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抖音電商發布平台治理年終盤點：累計攔截超9100萬次違規商品發布

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2022年1月30日 -
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12月23日，抖音電商發布《平台治理這一年》數據報告（以下簡稱“報告”），全面盤點了2021年度該平台的治理工作進展及成果。 
縱觀全年，自年初官方表示“有質量的GMV才是核心指標，平台治理位於最高優先級”以來，該平台持續投入大量資源，完善治理體系、升級治理能力，在淨化內容生態和購物環境、保障商品品質和售後服務、保護知識產權和打擊黑產等方面，均有長足進步。 
報告顯示，抖音電商本年度已累計處罰了超97萬個違規創作者，處罰違規商家超40萬次，攔截了超9100萬次違規商品發布，封殺了上萬個銷售侵權商品的店鋪，疑似假貨訂單低於萬分之一，打假力度居業界前列。 同時協助有關部門，打擊633名違法人員，涉案金額超4億元。 
此外，該平台全年投入超8000萬元，用於對商品進行質檢核查。 平台消費者權益保障基金全年支付超1.8億元，用於幫助消費者處理售後糾紛和維權索賠。 
建立分級標准，構建優質正向內容生態
報告顯示，抖音電商致力於打造優質的電商內容生態，先後出台《電商創作者管理總則》和《電商內容創作規範》，進一步明確了電商內容的創作要求。 
以此為基礎，該平台建立了內容分級標准和多元識別體系，從多個維度對電商內容質量進行分級，結合數據模型和技術手段，全面監測內容質量分布及變化趨勢，落地相應的激勵和打壓策略。 
截至目前，該平台共處罰違規創作者97.1萬人，其中百萬以上粉絲的有8484人，1.1萬人被永久關閉電商權限。 在低質內容專項治理中，平台識別並打壓低質內容創作者6.7萬人、低質短視頻152萬條及低質直播間8萬個，用戶好感度上升了8.4%。 平台整體電商內容質量有了明顯改觀。 
嚴抓商品品質，打造安全可靠購物環境
2021年，該平台持續對商品管控模型進行更新迭代，覆蓋日常業務中的多個複雜場景，從前置識別、風險防範、阻斷違規三個環節，實現了對所有商品的全鏈路治理。 
報告披露，平台全年累計攔截了超9100萬次的違規商品發布，主動封禁超580萬件違規商品，下架超320萬件風險商品。 同時對違規商家的處罰超過40萬次，清退了超4萬個嚴重違規商家。 
為進一步確保商品品質，該平台還投入超8000萬元專項資金，從多個維度對高風險商品進行隨機抽查。 全年累計攔截了3萬件問題產品。 
針對食品、美妝、服飾、家居家電和玩具等重點類目，該平台創新建立了“前置驗廠驗倉”模式，即對商家的倉庫、工廠、生產過程、產品檢驗、供應鏈資源等進行實地審核。 全年累計攔截了超1000個問題商家。 
抖音電商相關負責人表示，全面加強對商品的管控，有效降低了平台的商品安全風險。 而嚴厲懲治違規商家的同時，也有效保障了消費者的權益。 
嚴打售假侵權黑產，加強知識產權保護
針對售假這一業內頑疾，該平台研發了直播畫風檢測、語義分析、關系網絡、同款檢索等13項打假黑科技，以全平台數據為基礎，構建了一套假貨防治全景視圖系統，能夠無死角覆蓋所有商家、商品、達人和發布內容。 目前該系統自動識別假貨的成功率超過80%。 
報告披露，抖音電商全年封殺了上萬個銷售侵權商品的店鋪，及時封禁了侵權商品，同時處罰了相關帶貨達人。 值得關注的是，該平台疑似假貨訂單低於萬分之一，假貨治理力度居行業前列。 
在線下，該平台還協助有關部門，對直播賣慘售假、販賣個人信息、敲詐勒索商家等違法行為進行打擊，落地各類案件共204起，抓獲633名犯罪嫌疑人，涉案金額超4億元。 
報告顯示，在嚴打假貨黑產的同時，抖音電商還著力於構建更為立體的知識產權保護體系。 
在規則方面，先後修訂了對商家和達人侵權治理的數個實施細則，加大了處罰力度。 同時，還完善了權利人投訴規則及使用指引，並正式上線了抖音電商知識產權保護平台，方便權利人發起投訴。 截至目前，已處理權利人投訴舉報的侵權鏈接超3.4萬條。 
在知保教育方面，對內上線了相關教育視頻和直播課，提升商家對知識產權的認知；對外聯合知名品牌，發起業界首個防偽系列欄目《防偽dou知道》，向公眾傳遞相關知識。 
在合作維權方面，該平台與中國外商投資企業協會優質品牌保護委員會、反侵權假冒聯盟等重要協會，以及歷峰集團、蘋果、寶潔、小米等上百個品牌權利人，建立了全面務實的合作關系。 
提升客服水平，切實保障消費者權益
前述相關負責人表示，抖音電商非常重視提升平台客服水平和消費者權益，這關系到消費者最直接的購物體驗和保障。 
報告披露，該平台每天平均有超85萬次的服務請求，其中智能自助服務量超75萬次，其餘10萬次由3000多名客服人員完成。 平台的消費者權益保障基金今年累計支付已超1.8億元，主要通過先行補償等方式，幫助消費者處理售後糾紛和維權索賠。 
在消費者權益保障方面，本年度也進展迅速，由此前的“七天無理由退貨”、“運費險”等基礎權益，擴展到包括“安心購”權益組合、價格保護、正品保障、晚發必賠、真實寶等在內的16項增強權益。 
報告顯示，截至年底，這些權益的訂單覆蓋率已達到99.4%，用戶的合法權益在最大範圍內得到有力保障。

