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胡潤財富報告：15%億元資產家庭為炒房者

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2021年2月10日 -
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新浪財經新浪財經官方帳號截圖來源：胡潤研究院《報告》顯示，北京依然是擁有最多600萬人民幣資產“富裕家庭”的地區，比上年增加1.1萬戶，達到71.5萬戶，增幅1.6%，其中擁有600萬人民幣可投資資產的“富裕家庭”數量有26.8萬戶；廣東第二，600萬人民幣資產“富裕家庭”比上年增加1.3萬戶，達到69.2萬戶，增幅1.9%，其中擁有600萬人民幣可投資資產的“富裕家庭”數量有25.6萬戶；上海第三，600萬人民幣資產“富裕家庭”比上年增加9,000戶，達到61.1萬戶，增幅1.5%，其中擁有600萬人民幣可投資資產的“富裕家庭”數量有21.4萬戶；香港第四，600萬人民幣資產“富裕家庭”比上年減少2,000戶，達到54.9萬戶，降幅0.4%，其中擁有600萬人民幣可投資資產的“富裕家庭”數量有19.3萬戶；浙江第五，600萬人民幣資產“富裕家庭”比上年增加9,000戶，達到52.5萬戶，增幅1.7%，其中擁有600萬人民幣可投資資產的“富裕家庭”數量有18.5萬戶。 截圖來源：胡潤研究院《報告》顯示，千萬人民幣資產“高淨值家庭”由60%的企業主、20%的金領、10%的炒房者、10%的職業股民構成；億元人民幣資產“超高淨值家庭”由75%的企業主、15%的炒房者和10%的職業股民構成。 《報告》顯示，後疫情時代下，高淨值人群更看重財富的安全和歸屬，風險偏好降低。 房產配置作為穩定的資產保值類型仍受高淨值人群青睞，尤其是國內一二線城市房產，因此住宅仍是高淨值人群未來主要投資方向。 同時，他們看好國內地產價格：47%的高淨值人群認為未來兩年國內地產價格將穩健增長，較去年增加3個百分點，37%認為將維持不變，16%認為將有所下降，較去年減少7個百分點。 另外，未來增加基金投資的選擇比例上漲5個百分點，超過股票，位居第二。 未來進行海外投資的比例大幅下降，排在未來三年將減少的投資第一位。 《報告》顯示，2020年高淨值人群消費力並未受疫情影響，受訪高淨值人群平均家庭年開銷占總資產的比例為4.4%，比去年提升0.6個百分點；億元資產超高淨值人群平均家庭年開銷占總資產的比例為3.2%；同樣比去年提升0.6個百分點。 《報告》顯示，旅遊仍是最主要消費領域，其次是日用奢侈品、健康與保健和娛樂。 孩子教育由第二位下降至第五位。 健康保健持續升溫，汽車消費需求旺盛。 未來三年計劃增加的消費：健康與保健(46%)、旅遊(44%)和孩子教育(43%)是中國高淨值人群未來三年計劃增加的前三大消費類型。 未來三年購物計劃：汽車(50%計劃購買)，手表(42%)，珠寶(38%)，服飾(34%)，配飾(31%)。 截圖來源：胡潤研究院《報告》顯示，中國高端消費者對全球奢侈品行業的推動力是毋庸置疑的，最近一年表現尤為明顯。 中國高淨值人群對奢侈品熱情上漲38%。 疫情導致出境遊受限，去年中國內地高端消費市場顯著增長，特別是傳統奢侈品市場，增長迅猛創歷史新高，以LV為主，從去年二季度開始，幾乎所有的國際頂尖奢侈品牌在中國內地的銷售額增速都超過50%。 中國內地高端消費市場目前占全球市場份額的三分之一，預計五年後有望達到50%。 在具體品牌消費偏好上：·最青睞的奢華汽車：保時捷蟬聯最受青睞奢華汽車品牌。 奔馳、勞斯萊斯和賓利保持第二至第四。 ·最青睞的手表：百達翡麗連續十四年穩坐最受青睞的手表之位。 前三排名穩定，勞力士位列第二，江詩丹頓第三。 ·最青睞的珠寶：珠寶品牌排名穩定，前五名依然是寶格麗、卡地亞、梵克雅寶、蒂芙尼和香奈兒。 寶格麗連續三年成為高淨值人群最青睞的珠寶品牌。 ·最青睞的男/女服飾：路易威登繼續上升三位，成為最受青睞男士服飾品牌；雨果·博斯上升七位，排名第二；第三博柏利，上升三位。 女士服飾品牌方面，香奈兒連續十五年最受青睞；迪奧、博柏利、古馳和路易威登繼續位列第二至第五。 ·最青睞的男/女配飾：路易威登取代愛馬仕成為最受青睞男士配飾，愛馬仕下降至第二，喬治·阿瑪尼和迪奧繼續保持第三第四。 女士配飾中，香奈兒重回第一，愛馬仕第二，迪奧上升一位至第三，卡地亞上升兩位，與路易威登並列第四。 《報告》還顯示，此次疫情對高淨值人群影響最大的是健康意識的提升。 數據顯示，近八成高淨值人群認為健康是人生重要目標，且近六成將健康排在人生目標重要性的第一位，其次是親情、財富、時間、事業。 相比疫情前，77%的高淨值人群認為自己“更注重健康習慣”且63%更珍惜與家人相處；同時，半數的高淨值人群認為疫情改變了他們包括日常娛樂在內的生活方式。 健康管理將會是疫後高淨值人群家庭生活的重中之重。 超過半數高淨值人群計劃“增加運動支出”，約三成計劃“增加醫療保健支出”，16%的企業家計劃“為個人/家人購買保險”。 《報告》最後指出，旅遊依然是高淨值人群最青睞的娛樂方式，但熱度下降7個百分點；美食超過看書，排在第二；其次是家庭活動和自駕。 三亞、雲南、西藏和新疆為高淨值人群最青睞的國內旅遊目的地前四名。 其中，三亞連續九年領跑最青睞國內旅遊目的地。 2020年三亞憑借自貿港建設、離島免稅等政策紅利，在後疫情時代的旅遊業複蘇和旅遊經濟增長等方面為全國乃至全球的旅遊目的地樹立了標杆。 另外，根據2020胡潤中國超高淨值人群消費價格指數(LCPI)顯示，奢華旅遊價格板塊繼去年下跌4.1%之後，今年大幅上升10.5%，主要影響因素疫情下的限航政策，，使國際機票價格猛漲，國際航班一票難求。 在此背景下，高淨值人群帶動公務機出行需求，其中包機業務表現亮眼。 (中新經緯APP)
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截圖來源：胡潤研究院

