨

如劉順平所指出的，充分的個性化幾乎是這一代居住者共通的訴求。越來越多的中國消費者，開始跳脫「房子」這一物質載體上的概念，回歸具體的生活，探索居住的含義。而時代的發展，也帶來了家裝消費審美的一次又一次升級。

近十年來，經濟飛速發展，自我意識的覺醒，讓“本我主義”成為了當前家居審美的核心特點。胡主編指出，“本我主義”主要體現在“個人審美意識覺醒”、“設計更具溫度”、“潮文化流行”、“打破固有邊界”四個方面。

在個性化突出的年代，很多空間也已經不再單純局限在某種風格了。人們在滿足物質生活的基礎上開始重視精神追求，追求藝術美與功能美的統一。“我們要活出自我”是當代消費者對家居裝修的普遍心聲。在這樣的背景之下，居家的空間成了個人審美的折射和體現。而民族文化自信的崛起，帶動的是整個消費市場對於民族元素和民族品牌的認同。

與此同時，高品質也成了這個時代家裝需求的關鍵詞。譬如，消費者對室內設計的功能美要求更加精細，由過去的追逐功能效用逐漸提升為功能美；智能化與高科技化在家居裝修中也日漸凸顯，消費者對智能家居系統的重視達到了新的高度。消費者不僅追求高品質、高顏值，更追求極致的情感鏈接。設計師吳波談到：當前，大家對於家裝關注的層面開始得到延展，比如家庭社交，多樣的性格共存、重視顏值也更重視內涵、家庭成員的地域差異等等。正是因為洞悉到這些變化，歐派衣櫃從消費者需求出發，讓定制衣櫃不僅僅停留在滿足功能需求的層面，而是提供整體空間解決方案，實現消費者對於生活方式的追求。

《時尚家居》執行主編劉葦也表示：“顏值當道是Z世代的空間宣言，他們對科技、智能、高效、多元、潮流、藝術有著更多追求，希望擁有一個舒適、高顏值的整家空間。”潮文化的流行也直接體現在消費者的家居審美之中，而歐派高顏定制便是以“整家搭，高顏家”的定位觸達消費者心中。

除此之外，空間的固有邊界正在被打破，人成為空間的主體。這種種現象也足以為家居生產端帶來啟示——真正的整體化的空間設計迎來了最好的時代。在這個時代，空間的整體美學性和舒適性成為重中之重。

面對這些變化，劉順平認為：“打破品類的邊界，進行多品類的整合，實現整體空間解決方案，可能是行業未來的進化的方向。”為此，歐派提出“一體化的設計，一站式的配齊，一攬子的服務”，目的就是為消費者提供高顏值的整體家居空間的解決方案。

“創我主義”時代將至，美學服務商將持續領跑市場

從“拿來主義”到“本我主義”，空間審美從有到優，從實用到顏值，一站式美學設計方案……這是近些年來中國消費者的家居審美進化過程。而在這樣的發展趨勢下，未來，我們又將迎來怎樣的審美時代？

在此次調研中，許多消費者和設計師給出了一個關鍵詞——悅己。沈勁夫老師用“隨性、混搭、悅己”等幾個關鍵詞概括了他心中的未來審美趨勢。林上淮認為，未來的家裝審美必將是“自由的、精致、優雅、舒適的，設計終歸是要回歸生活本質的，審美會隨著社會環境的變化科技的迭代審美會越來越多樣。”

“所有的裝飾都是為了取悅我。”這樣的思潮帶來的必將是更多的個性化創造。胡豔力將這樣的時代稱之為“創我時代”。她指出，未來的趨勢是重構圈層的生活方式，生活方式與空間裝修也會隨之被重塑。不同的個體在一定的生活條件和價值觀指導下，形成圈層審美共識，在生活中充分展現圈層共同的個性、興趣、態度、信仰，從而達到精神滿足。

不難發現，從“拿來主義”到“本我主義”到“創我主義”，是逐漸壯大的過程。胡主編指出，“未來要引領這個時代，一定要自我創造。”在這種自我創造的過程中，極致東方美學將進一步落地。在不遠的未來，消費者將更加追求中國本土文化和自然審美，在全球多元化的視角下重構自我，具有本我特性的個性美、獨特美，藝術和文化大行其道。

從整個審美進化的過程來看，消費者對於居住的專業度和個性化的要求將會越來越高。此次，歐派衣櫃重磅發布“高顏整家定制”戰略，以“看著美，住著好，更環保，超省心，還不貴”為核心，為消費者打造高顏值、高性價比的整體家居空間，正是基於對審美消費趨勢的深刻認知。而在洞悉消費者需求的基礎上，實現“家居制造商”到“美學服務商”的蛻變，是一個顛覆性的迭代行為。

歐派衣櫃攜手網易家居和時尚大咖聯合打造的《家居審美進化論》，是一次多方力量與智慧的集合。事實上，市場上對審美持有觀點的大有人在，但能夠對消費者定制需求進行如此透徹分析、並將理論結合到實踐中進行的，歐派毫無疑問是行業第一家。此次調研，對於消費者、歐派、行業都有深刻意義：它揭示了現代定制家居審美消費特征的升級路徑；為推動定制家居行業高顏整家定制升級提供了智慧支撐；也推動了美學、產業鏈的聯動，為行業探索了持續的增長途徑。

這些舉措，都凸顯了歐派衣櫃“行業一哥”的號召力與格局，也展現了一個龍頭企業的勇氣和魄力。27年來，歐派衣櫃始終把幫助消費者實現美好人居生活作為企業發展的重要使命。為了從根本上來解決消費者的家裝難題，滿足一站式、高品質、個性化的家裝消費需求，歐派衣櫃以定制行業領航者的姿態，積極探索各種新模式、新業態。相信在未來，歐派衣櫃所倡導的“整家定制美學”必將撬動新的行業風口，推動泛家居產業實現新一輪審美升級和定制理念的迭代，持續引領家居行業發展方向。

免責聲明：本文僅供參考，不構成投資建議。

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