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小編的世界 優質文選 電商

裁員30%,市值縮水92億,曾經紅極一時的蘑菇街,為何淪落至此?


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2022年6月01日 -
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中國電商行業已經發展二十多年,誕生出大批電商巨頭,如淘寶、天貓、京東、拼多多等,已經成為國內無法撼動的電商巨頭。

當然,在一片欣欣向榮的電商行業中,也有盛極一時的電商品牌開始走向沒落,比如蘑菇街。

裁員30%,市值縮水92億

12月22日TechWeb消息,蘑菇街將計劃裁員,整體裁員比例將達到30%。

事實上,這已經不是蘑菇街第一次裁員,據筆者了解,在2020年4月份時,蘑菇街便裁員了14%。

從某種程度上來講,大批裁員代表著這家企業在經營方面出現了問題,並且,在蘑菇街裁員的30%員工中,不少是技術部門的人員,消息稱,經過調整後,蘑菇街的技術部門僅剩三十多人。

不僅如此,在市值方面,蘑菇街更是縮水嚴重。截止2021年12月21日,蘑菇街市值為4300萬美元,和2018年上市之初的15億美元的市值相比,蘑菇街市值蒸縮水92億人民幣,降幅超過97%。

amocity
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蘑菇街為何淪落至此?

根據筆者了解,蘑菇街成立於2011年,定位是專注女性消費者的電子商務網站,借助社交平台向淘寶導流。

依托於淘寶這塊肥沃的電商土壤,蘑菇街通過精選、導購等內容模式,迅速崛起。巔峰時期,蘑菇街一度為淘寶提供了10%的流量,並且,其自身的用戶數量更是達到了6000萬

如今,蘑菇街並未成功延續當年的輝煌,那麼,蘑菇街為何會淪落至此?

其實,蘑菇街在發展過程中,一直在尋找屬於自己的發展道路,不斷嘗試新的領域,但由於沒能堅持,最終錯過多次風口。

蘑菇街先後試探了海淘電商、品牌特賣、社區分享以及社交電商等,但最終都以失敗告終,並且,在此過程中, 蘑菇街還喪失了淘寶的扶持。

慶幸的是,蘑菇街轉型直播電商還算成功,根據公司公布的2022財年第一季度數據,蘑菇街平台直播GMV達到了26億元,相比去年增長了14.7%。

顯然,蘑菇街憑借直播帶貨風口,轉型還算成功。

直播電商迎來巨變,蘑菇街還有機會嗎?

然而,令蘑菇街沒想到的是,直播電商領域的頭部主播接連暴雷,雪梨、林珊珊、薇婭因逃稅被全網封殺,整個直播行業可謂是風聲鶴唳。

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隨著監管部門不斷加大力度整頓直播電商行業,該行業必然會迎來重要的轉折點。

筆者認為,接下來直播電商可能會出現新一輪的直播分流,中小企業或主播將迎來機會,對於蘑菇街或許是一次機會。

而蘑菇街該如何抓住這次機遇?

首先,蘑菇街需要獲取更多優質的品牌資源,豐富自身帶貨產品矩陣;

其次,培養優質主播,在筆者看來,未來電商直播將回歸本質,展示產品,與消費者溝通將是帶貨的主要任務,所以,優秀的主播將起到至關重要的作用,引導消費者購買產品。

寫到最後

不難猜測,未來的直播電商可能不會再有往日的盛況,但是,該行業將變得更加規範,對於蘑菇街來說,機遇和風險並存。

總而言之,蘑菇街能否還能依靠直播電商打一個漂亮的翻身仗,還是一個未知數,主要還是看蘑菇街將如何應對這次變局。

那麼,你認為蘑菇街還能在直播電商行業繼續走下去嗎?