一部《加油》，讓芒果台回想起被《天盛長歌》支配的夏天？

作者|顧 韓

編輯|李春暉

對於國劇觀眾來說，這無疑是個忙碌而精彩的夏天。前有《陳情令》嗑到昏迷，《長安十二時辰》大唐跑酷，《親愛的，熱愛的》進獻七月男友一枚；後有《全職高手》《宸汐緣》等劇集得網絡平台力推；眼下衛視劇《小歡喜》又直擊社會痛點，話題性十足。

那句話怎麼說來著，不是我追劇，而是劇追我。

相比之下，鄧倫、馬思純7月底在湖南衛視播出的新劇《加油，你是最棒的》存在感著實不高，基本只有碎片化的金句出圈，但也永遠有人在底下追問這是啥。

一個是去年躥紅的演技小生，一個是年輕的金馬影后，乍看《加油》配置還是蠻高的。但在實際播出中，卻沒能收穫與之匹配的成績。

演員粉奮發賣安利挽尊，沒什麼情感包袱的衛視粉則更直接，貼吧里已經開始討論湖南衛視是否夢回2018了，各種恨鐵不成鋼。

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和去年曾被寄予厚望的《天盛長歌》一樣，《加油，你是最棒的》帶累著湖南衛視的收視大盤，也讓我們重新審視一部重點劇的「小敗局」，究竟是如何釀成的。

最胖的、最棒的，還是最喪的？

《加油，你是最棒的》（以下簡稱《加油》）由劉新執導，《好先生》編劇李瀟擔任總製片人，鄧倫、馬思純、韓童生、倪虹潔主演，湖南衛視金鷹劇場首播，愛奇藝、騰訊視頻、優酷同步播出。

該劇改編自自由極光小說《加油，你是最胖的》，小說名好歹還有些記憶點，而且cue到了主角心寬體胖的特質，劇名一字之差，信息量驟減不說，還很容易聯想到101那首土嗨神曲。

起初，《加油》還是有挺多吸引硬糖君的點：比方說，糖果色、塑料感的娛樂圈題材劇看多了，《加油》樸實的色調，地下室、小胡同的場景顯得格外有煙火氣。

人設方面，男主郝澤宇不是出場自帶慢鏡頭的霸道總裁男明星，而是一度糊到後援會僅剩三人的過氣選秀偶像，和普通人一樣要接受生活的各種蹂躪；女主福子也沒有瑪麗蘇光環護體，貧窮弱小但能吃；劇中大牌女明星更是氣質佳、三觀正，不再是臉譜化的惡毒女配擔當。

還有這個十年粉絲終成經紀人的情節，但凡真情實感搞過選秀的，哪個看了不受觸動？

四個不同程度上的失敗者在偌大的北京城裡能夠相遇，並且像家人一樣互相支持，配上《起風了》的BGM，很是溫情。只是到了後面，越品越變味。

四十多集的劇，前面二十幾集，男主事業一直圍繞一部電影打轉——酒店苦等導演，為爭取角色增肥減肥，進組後被百般刁難，投資人撤資項目擱淺，好不容易上映了又口碑撲街，期間還經歷了前經紀人絕症自殺，現經紀人欠高利貸被綁架等糟心事。一個打擊接著一個打擊，把人捶出了心理疾病（疑似）。

每次困境後的和解與重新振作是暖的，但連起來看，更多還是讓人憋屈。現實中已經有九九八十一種喪的理由了，看個電視劇有必要這麼扎心？

人物也沒有什麼成長變化。郝澤宇北漂打拚十年，依舊是敏感又脆弱、易燃易爆炸的性子。作為演員的業務能力，或者作為偶像的人格魅力，都沒有得到展現，犯渾發脾氣倒是一把好手，身邊的兩個親媽粉則一味受著、哄著。對自己沒點數的藝人怎麼來的，很可能就是這麼來的。

