有遠見的家居建材企業，長年都在做這件事情！

大材研究22:48家居領域創作者

大材研究，首席分析師：鄧超明，泛家居老板經營內參，經理人每日讀物，經銷商店長生意參謀，導購實用攻略

眼光長遠的家居類企業，往往在產品上花的功夫是非常大的。

每年投入非常高的研發費用，打造了一支很強的設計與研發團隊，同時擁有設計、工藝等各種外援，構成非常堅實的產品研發底座。

有了研發力量的保障，就可能實現每個季度甚至每個月都有新產品問世，帶給客戶新鮮的體驗與更好的感受，自然帶動銷售。

而且這類企業有一個典型特征是，旗下總是會有幾款長年主推的核心產品，持續迭代，然後形成一個明星系列，越做越強，產品本身的認可度不斷提升，成功打響了口碑。

這種做法的好處相當明顯，產品本身就自帶流量，產品就能把客戶的興趣吸引過來，凡是有新品發布，總能在市場上激起一些浪花，根本不愁銷售。

還有一個好處是，針對同一系列的產品不斷完善，一點一滴地改時與升級，聽取客戶反饋，再改進，幾輪下來，最終出來的產品可能做到驚豔級別。

無論是品質，還是顏值、功能等，都會非常不錯，幾乎沒有瑕疵，自然在競爭中優勢明顯。

2021年以來，主力企業對新產品的研發力度，繼續保持。

據大材研究的觀察，僅僅是10月以來，就有50多起新品發布活動或者家居新產品問世，當然，這只是在我們重點關注的企業裏。

而正是這些納入觀察的重點企業，構成了當前大家居建裝產業的主力軍。

往前追溯，僅7月的中國建博會（廣州）上，就有上千種新產品亮相，並且有數十場專門的發布會舉辦。睿智的企業，都很清楚好產品的大能量。

據大材研究的梳理，就新品創意來看，普遍偏向於從各種文化浪潮裏吸取靈感，比如中國傳統文化、西方文化、當前的流行文化等。

司米櫥櫃提煉中國傳統文化元素，推出青黛系列，主打東西融合、法式輕奢+中式美學。

金牌G9高定新品“天啟”上市，以俄博梁、海星火星營地、柴達木沙漠、拉格丹東等為創作靈感，23道金屬柔光烤漆工藝呈現“隕金”神秘質感，結合超薄金屬鋼構、拉米娜岩板等元素，並在各地招募高定館的運營商。

另外，金牌衣櫃新品也有新系列上市，名字叫木曦，為整體板純色新品，有蕎麥灰、玄米灰、皂葉灰、豆蔻綠、甘草黃、丁灰橡6種花色。

軟裝對文化的挖掘很熱衷、成果豐富，比如：

沃萊菲的多款新品，《素3》《繁花4》《軒品11》《軒品12》《繁花3》《彩妝4》等；

歐派軟裝的秋冬牆布《小時光III》《琪琪的夢幻樂園II》《塞納河畔》等，都是如此。

功能的升級與豐富、材質的創新，這兩點亦有多家公司入手。

例如：瑪格發布棲居木皮系列，包括天然木皮、科技木皮等，還有多款全新膜壓門型，以呈現門牆櫃一體化的和諧性，包括對開門、子母門、隱形門等，匹配全屋定制設計。

木裏木外在11月舉行《蕪境之地—探索》新品發布會，包括新一代衣帽間系統、框架系統、收納櫃、門等。

以健康作為核心優勢的產品，仍然扮演主角。

例如：生活家地板，前段時間聯手寶寶樹、吳敏霞等，重點推廣嬰幼兒專用系列親膚地板，以及納米鹽抗菌地板，均是突出健康。

據百得勝官微顯示，10月以來，多款櫥櫃新品問世，包括簡森3.0、西西裏、雲彤等系列。

其中，簡森3.0系列采用抗菌門板，櫃門和櫃體均是光觸媒飾面，可實現一定的殺菌防黴等效果；同時采用抗菌石英石台面，添加銀離子和抑菌劑。

歐派也有對應的新品動作，比如推出抗菌廚房，上市“Health+抗菌板”。

面向客戶的新需求、新痛點，部分公司在打造對應的新產品。

百得勝新推的石墨烯牆暖，就是典型案例，一度引發行業內熱切關注。

據公開信息，百得勝石墨烯牆暖的原理是將石墨烯發熱芯片、護牆板系統有機組合，發揮石墨烯優異的導熱性能，並通過遠紅外光波，實現一定的健康效果。

該產品可實現熱轉換效率＞90%，做到易安裝、更節能、更安全、更健康，更適用於長江流域沒有集中供暖的地區。

套系產品問世的頻次，今年繼續保持創新，一些新銳力量加入。

比如藍姆特，舉行“設計家·PRO時代”套系化解決方案發布會，該公司推出頂牆與全屋空間相融的套系化整體解決方案，涵蓋全屋吊頂、電器、牆面、板材、輔料等。

此次主推現代簡約、現代輕奢、新中式三種主流風格，實現頂牆裝修的一站式服務。

嘉寶莉在推廣一站式塗裝，與酷家樂、設計師合作，實現設計與產品一體化。

一些快速成長的新銳力量，在新品研發上同樣不遺餘力，總有經典作品出現。

近日，寶家再出重點產品，推出A1 2022款頤養型鄉村別墅，既適合老人，也適合年輕人回家休閑度假，或是晚年回歸田園。

該款鄉墅目前形成了三種外觀風格，包括海派、歐式、田園派，兼容120平米、150平米兩種宅基地，分標准版（2層半）與Max版（3層），價格在112—180萬之間，目前有一定優惠。

同時，該款鄉墅重點關注老人生活細節100多項，在深度睡眠、安全性、方便性、舒適性等方面考慮細致，比如：

尊親房采用反複測算的最佳面積寬3.5m、長5m；經常活動的區域做足采光設計；房門采用靜音鎖；臥室預留床邊收納空間；衛生間門加寬10公分、開關面板離地60公分、櫥櫃為老人定制80公分高等。

整個產品邏輯是，通過全屋全屋無意外設計、全屋第四代防滑設計、全屋定制老人尺寸、全屋情感關懷設計、全屋遠程照顧設計、全屋光照通風設計等六大模塊，實現頤養型鄉村別墅的打造。

寶家在產品迭代上的步伐很快，10月期間，該公司還曾聯合京東推C6雅派鄉墅，是一種水墨畫般的現代中式風格鄉村別墅。

該產品占地僅120平米，擁有5房4廳4衛，7.5米挑高客廳、全屋多層次背景牆；主臥獨立家庭化、90平米大露台、帶多功能廳等。

我注意到一個現象是，越來越多的創始人或高管願意拿著產品說話，以前出現在手機、汽車等行業，現在正在影響大家居行業。

當發布一款櫥櫃、衣櫃、智能馬桶、門鎖、木門、塗料等家居產品時，董事長、總經理或者事業部的高管，願意站上演講台，大談產品。

大材研究認為，這是一種非常積極的做法，凡是想做長遠事業、力圖實現基業長青，並能構建持久競爭優勢的品牌，都必須在產品端下足功夫。

一旦在產品上形成壓倒性的優勢，並且能夠給客戶最具打動力的呈現，那麼，回報將是極其豐厚的。