激活鄉村振興潛力，社區電商正在講述新故事 | 新京報快評

▲美團優選農鮮直采助農基地。

時間過得真快，轉眼又是一年。回望即將過去的2021年，盡管疫情仍在，但依舊有許多大事件值得銘記，其中一項取得歷史性突破的事件是，我國實現全面脫貧，正式邁入小康社會，並開啟全面推進鄉村振興戰略。
脫貧攻堅之後，鄉村振興是中國現代化建設的重點，而擴大農村消費，推動縣域經濟提質擴容，不僅是鄉村振興應有之義，也是推動共同富裕的必然要求。
數據顯示，2016-2020年，我國農村居民人均可支配收入與人均消費支出不斷增長，農村居民的錢包逐漸鼓起來，消費能力不斷提高。截至2020年，鄉村消費品零售額增長速度連續8年快於城鎮，農村消費市場進一步活躍，廣袤鄉村釋放出巨大的消費潛力，消費市場的升級趨勢明顯。
不過，盡管農村居民的購買力日益提升，但受限於商品流通的限制，大量的消費升級需求依然沒有得到滿足。
應當看到，盡管過去十幾年來電商與移動互聯網已足夠普及，但城鄉之間的數字鴻溝依然沒有完全填平，城市居民通過線上唾手可得的生鮮食品，在廣大下沉地區，依然面臨不少“梗阻”。沒有豐富的購物渠道與高品質的商品資源，農村消費升級就將得到遏制，本質上也不利於鄉村振興的順利推進。
但這又是一個踐履維新、技術賦能的時代。既然數字技術在此前很多年，極大提升了全體國人的生活水平，那在全面鄉村振興的時代，數字技術同樣可以對縣域經濟發展、農村消費升級，產生巨大的賦能效應，為廣大縣域（鄉村）發展帶來更多可能。
在此方面，社區電商不失為一個有力抓手。社區電商是一種新興電商模式，最初主要存在於城市，不過，隨著技術日益成熟與消費觀念普及，這一新模式已經進軍下沉地區，對促進農村消費升級與鄉村振興，正發揮著積極作用。
這主要體現在，一方面，農村居民通過社區電商平台“農鮮直采”等方式，可以購買到物美價廉的生鮮產品，滿足了農村居民多樣化的消費升級需求；另一方面，新業態的發展也有效帶動了大量下沉地區的就業機會，很多村民或者返鄉人員找到工作崗位，過上了好日子。當技術進一步打破時空限制，一切“變平”，鄉村振興自然會闊步前行。
今年5月，財政部、商務部、國家鄉村振興局聯合印發《關於開展2021年電子商務進農村綜合示範工作的通知》，其中明確要求擴大電子商務進農村覆蓋面，健全農村商貿流通體系，促進農村消費。“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要也提出：“完善城鄉融合消費網絡，擴大電子商務進農村覆蓋面，改善縣域消費環境，推動農村消費梯次升級。” 顯然，作為電子商務的新形態，社區電商對於未來提高農村商品流通效率，降低成本對接，甚至促進農業供應鏈升級，最終實現鏈接城鄉大市場，將產生重要的基石效應。推動鄉村消費升級、縣域經濟發展，不妨充分培育、釋放這一新模式的持久效應。
其實，在此方面，一些平台比如拼多多、美團、京東都已經做出了良好示範。以美團優選為例，其重點就是針對下沉市場，通過采取“預購+自提”的模式，為社區家庭用戶精選高性價比的消費品，提升了農村地區的消費品質，其供應鏈體系也帶來了不少就業機會。
這就是廣大鄉村與縣域正在上演的新故事，技術迭代、模式變革依然在源源不斷地釋放紅利，通過數字化便民模式，社區電商持續賦能農村生產者與消費者，實現農民、企業、小店與消費者的互利共贏。
過去二十年，以電商為代表的數字技術進步，為國人提供了全新的生活圖景。未來，數字技術通過持續創新與精細化運營，依然將為國家經濟發展，以及普通民眾的生活，打開新境界。社區電商，可為此中典範。
作者 | 江河（媒體人）編輯 | 徐秋穎校對 | 陳荻雁

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