《報告》顯示，北京依然是擁有最多600萬人民幣資產“富裕家庭”的地區，比上年增加1.1萬戶，達到71.5萬戶，增幅1.6%，其中擁有600萬人民幣可投資資產的“富裕家庭”數量有26.8萬戶；廣東第二，600萬人民幣資產“富裕家庭”比上年增加1.3萬戶，達到69.2萬戶，增幅1.9%，其中擁有600萬人民幣可投資資產的“富裕家庭”數量有25.6萬戶；上海第三，600萬人民幣資產“富裕家庭”比上年增加9,000戶，達到61.1萬戶，增幅1.5%，其中擁有600萬人民幣可投資資產的“富裕家庭”數量有21.4萬戶；香港第四，600萬人民幣資產“富裕家庭”比上年減少2,000戶，達到54.9萬戶，降幅0.4%，其中擁有600萬人民幣可投資資產的“富裕家庭”數量有19.3萬戶；浙江第五，600萬人民幣資產“富裕家庭”比上年增加9,000戶，達到52.5萬戶，增幅1.7%，其中擁有600萬人民幣可投資資產的“富裕家庭”數量有18.5萬戶。

截圖來源：胡潤研究院

《報告》顯示，千萬人民幣資產“高淨值家庭”由60%的企業主、20%的金領、10%的炒房者、10%的職業股民構成；億元人民幣資產“超高淨值家庭”由75%的企業主、15%的炒房者和10%的職業股民構成。

《報告》顯示，後疫情時代下，高淨值人群更看重財富的安全和歸屬，風險偏好降低。房產配置作為穩定的資產保值類型仍受高淨值人群青睞，尤其是國內一二線城市房產，因此住宅仍是高淨值人群未來主要投資方向。同時，他們看好國內地產價格：47%的高淨值人群認為未來兩年國內地產價格將穩健增長，較去年增加3個百分點，37%認為將維持不變，16%認為將有所下降，較去年減少7個百分點。另外，未來增加基金投資的選擇比例上漲5個百分點，超過股票，位居第二。未來進行海外投資的比例大幅下降，排在未來三年將減少的投資第一位。

