休閑遊戲+電子競技——「JJ鬥地主冠軍杯」是怎樣煉成的？

36氪

鯤鵬計劃獲獎作者,36氪官方帳號

JJ鬥地主冠軍杯S2總決賽冠軍——重慶銀河戰艦（圖片來源：JJ鬥地主冠軍杯）

從休閑遊戲到電子競技

鬥地主是流行於全國的休閑遊戲，幾乎每個接觸過紙牌遊戲的玩家都曾玩過鬥地主。

07年誕生，注冊用戶超過5億的JJ鬥地主，從創立初期就與其他同類產品“休閑娛樂”的定位不同，它更專注比賽。

玩家可以通過產品參與不同梯度的比賽，涵蓋休閑、高階、複式團體賽等。如果說鬥地主競技的前身是鬥地主比賽，這點在其早年的產品中就已埋下伏筆。

從遊戲走向競技，公平是基礎。

借鑒橋牌的團賽規則，JJ鬥地主賽事主辦方創新出鬥地主“複式團體賽”模式：每隊4名選手兩兩交叉分坐兩桌，兩桌使用相同的一套牌，選手依次叫牌，一方叫到地主後，另一方兩名選手自動成為農民，地主一方的隊友本局進入觀戰模式。

對於每位選手和每支戰隊來說，行牌思路、戰略與配合才是獲取比賽勝利的關鍵。複式團體賽解決了“打牌”公平性的問題，鬥地主由一項休閑遊戲進化成了競技比賽。

然而，“看牌”的用戶需求又如何被滿足呢？

據了解，JJ鬥地主十多年前便登陸各大省市電視台，為用戶提供了電視看牌服務。北方地區的很多家庭，今天仍有在晚飯時間圍坐在客廳，通過電視觀看鬥地主比賽的習慣。至今，北京台《歡樂二打一》欄目收視率仍持續穩居頭部。

前十年，JJ鬥地主孕育了一個棋牌比賽生態的雛形。

2018年，JJ鬥地主冠軍杯海選現場

棋牌電競，構成“全民電競”產業的重要拼圖

2020年，中國電子競技用戶規模已達4.88億人，同比增長9.65%，電競市場收入規模達1365.57億元（上述數據來源：《2020年中國遊戲產業報告》）。

千億級的市場份額，以及高速增長用戶規模，讓電競逐漸成為了頭部娛樂及體育賽道。而隨著越來越多的跨領域玩家湧入行業，電競也將在新的一年迎來廣闊的發展前景。

當今電競業態，30歲是電競用戶的分水嶺，25歲以下用戶占比高達65%，存在著年齡層斷層問題。其次，70%以上的電競用戶被MOBA類、格鬥類、射擊類的頭部賽事吸引，內容品類單一。這些問題都阻礙著電競遊戲產業進一步提質增效，發展壯大。

JJ鬥地主冠軍杯賽事全年累計比賽165場，吸引了全國各地50餘家棋牌協會/俱樂部、2000餘名選手，參與賽事。2020年度總獎金達600萬，累計觀看用戶數超過1億人次。S2總決賽之夜，單場賽事觀看總人數達680萬。與2019年相比增幅達300%。

據分發平台的官方統計，觀看賽事直播的用戶年齡分布較為均勻，25歲以上觀眾占比約為80%，30歲至50歲觀眾占比達70%以上。

2021年，由JJ鬥地主冠軍杯升級而來的「JJ比賽S3賽季」將首次引入鬥地主項目的新秀團體賽和混合團體賽，並加入全明星賽季（包括南北擂台賽、大師水友賽和主播粉絲賽）；賽事項目方面，設立JJ鬥地主個人錦標賽的同時，JJ麻將個人錦標賽也將首次登上S3賽季的舞台。

獎金方面，S3賽季全年900萬元的總獎金超過S1賽季和S2賽季總和。更高的獎金將激勵更多優秀的選手和戰隊投身鬥地主電競，這也將為觀眾帶來更優質的看牌體驗。

毫無疑問，鬥地主項目將有效拓寬電競用戶畫像的範圍。在其產業的迅速成長過程中，鬥地主電競將真正成為“全民電競”。

第十二屆JJ鬥地主冠軍杯S2總決賽

全民電競時代下「JJ鬥地主冠軍杯」的商業價值初顯

電子競技發展至今，已經出現了內容及商業雙贏的賽事IP，但對於JJ鬥地主冠軍杯來說，首先要提升賽事的影響力和內容質量，才能夠讓其未來的商業想象空間更大。

優質的體育競技賽事向來都是商業的寵兒，在商業合作方面，傳統體育及新晉電競聯賽的合作企業涵蓋服裝、日用快消產品、車企品牌、3C數碼等多個領域。

據了解，JJ鬥地主冠軍杯S2賽季已有食品飲料企業“娃哈哈”冠名贊助，這個擁有千萬級粉絲、億級觀賽用戶賽事品牌的商業價值初顯。

JJ鬥地主冠軍杯以直播精彩原創內容＋孵化明星主播作為切入點，致力於推動賽事上下遊相關產業協調發展，打通產業鏈各環節的內在聯系，自主供血，形成良性循環。

基於JJ鬥地主冠軍杯及相關賽事已經湧現優質主播近百名（“JJ高源”、“阿酒”等主播粉絲數量近千萬，名列抖音遊戲直播榜前10名）。隨著JJ鬥地主冠軍杯賽事影響力的提升，全國成立了眾多棋牌俱樂部，部分參賽俱樂部成功獲得了商業贊助，推動了棋牌選手向職業化的轉換，自主造血能力初露端倪。

相信，不斷豐富的賽事項目，結合基於內容、主播和賽事生態構建的上下遊產業鏈，這個由中國傳統棋牌項目開創的電競賽事，將有機會在未來獲得更多元的增長和創新空間。