劇集大部分時間在兩兩或四四鬥嘴中度過，初看確實覺得京腔有趣，二十多集下來只覺疲勞。或許是為了充實劇情、吸引中老年觀眾，圍繞倪虹潔飾演的牛美麗，又生髮出一段大齡四角戀，外加一條感化叛逆少女的支線。

配角有注水之嫌，作為主線的行業劇情，也時而令人迷惑。為了給郝澤宇吸引關注，福子想出了發布會上過生日的好主意，成功搶了大咖主演們的風頭。非常熟悉的操作了，但想到過於現實的人物原型，也是讓人代入後瞬間萎。

再者說，明星與助理相戀，於本人是細水長流愛情片，於粉絲怕是噩夢成真恐怖片。劇里好些橋段，帶入女友粉或者事業粉的角度想一想，足以當場自閉。但這樣一個娛樂圈題材，明顯又是想爭取追星群體的。這樣就產生了明顯的悖論。

當然，客觀來看，《加油》也算是時運不濟，與隔壁《小歡喜》同日開播。從早些年的《虎媽貓爸》《小別離》，到上半年的《少年派》，家庭劇做得好，很容易成為收視口碑雙高、甚至還能捧新人的話題大戶。

《小歡喜》便是如此，母女吵架一巴掌，微博轉發即過萬。娛樂圈題材雖然能滿足人的獵奇心理，怎比得上家庭、教育、代際衝突這樣的全民焦慮？

郝澤宇沒有事業粉，但芒果台有

追劇麼，要麼追求沉浸式的夢幻蘇爽、狗血宣洩，要麼追求極致真實的共鳴與討論。可惜，《加油》都沒做到。

賦予娛樂圈故事生活質感，細膩展現人物在壓力之下的病態心理，主創的嘗試不能說是錯誤，慢節奏也可能是一種主動選擇，但電視劇作為商業產品，收視上的遺憾卻需要演員、片方、播放平台等共同承擔。

不知大家有沒有注意到，有一個神奇的群體叫「衛視粉」。他們所喜愛與忠誠的不是明星，而是電視台，彼此之間就收視率、明星陣容、品牌影響力等指標進行比拼，撕逼的激烈程度不亞於明星飯圈。

如果說演員粉像媽媽，對偶像付出心血的劇難免放寬標準；衛視粉則像婆婆，對扛不起收視率的劇集或綜藝，那是真的不留情面。

就像去年陳坤、倪妮主演的《天盛長歌》，在湖南衛視播出時口碑兩極分化。對於某些人來說是製作精良、國劇之光；對於芒果台粉絲來說，則是下半年收視垮塌的開端，恨不得去《還珠格格》那裡哭墳。

2018年的湖南衛視，正應了傳說中的雙數年詛咒。電視劇場水逆嚴重，重金購買的《天盛長歌》正撞上苦情出爆款的《娘道》，收視慘澹，最終匆匆收官。2018年9月的《涼生，我們可不可以不憂傷》接檔，收視稍稍有些起色，卻因獻禮檔的到來，不得不移到周播劇場。

之後播出的《你遲到的許多年》《風再起時》《那座城這家人》等劇集，或是因為定檔倉促、幾乎零宣傳，或是因為本身看點不足，也未能改變收視頹勢，直至跨年的《知否》才扳回一城。

2018年金鷹獨播劇場部分劇集收視情況

而如今，上半年《少年派》大爆的甜頭過後，《流淌的美好時光》《加油，你是最棒的》熱度堪憂，湖南衛視在暑期檔沒有姓名。而且眼看著，又一個變數諸多的獻禮檔到來，倒也不難理解芒果粉們的焦慮。

九月獻禮，衛視的正能量之戰

此前，國家廣播電視總局電視司發布了《關於做好慶祝新中國成立70周年電視劇展播工作的通知》，擬於八月份開始重點電視劇「百日展播」活動，由電視劇司遴選出86部推薦播出參考劇目名單，供各大衛視選購播出，娛樂性較強的古裝劇、偶像劇不得播出。