《報告》顯示，2020年高淨值人群消費力並未受疫情影響，受訪高淨值人群平均家庭年開銷占總資產的比例為4.4%，比去年提升0.6個百分點；億元資產超高淨值人群平均家庭年開銷占總資產的比例為3.2%；同樣比去年提升0.6個百分點。

《報告》顯示，旅遊仍是最主要消費領域，其次是日用奢侈品、健康與保健和娛樂。孩子教育由第二位下降至第五位。健康保健持續升溫，汽車消費需求旺盛。未來三年計劃增加的消費：健康與保健(46%)、旅遊(44%)和孩子教育(43%)是中國高淨值人群未來三年計劃增加的前三大消費類型。未來三年購物計劃：汽車(50%計劃購買)，手表(42%)，珠寶(38%)，服飾(34%)，配飾(31%)。

截圖來源：胡潤研究院

《報告》顯示，中國高端消費者對全球奢侈品行業的推動力是毋庸置疑的，最近一年表現尤為明顯。中國高淨值人群對奢侈品熱情上漲38%。疫情導致出境遊受限，去年中國內地高端消費市場顯著增長，特別是傳統奢侈品市場，增長迅猛創歷史新高，以LV為主，從去年二季度開始，幾乎所有的國際頂尖奢侈品牌在中國內地的銷售額增速都超過50%。中國內地高端消費市場目前占全球市場份額的三分之一，預計五年後有望達到50%。在具體品牌消費偏好上：

·最青睞的奢華汽車：保時捷蟬聯最受青睞奢華汽車品牌。奔馳、勞斯萊斯和賓利保持第二至第四。

·最青睞的手表：百達翡麗連續十四年穩坐最受青睞的手表之位。前三排名穩定，勞力士位列第二，江詩丹頓第三。

·最青睞的珠寶：珠寶品牌排名穩定，前五名依然是寶格麗、卡地亞、梵克雅寶、蒂芙尼和香奈兒。寶格麗連續三年成為高淨值人群最青睞的珠寶品牌。

·最青睞的男/女服飾：路易威登繼續上升三位，成為最受青睞男士服飾品牌；雨果·博斯上升七位，排名第二；第三博柏利，上升三位。女士服飾品牌方面，香奈兒連續十五年最受青睞；迪奧、博柏利、古馳和路易威登繼續位列第二至第五。

·最青睞的男/女配飾：路易威登取代愛馬仕成為最受青睞男士配飾，愛馬仕下降至第二，喬治·阿瑪尼和迪奧繼續保持第三第四。女士配飾中，香奈兒重回第一，愛馬仕第二，迪奧上升一位至第三，卡地亞上升兩位，與路易威登並列第四。

《報告》還顯示，此次疫情對高淨值人群影響最大的是健康意識的提升。數據顯示，近八成高淨值人群認為健康是人生重要目標，且近六成將健康排在人生目標重要性的第一位，其次是親情、財富、時間、事業。相比疫情前，77%的高淨值人群認為自己“更注重健康習慣”且63%更珍惜與家人相處；同時，半數的高淨值人群認為疫情改變了他們包括日常娛樂在內的生活方式。健康管理將會是疫後高淨值人群家庭生活的重中之重。超過半數高淨值人群計劃“增加運動支出”，約三成計劃“增加醫療保健支出”，16%的企業家計劃“為個人/家人購買保險”。

《報告》最後指出，旅遊依然是高淨值人群最青睞的娛樂方式，但熱度下降7個百分點；美食超過看書，排在第二；其次是家庭活動和自駕。三亞、雲南、西藏和新疆為高淨值人群最青睞的國內旅遊目的地前四名。其中，三亞連續九年領跑最青睞國內旅遊目的地。2020年三亞憑借自貿港建設、離島免稅等政策紅利，在後疫情時代的旅遊業複蘇和旅遊經濟增長等方面為全國乃至全球的旅遊目的地樹立了標杆。另外，根據2020胡潤中國超高淨值人群消費價格指數(LCPI)顯示，奢華旅遊價格板塊繼去年下跌4.1%之後，今年大幅上升10.5%，主要影響因素疫情下的限航政策，，使國際機票價格猛漲，國際航班一票難求。在此背景下，高淨值人群帶動公務機出行需求，其中包機業務表現亮眼。(中新經緯APP)