東西問｜許傳宏：國際性會展何以成為人類文明交流大舞台？

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(東西問)許傳宏：國際性會展何以成為人類文明交流大舞台？

中新社上海11月5日電 題：國際性會展何以成為人類文明交流大舞台？

——專訪上海工程技術大學教授、中國會展經濟研究會常務理事許傳宏

作者 樊中華

第四屆中國國際進口博覽會(進博會)11月4日在上海開幕。作為世界上首個以進口為主題的大型國家級展會，此次進博會展出面積超過36萬平方米，簽約參展企業數量和國別(地區)數量均再次刷新紀錄。

在新冠疫情未平、世界經貿和國際秩序頻遭挑戰的當下，為何進博會的全球吸引力越來越強？從首屆進博會開始即傳遞的“開放、合作、共贏”的“中國理念”何以贏得越來越多的國際認同？起源於商品交換和集市的會展，為何會成為人類文明交流大舞台？上海工程技術大學教授、中國會展經濟研究會常務理事許傳宏近日接受中新社“東西問”獨家專訪，對此進行解讀。

第四屆中國國際進口博覽會在上海舉辦。湯彥俊 攝

現將訪談實錄摘要如下：

中新社記者：會展起源於集市，以商品交換和貿易為初衷，決定一個會展“吸引力”的因素是什麼？

許傳宏：
溯源會展，其實有三個起源。

一是源於集市，在最早的物物交換中，具備了通過陳列、展覽來達到交換目的的特征，隨著社會經濟發展和分工擴大，演變為有固定時間和地點的集市。這種商品交換集市的背後有著多重文化動因：首先不同部落據此展示先進的手工藝技術和文化，彼此交流、欣賞。其次，集市進一步促使城市成為文化、經濟、貿易的中心。

第二個起源是可追溯到遍布世界多國的原始社會洞窯壁畫，最早出現在3萬年前，是人類當時文化藝術的具體呈現，也是人類會展史上蔚為奇觀的“常年展”。

第三個起源是古代人類的節事活動。它濫觴於宗教信仰和精神需求，往往以各類比賽、節日為依托，隨著宗教活動逐漸世俗化，民間節事活動開始增加娛樂性和商貿氣息。

可以說，會展從一開始就同時包含了物質文明與精神文明的因素，二者水乳交融，共同形成了會展獨特的吸引力。而從現代會展來看，觀點與文化交流的“會議”成分和使命甚至遠大於呈現的“展覽”。

僅以進博會為例，短短6天會展背後是2000餘場大小會議，遍布上海、長三角乃至更廣區域，其重要性遠比我們看到的展品更甚。

中新社記者：幾百年來，世界各國政治經濟博弈不斷，但國際性會展仍然會吸引大量國家和企業積極參與，什麼因素使會展超越了國家、民族和意識形態等界限？

許傳宏：
原因是多樣的。首先會展是各國最新發展成就、實力、形象乃至未來前景的集中展示，現代會展最初在歐洲出現時就有“賽會”意味，而通過會展得到他國認可或加強國際地位，成為各國不甘缺席的原因之一。

例如1851年英國倫敦舉辦的第一屆世博會(即“萬國博覽會”，以下簡稱“世博會”)被西方展覽界視為第一個世界性的博覽會。其背景是18世紀60年代在歐洲爆發的工業革命，英國作為率先邁入工業化的國家，期望通過世博會展示其作為世界工廠的繁榮及“日不落帝國”的號召力，而先進的工業文化和“未來圖景”對當時很多國家來說都是極具吸引力的。英國《泰晤士報》為此評論：創世以來，全世界各族群第一次為同一目的而動員起來。

就當前而言，隨著全球一體化的加深，任何一場世界性會展的背後，都有隱形的國際產業鏈作為其底層邏輯。一則會展是人流、物流、信息流的聚集，對企業而言是難得的信息高地；二則會展通常也是全產業鏈的匯聚，從中可以洞察創新思路、產業方向，產生更加多元深層的合作。要想把握全球創新制高點，會展提供了不可替代的平台。

可以說，在今天，國際會展就是全球供應鏈的具象展示，吸引國家、企業積極參展的，實則是全球化的潮向。

資料圖：11月4日，上海，進博會吉祥物“進寶”吸引工作人員駐足拍照。中新社記者 湯彥俊 攝

中新社記者：新中國一直積極參與各種國際會展，到今天可以獨立創辦國際性會展，這其中蘊含了怎樣的變遷？

許傳宏：
新中國的會展變遷經歷了從以參展為主，到當前參展與辦展並重，從以貿易出口為主，到進口與出口並重的歷程，其中折射了國家的富強之路。

回望歷史，1851年第一屆世博會，上海商人徐榮春郵寄十二包湖絲參展，那時國際會展能有中國商品已屬不易。很長一段時間內，國內產品都以在國際會展獲獎為榮，在國際上提起中國茅台酒等，產品名氣一度比國家還大。但中國作為一個國家，在國際會展上並沒有話語權。

