登上南京路的R汽車 活成了年輕人喜歡的樣子

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關於R汽車的新聞我們已經聽了很多，在電動化、互聯化、共享化、智能化訴求擺在傳統主機廠面前的時候，身為國家隊的上汽榮威決定用更激進的理念進場，高端純電動R品牌孕育而生，緊接著R STORE體驗中心開始在全國商圈進行擴張。

上汽不是一家輕易“車大炮”的互聯網集團，即便是擁有著天然互聯網屬性的R汽車亦是一諾千金，說去商圈絕不往地圖邊緣跑，就在平安夜，南京路步行街世紀廣場，名為“上汽R汽車迎新音樂季”活動開幕，在接下來的6天中，深情新銳小生高嘉朗、實力唱作歌手James Lee、“天籟之聲”全國總冠軍蘇詩丁、SNH48 7SENSES舞台撐腰，架勢十分了得。<< 滑動查看下一張圖片 >>

對於R汽車而言，豪華商圈對他們有著一種執著的吸引力，他們希望將“R全新零售模式”列為自己發展的核心，這更像是一種塑造4S店面、用戶、車輛之間的生態模式，這套模式擁有完全獨立的渠道、銷售體系、客戶銷售體系，哪怕是榮威，也與之毫無關系。

是的，與其說是店面，R汽車更希望是打造一種形同於星巴克、星巴克臻選、星巴克烘培坊之間的一種關系，R汽車用R-Super Center城市旗艦店加強宣傳品牌，用R-Store城市商超店提供體驗設施，用R-Station提供密集觸點式售後服務型設施。與4S店的各自為戰不同，R汽車店面更像是一個整體，你甚至可以在專屬APP上提出試駕、下單、保養服務預約需求。

因此占領南京路世紀廣場對於R汽車而言有著更深的意義，他們正在嘗試通過制定新品全球首發、潮流音樂節、潮漫展、AR尋寶環制造更多與潛在消費群體的接觸層面。潮流音樂節留給時尚達人，漫展留給二次元，餓了麼×王一博粉絲打卡快閃店留給粉絲團，SNH48迎新年專屬答謝見面會留給萌系偶像團體粉絲。

有沒有發現，無論是汽車、音樂、時尚、藝術、動漫都是跟年輕人息息相關，表面上開在上海中心繁華地段，實際上面向的是互聯網絡手到擒來，朝氣十足的年輕群體。

這如同R汽車旗下首款SUV，MARVEL R，起手便是R PILOT 3.0級別自動駕駛，智能座艙、5G，“地板電門”直奔4.8s百公里加速，搭配R-TECH技術成為連接人、車載體。

顯然，早早自主掌握三電技術核心，多年深耕之後的上汽榮威，才有資格在更普遍的消費群體中打造一套更優秀的品牌傳播力。在整個汽車行業面臨瓶頸、轉折的大環境下，抓住有生力量消費群體的痛點，才會獲得下一輪起跑的加速器。

更重要的是，元旦之前，在R汽車的裝點下，南京西路變得更熱鬧了。<< 滑動查看下一張圖片 >>