別人拿“土味”當財富密碼，你卻一股腦鑽進去無法自拔

光環財經

讓我一度地鐵，老人，手機。

問題來了，到底是誰排面如此大，直播結個婚就能讓全網沸騰？

1

千篇一律的土味劇本

到底毒害了誰？

介於很多旁友，對於男女主角不知道的狀態。

所以蟬主先簡單介紹下。

男主角，就是我們沉迷霸總人設無法自拔的殷世航。

因為“硬件設施”有限，又被親切的稱為“袖珍總裁”。

而女主角，則是跟霸總相處兩個月的套璐璐。

因此，這場土味100%的直播求婚又被人稱為“1米5的霸道總裁和他的油頭嬌妻の鄉村愛情故事”。

簡稱“矮love油”。

早在半個月前，霸總就把快手id改成“18號晚上9點求婚”，開始了直播預熱。

不光是自己預熱，還號召一大批小弟一塊來預熱，這其中就包括了他的前女友何婧婧。

是不是名字不來個ABB格式

都不配得到霸總的愛？

除了求婚半個月前開始預告和通知，求婚現場更是大寫的迷惑。

來品一品這Tony都嫌土的布景。

光腳的油頭新娘。

不大敬業的群演。

讓我一瞬間感覺自己來到了“劉老根大舞台”。

為了強行湊時長，霸總更是別出心栽玩了一出“唐伯虎點秋香”的小遊戲。

按照劇本，前面三位都是假新娘。

等到第三位姐們揭下紅蓋頭，直接在鏡頭前給大夥來了段硬核甩頭。

從9點一直磨蹭到將近12點，終於等來了沒有任何懸念的求婚環節。

伴隨著前女友刷禮物。

主持人表哥毫不忌諱的撒白花。

中間時不時穿插著感謝各種老鐵的飛機火箭。

直播沒看明白，送禮的大哥大姐們倒是認了遍。

名場面：“套璐璐你想對你說，我愛……

臥槽，我樂哥來了啊”

好不容易聽到“yes i do”，以為終於可以畫上句號。

沒想到霸總前一秒求完婚，下一秒又撂下新娘子開始直播賣起了抽紙？？

嗯，一切都是來的那麼隨性。

你在屏幕前吐槽他們又土又不入流。

殊不知光是這場直播，賣貨賣了800w，禮物收入136w，一場下來足足賺了1000w。

事後不僅套璐璐本人曬轉賬，伴娘實錘劇本。

唯獨台下觀眾，依舊沉浸在“鄉村愛情故事”中。

意猶未盡，無法自拔。

不管怎麼說，這次直播求婚的全網沸騰，無疑又是一次土味文化的勝利。

圖個樂看看沒什麼，誰先認真誰輸了。

2

不食人間煙火的廣告圈

逐漸淪為土味的寵兒

除了各種土味劇本，如今的廣告圈也逐漸從不食人間煙火的高冷範兒，開始走向六親不認的土味之路。

它們通常擁有極強的魔性，讓人過目不忘，令人上頭。

接地氣的同時，又透露出一股超越時代的哲思。

對於這類廣告，我們通常親切的稱為——土味廣告。

說到土味廣告就不能不提我們的土味之光，旺旺。

憑借一則“三年級六班的李子明”賺足了眼球，同時也奠定了中國土味廣告的地位。

更不用說當年的“洗洗更健康”，一度讓我們羞的不敢抬起頭。

枯燥的招生廣告，憑借山東藍翔技校挖掘機畫風，重新瞬間散發出人性的光芒。

緊接著巴黎世家不甘落後，以一組紅鑽QQ秀成功引起童年的回憶。

看完這些，蟬主只能說大牌玩起土嗨來，真沒老鐵們什麼事了。

作為曾經的QQ秀年費玩家

感覺自己有被冒犯到

不難發現，此類廣告都有一個共同點，接地氣和辣眼睛。

比如說前段時間被全網噴的土味網貸廣告。

其下限之低、翻車概率之高，簡直叫人大開眼界。

在一則網貸廣告中，一名身穿迷彩服的男子因母親惡心想吐，向空姐求助是否能開窗戶或者換座位。

空姐回答：“請問您需要升艙嗎？升艙費用是1290。”