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12月23日，抖音電商發布《平台治理這一年》數據報告（以下簡稱“報告”），全面盤點了2021年度該平台的治理工作進展及成果。

縱觀全年，自年初官方表示“有質量的GMV才是核心指標，平台治理位於最高優先級”以來，該平台持續投入大量資源，完善治理體系、升級治理能力，在淨化內容生態和購物環境、保障商品品質和售後服務、保護知識產權和打擊黑產等方面，均有長足進步。

報告顯示，抖音電商本年度已累計處罰了超97萬個違規創作者，處罰違規商家超40萬次，攔截了超9100萬次違規商品發布，封殺了上萬個銷售侵權商品的店鋪，疑似假貨訂單低於萬分之一，打假力度居業界前列。同時協助有關部門，打擊633名違法人員，涉案金額超4億元。

此外，該平台全年投入超8000萬元，用於對商品進行質檢核查。平台消費者權益保障基金全年支付超1.8億元，用於幫助消費者處理售後糾紛和維權索賠。

建立分級標准，構建優質正向內容生態

報告顯示，抖音電商致力於打造優質的電商內容生態，先後出台《電商創作者管理總則》和《電商內容創作規範》，進一步明確了電商內容的創作要求。

以此為基礎，該平台建立了內容分級標准和多元識別體系，從多個維度對電商內容質量進行分級，結合數據模型和技術手段，全面監測內容質量分布及變化趨勢，落地相應的激勵和打壓策略。

截至目前，該平台共處罰違規創作者97.1萬人，其中百萬以上粉絲的有8484人，1.1萬人被永久關閉電商權限。在低質內容專項治理中，平台識別並打壓低質內容創作者6.7萬人、低質短視頻152萬條及低質直播間8萬個，用戶好感度上升了8.4%。平台整體電商內容質量有了明顯改觀。

嚴抓商品品質，打造安全可靠購物環境

2021年，該平台持續對商品管控模型進行更新迭代，覆蓋日常業務中的多個複雜場景，從前置識別、風險防範、阻斷違規三個環節，實現了對所有商品的全鏈路治理。

報告披露，平台全年累計攔截了超9100萬次的違規商品發布，主動封禁超580萬件違規商品，下架超320萬件風險商品。同時對違規商家的處罰超過40萬次，清退了超4萬個嚴重違規商家。

為進一步確保商品品質，該平台還投入超8000萬元專項資金，從多個維度對高風險商品進行隨機抽查。全年累計攔截了3萬件問題產品。

針對食品、美妝、服飾、家居家電和玩具等重點類目，該平台創新建立了“前置驗廠驗倉”模式，即對商家的倉庫、工廠、生產過程、產品檢驗、供應鏈資源等進行實地審核。全年累計攔截了超1000個問題商家。

抖音電商相關負責人表示，全面加強對商品的管控，有效降低了平台的商品安全風險。而嚴厲懲治違規商家的同時，也有效保障了消費者的權益。

嚴打售假侵權黑產，加強知識產權保護

針對售假這一業內頑疾，該平台研發了直播畫風檢測、語義分析、關系網絡、同款檢索等13項打假黑科技，以全平台數據為基礎，構建了一套假貨防治全景視圖系統，能夠無死角覆蓋所有商家、商品、達人和發布內容。目前該系統自動識別假貨的成功率超過80%。

報告披露，抖音電商全年封殺了上萬個銷售侵權商品的店鋪，及時封禁了侵權商品，同時處罰了相關帶貨達人。值得關注的是，該平台疑似假貨訂單低於萬分之一，假貨治理力度居行業前列。

在線下，該平台還協助有關部門，對直播賣慘售假、販賣個人信息、敲詐勒索商家等違法行為進行打擊，落地各類案件共204起，抓獲633名犯罪嫌疑人，涉案金額超4億元。

報告顯示，在嚴打假貨黑產的同時，抖音電商還著力於構建更為立體的知識產權保護體系。

在規則方面，先後修訂了對商家和達人侵權治理的數個實施細則，加大了處罰力度。同時，還完善了權利人投訴規則及使用指引，並正式上線了抖音電商知識產權保護平台，方便權利人發起投訴。截至目前，已處理權利人投訴舉報的侵權鏈接超3.4萬條。

在知保教育方面，對內上線了相關教育視頻和直播課，提升商家對知識產權的認知；對外聯合知名品牌，發起業界首個防偽系列欄目《防偽dou知道》，向公眾傳遞相關知識。

在合作維權方面，該平台與中國外商投資企業協會優質品牌保護委員會、反侵權假冒聯盟等重要協會，以及歷峰集團、蘋果、寶潔、小米等上百個品牌權利人，建立了全面務實的合作關系。

提升客服水平，切實保障消費者權益

前述相關負責人表示，抖音電商非常重視提升平台客服水平和消費者權益，這關系到消費者最直接的購物體驗和保障。

報告披露，該平台每天平均有超85萬次的服務請求，其中智能自助服務量超75萬次，其餘10萬次由3000多名客服人員完成。平台的消費者權益保障基金今年累計支付已超1.8億元，主要通過先行補償等方式，幫助消費者處理售後糾紛和維權索賠。

在消費者權益保障方面，本年度也進展迅速，由此前的“七天無理由退貨”、“運費險”等基礎權益，擴展到包括“安心購”權益組合、價格保護、正品保障、晚發必賠、真實寶等在內的16項增強權益。

報告顯示，截至年底，這些權益的訂單覆蓋率已達到99.4%，用戶的合法權益在最大範圍內得到有力保障。