新中國成立後，糖酒會和廣交會是最為知名的兩大會展。糖酒會最初扮演了計劃經濟時代供應會的角色，而廣交會是出口物資交流會，被稱為中國外貿出口的晴雨表。二者都是以物資流轉和貿易為根本目的。

1992年後，中國會展開始步入國際化舞台。其中一個重要標識是中外合作建設會展場館。如上海的新國際博覽中心，即是浦東新區政府與德國漢諾威展覽公司等三家外資公司合建並聯合控股。

新千年以後，中國的會展經濟飛速發展。上海世博會是中國會展業一次真正大規模的實戰演練，催化了中國會展公司、會展教育等大發展，意義非凡。當前中國各類專業展覽展館可供展覽面積已居全球第一，僅上海年均舉辦各類會展就有一千餘個，居全球主要會展城市之首。

而進博會是創於中國的、世界上首個以進口為主題的大型國家級展會，在當時全球最大的上海國家會展中心舉辦，意味著這一會展平台的首創意義，更在於強大起來的中國在西方去全球化“逆境”中可以發出自己聲音，推動甚至引領世界多邊交往、共建人類命運共同體。

資料圖：國家會展中心(上海)夜景璀璨奪目。殷立勤 攝

中新社記者：進博會從首屆開始就得到全球企業積極響應，參展商、參展規模連年擴大，且世界500強等知名企業的“複參率”極高。在這幾年逆全球化抬頭的背景下，進博會有何獨特魅力？

許傳宏：
正如前所述，會展的意義和魅力絕不僅在於幾日展覽。很多國際性會展都有著多重功能，而其中最為重要的目標是共同探索解決人類面臨的關鍵問題。

因此歷屆世博會都有一個觀照全球議題的明確主題和口號，以傳達主辦國的價值理念。進博會則從首屆開始就確定了“新時代，共享未來”的主題，當時正值美國對華掀起貿易戰，可謂是“艱難時刻”，但中國仍借進博平台向世界傳遞出開放合作、共享發展成果的信念，誠邀各國加入“大合唱”。而到第三屆進博會，又值新冠疫情泛濫帶來全球經濟低迷，這一主題被賦予更深的內涵，表達了在特殊時期，中國堅持擴大開放，“願同各國一道，在開放中創造機遇，在合作中破解難題”的決心與理念。

這些理念是中國智慧的結晶，也是呈給風雲變幻的世界的中國方案。事實上“合作共贏”也是變局中世界各國、各企業共同的認知與需求，因此中國聲音贏得了共識。

正是因為通過這樣一個會展，中國的治國理念、中華文化、發展成果等都得到了集中展現，在西方一直以來對中國強勢的汙名化傳播下，向世界展示出一個真實的中國。

不僅如此，進博會也呈現出鮮明的中國特色，其“中國開放的大門會越開越大”的承諾和踐行，其秉承人類社會可持續發展的辦展風格，其體現“以人民為中心”思想的諸多細節，其“365天永不落幕”“做全球共享的國際公共產品”的獨到創新等，都是亮點和魅力所在。

同時，作為中國對外開放的橋頭堡，上海是中國國際經濟、金融、貿易、航運、科創五個中心建設的標杆城市，同時承載著長三角一體化等國家戰略。而以進博會為契機，中國的發展理念和治理智慧通過上海這一具有代表性的城市，通過其營商環境、城市治理、智慧科技應用乃至精細化防疫等細節可為外界切身感知。正因看到了上海城市高度的包容性和現代化，看到了真正的中國智慧，諸多參展商逐漸對在中國發展有了新的改觀，對未來更具信心。(完)

受訪者簡介：

許傳宏，上海工程技術大學會展專業教授，碩士生導師。任中國會展經濟研究會常務理事、會展教育委員會主任、會展學術委員會委員，中國國際貿易學會會議與展覽委員會常務理事，中國會展教育聯合會常務理事；歷任全國國際商務會展策劃與管理考試認證中心專家，上海市會展行業協會專家咨詢委員會成員、上海市會展行業協會副會長等。已出版《現代會展簡史》《會展與文化》《會展創意設計源流》《會展策劃》、《會展現場服務與管理》(十一五、十二五國家級規劃教材)等教材、著作多部；在《裝飾》等雜志上發表有影響的會展理論研究論文數十篇。曾獲中國會展經濟研究會理論研究成果一等獎。