又一知名家居品牌營銷高管辭職，家居行業的高管為何如此難當？

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11月22日，金牌廚櫃發布公告稱，金牌廚櫃董事會近日收到公司副總裁孫維革提交的書面辭職報告。孫維革因個人原因，申請辭去公司副總裁職務。

據悉，孫維革於2021年1月26日擔任該職位。合計持有該公司股份15484股，均為公司股權激勵計劃所授予股份，其中已解除限售流通股6174股，尚未解除限售股9310股。

金牌廚櫃副總裁孫維革辭職一事，看來不過是正常的人事變動，卻受到了業內外的人士的廣泛關注。

兩大原因

業績下滑 股權太少？

究其原因，大家或許並不是執著於孫維革本人的工作變動，而是對近年來定制家居領域裏高管頻繁離職“怪象”的不解：行業處於上升期，上市公司高管，薪酬豐厚，無論是前景、職位還是薪酬都是令人豔羨的，為何還會離職？

據統計，自今年以來，已有多家知名家居公司高管離職，4月8日，歐派家居副總裁楊鑫離職；4月28日，索菲亞副總經理劉澤勤離職；9月，皮阿諾原運營總裁胡造奇離職；11月金牌廚櫃副總裁孫維革辭職。在業內公認的9大上市定制家居公司裏，已有4家發生了高管變動，且均屬於營銷負責人，如此看來，外界對此風評如潮，也就不難理解了！

不過這些高管似乎有一個共同之處，那就是在職時，工作均與營銷緊密相關，要探究其離職原因，或許要從就職期間上市公司的業績表現入手進行分析。

單從孫維革來看，其早年間就職過健力寶、立白，從事食品快消行業，在2010年時，才跨入大家居行業，任職於三棵樹塗料股份有限公司，任職事業部營銷總監。此後在2010-2018年間，孫維革先後加入過東方雨虹、輝煌廚衛，出任高管，2018 年，孫維革入職金牌廚櫃，任高級副總裁以及大營銷中心總經理。

然而，根據公開資料查詢，自 2018 年起，金牌廚櫃的毛利率就已逐年下滑且此後連年增加。2018年、2019年、2020 年其毛利率分別為39%、35.84%、32.72%，同比分別下滑 0.36%、8.08%、 8.7%，在最近的2021 年中報披露，金牌櫥櫃毛利率已下滑至 27.73%，較去年同期下降了17.03%。

業績的連年下滑，雖非一人之過，但身居其位之人，對於投資者總要有一個交代，於是後來的事情也就在意料之中了。不過也有行業人士指出，高管業績承壓離職是一個方面，而高管所持股權較少也是離職的重要原因。比如，據資料顯示，索菲亞前副總經理劉澤勤的稅前報酬總額184.62萬元，卻未持有索菲亞股票，這或許也是其不能長期堅守發展的原因之一。

營銷負責人離職，上市家居企業業績表現差強人意，一部分原因是人才的薪資吸引力不夠，還有很大一部分原因是貪多求全導致營收下滑，經營不善成本高企，品牌影響力減退，隨之進入惡性循環。

參照行業中部分優秀的企業，或許可以借鑒一些發展之道。例如敏華控股1500萬聘請微軟（中國）有限公司大中華地區企業服務部前總經理馮國華擔任該公司的執行董事及首席執行官，繼續專注功能沙發，確立品類競爭優勢，塑造細分市場龍頭，擴大品牌影響力，同時在新興的家居產業園區，開辟區域總部和生產基地，提高管理效率，減少物流成本，保證更大的利潤空間，實現了良性循環。

離職潮的直接原因或許是高管的業績壓力過大，但背後折射出的本質卻是家居企業在當前階段的洗牌和分化，隨著家居市場品牌集中度的提高，相關負責人離職作為市場最先表現出的征兆，或將成為常態化。