10年翻24倍！搖錢樹還是燙手山芋？細數英超轉播權歷史沿革

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在英超成立之初，其實轉播費並不昂貴，甚至可以用白菜價來形容。1992年英超剛剛進入國內的時候一年的轉播費僅為十幾萬美元，直到20世紀初，也不過八十多萬美元，這個時候轉播英超的主要是北上廣的地方電視台，他們僅僅依靠廣告費就能輕松覆蓋轉播費，實現盈利。

2001年，ESPN從上一任轉播商CSI手中接過了轉播權，費用約為每年1.4億美元，雖然這個數字看上去非常可怕，但是這個費用是ESPN在整個亞洲的轉播權，包括了日本、韓國、香港、東南亞等等幾個大市場，平均下來中國市場的轉播費也僅僅是1000萬美元上下。ESPN在播放廣告的同時也將版權分銷，因此也能取得不俗的營收成績。

2007年，中國大陸轉播權再次易手，天盛以每年約1700萬美元的價格拿下了英超3年的轉播權，開始做收費點播的嘗試。在這個時期想要在電視上看到英超比賽必須要購買天盛歐洲足球頻道的會員，價格高達188元，這僅僅是一個月的價格。結合2007年中國人們的普遍消費水平，這個價格過於超前，因此天盛的失敗也就不難預料。

2010年天盛灰溜溜退場後，新英體育抄底以1000萬美元每年的價格拿下了3年英超轉播權，在吸取了天盛的教訓後，新英以免費結合收費的形式進行英超轉播，伴隨著互聯網的普及，觀看網絡直播成為一種風尚，新英也接著這個東風崛起。風頭正盛的新英又在2013年成功以1500萬美元的價格續簽，而且是一次性簽下了6年的合同。

此後新英又將網絡轉播權分銷給PPTV、樂視、騰訊、新浪等網絡直播平台。新英體育經營英超的9年時間無疑是非常成功的，轉播方式多樣，收費模式合理，對於平台自身的發展還是英超在中國的傳播都是非常有益的。

2016年底，新一輪的英超轉播權之爭又再度上演，不同於以前的無人問津，這次的爭奪顯然更加激烈。新英體育希望留下英超，蘇寧入主的PPTV財大氣粗，樂視體育依舊欣欣向榮，優酷體育、騰訊體育都背靠巨無霸對英超轉播權虎視眈眈。

最終PPTV搶下了2019-2022三年的英超轉播權，價格為每年2.4億美元，比上一份合同足足翻了16倍！PPTV這份3年合同，足夠他的前任新英體育轉播英超整整48年！這個價格不僅僅是英超在中國歷史上最高的轉播費，更是力壓美國NBC電視台的6年8億英鎊，成為全世界最貴的英超海外轉播合同。

毫無疑問，在這份過度溢價的轉播合同下，想要通過轉播英超盈利幾乎沒有任何可能。而且不同於前任新英，PPTV似乎並不想做版權分銷，獨占網絡平台的轉播權。這幾乎已經注定了這會是一筆不太劃算的買賣。

今年的疫情可能只是一個借口，PPTV寧願損失一億英鎊也要解約，恐怕這筆轉播合同已經給他們造成了巨大的負擔。不過大家並不需要太擔心下賽季英超無處可看。已經有多家媒體表達了接手的意願，據悉優酷體育是最有可能的下家。

英超是搖錢樹並不假，但是前提是合理，互聯網風暴讓許多公司喪失了理智，惡意競爭只會造成市場混亂，過度溢價的轉播費最終還是要回歸理性，希望各家平台能把更多精力放在提升用戶體驗上，這才是最重要的。