男子看了手機餘額，擺了擺手說不用了。

就在這時，後排一位西裝革履的男子出來解圍：“升，升艙的錢我來出。”

一頓操作猛如虎，結果商務男拿過男子的手機，在某金融平台借了15萬！

？？？

說好的你來出呢？

最令人迷惑的是，類似的土味網貸廣告還不少。

比如空姐嫌棄窮困老漢，最後老漢借錢抱得美人歸。

騎手小哥救起暈倒在路邊的董事長，董事長醒來的第一件事就是拿小哥手機幫他借錢，小哥感動的痛哭流涕。

姐夫帶小姨子去KTV，為了面子借錢給小姨子，讓她去參加前男友婚禮……

先不說故事的邏輯問題，無論是農民工、商務精英的人物設定，還是“借錢解決一切事”的故事主線。

基本上都是換湯不換藥。

把借貸這種原本應該嚴肅對待的家庭決策，金融活動，當成逞一時痛快的事情去發泄。

甚至刻意隱藏“還錢”的步驟，仿佛動動手指“錢就從天上來”，根本不去考慮後期還貸的壓力。

這種惡意低俗刻板化的表達方式，不僅無法滿足觀眾對土味的快樂之感，反而徒增厭惡。

這不是廣告，這是毀人三觀的陰間土味。

他們不是不覺得辣眼睛，而是廣告越土，越狗血，越有流量。

心理學有個“睡眠者效應”，是說時間間隔使人們容易忘記傳播的來源，而只保留對內容的模糊記憶，甚至隨著時間的流逝而產生相反效應的現象。

人們對這些收割眼球廣告的存在，逐漸習以為常，這才是最可怕的事情。

3

萬物皆可土味之下

沒有人可以幸免

2020，注定是充滿“土味”的一年。

從無中生有，暗度陳倉的郭老師。

再到最近爆火的“人間戒同所”漫雪姐。

土味文化正在互聯網世界大肆橫行霸道，同時也在慢慢收割我們的審美。

俗話說的好，土到極致自然潮。

就連跟土味八竿子打不著關系的Supreme，都能憑借“萬物皆可Supreme”席卷網絡。

大媽大爺誇張的動作，土味十足的背景，造就了獨一無二的土潮。

記住，重點不是土，而是潮。

“土味”從原來簡單直觀的自黑式調侃，逐漸套路化、公式化，慢慢形成一套完整的產業鏈。

這種充滿沖突感的新奇感，無疑成了一劑精神麻藥。

甚至衍變成一種文化，受到不少人的擁躉。

土嗎？土！

有內涵嗎？沒有！

但就是停不下來。

有意思的是，據蟬主觀察，不少土味愛好者往往有著一份體面的工作，有的甚至可以用我們常說的白富美高富帥來形容。

白天出入高端寫字樓，晚上刷著各式各樣的土味直播間。

是當代年輕人心照不宣的快樂。

經濟生活環境的變遷，大資本的運作，使得主流媒體審美的遷徙升級，精致化、偶像化趨勢正在侵蝕我們的生活。

越來越多的年輕人喜歡“土味文化”，並不是因為“土”。

而是一種情懷。

就像曾經被我們無限唾棄的“非主流”，過了十年，又換了一種新的方式回到了我們身邊。

所謂的土味文化，其實就是反抗主流審美的產物，是一種徘徊在主流話語權之外的“亞文化”。

就像是青春期時期的叛逆青年，渴望著對話語權的爭奪。

“土味”的目的不是造神，而是貪圖反抗的過程。

別人拿它當財富密碼，你卻一股腦鑽進去離不開“土味”了。

當“土味”成為一種主流的消遣方式，我們真的需要停下來認真想想——

什麼才是真正的美與醜？