因此，今年8月就成為市場的過渡期，在播古裝劇紛紛加更，抓緊收尾，網台兩端主推現實主義或青春熱血類新劇。而9月將至，不僅意味著學生開學、暑期檔結束，獻禮氛圍也更加濃厚。

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從目前最新消息來看，8月20日《山月不知心底事》已登陸江蘇衛視獨播，接檔《歸還世界給你》。
湖南衛視《遇見幸福》，以及東方、浙江聯播的《陸戰之王》將於8月26日同日開播，北京衛視《老酒館》尚未官宣，但據網傳也是8月26日播出（具體情況以屆時播出為準）。

四部新劇類型各異，也比較有代表性。《山月不知心底事》定位偏年輕化，熱門言情IP搭配青年人氣演員。該劇由優酷、悅凱影視、完美世界影視、儒意影業、吉翔影坊、君暉文化聯合出品，宋茜、歐豪領銜主演，改編自《致青春》《原來還在這裡》作者辛夷塢的同名小說，講述了葉騫澤和向遠追求人格獨立、奮發向上，卻不斷在理想與生活之間掙扎的都市愛情故事。

歐豪過去的影視資源主要集中在電影領域，電視劇作品不多，有待觀察。宋茜演技長期遭人詬病，去年《結愛》一雪前恥，《山月》可能給了我們一個機會檢驗到底哪種才是常態。

值得注意的是，宋茜與宋威龍合作的《下一站是幸福》（原名《資深少女的初戀》）也入選了獻禮劇片單，下半年有望在湖南衛視播出，《山月》的表現也將對其產生影響。

《遇見幸福》由新派系文化出品，唐麗君擔任製作人，蔣欣、李光潔、郭京飛、劉孜等實力派演員主演，主要講述中年人的人生危機、情感故事，探討當今社會的新型家庭關係、人際關係。可能是因為有郭京飛老師在，這部劇給人一種《都挺好》的既視感，但是應該沒有那麼尖銳。

《老酒館》屬於年代傳奇類，講述民國時期，在日軍殖民統治下的大連，老酒館掌柜陳懷海謀生計、釋大義的故事。該劇由上海儒意製作、北京吉翔劇坊影視、北京完美蓬瑞、天津蓬翔文化出品，劉江執導，高滿堂編劇，陳寶國、秦海璐、劉樺等主演。

該劇與《老農民》《老中醫》同屬「老」字三部曲，從劇情簡介看，抗日元素不少，與北京衛視還是比較相合的。畢竟去年的《娘道》，正是抓住靠父母輩、祖父母輩掌握了各家遙控器。

《陸戰之王》由霍爾果斯摯友影業有限公司、南京軍區政治部電視藝術中心、東部戰區政治工作部電視藝術中心、北京龍世文化集團有限公司等聯合出品，康洪雷、張寒冰執導，陳曉、王雷、吳樾等主演，講述富家子弟張能量、熱血少年於大雷、假小子黃曉萌進入部隊，成長為新時代坦克兵的故事。

不得不說，作為《士兵突擊》主創，康洪雷執導軍旅題材還是很能勾起人情懷的。主演陳曉作為古偶出身的偶像小生，婚後轉型意圖強烈，今年播出的《獨孤皇后》《一場遇見愛情的旅行》卻反響平平。《陸戰之王》中，陳曉以少見的圓寸造型示人，不知該劇能否成為他的轉型之作。

可以看出，獻禮劇雖然聽起來根紅苗正，但不乏兼顧市場與商業性的作品，人氣偶像加盟甚至擔綱主演，也足見其吸引年輕觀眾、拓寬受眾面的意圖。

但另一方面，視頻網站相繼崛起，自製劇品相與種類都越發成熟，給予年輕觀眾更多選擇，獻禮檔的到來，也可能加劇觀眾的分流、衛視的困境，以及衛視粉們的焦慮。

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