京東健康618營養保健品類爆發 開場8分鐘品類銷量破千萬

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近年來，隨著我國健康消費的不斷升級，國民對於健康消費的需求與場景也逐漸精細化，中國的醫療健康產業已經進入了“精致健康”時代。京東健康與第一財經聯合發布的《2021健康消費洞察報告》也顯示，消費者對於健康的需求正變得精致化與個性化。如今的他們不僅更熱衷於為自己及家人的健康進行投資，甚至對健康產品的外觀都有著特別的需求。而隨著京東健康通過在服務場景上的不斷擴張、服務鏈條上的不斷延展以及線上線下一體化生態的打造，在今年京東健康618期間，“精致健康”正在走入越來越多人的生活。

醫藥、滋補、保健、醫療器械消費精細化 “精致健康”時代主流訴求

過去，普通消費者對醫療健康消費的理解主要停留在“看病買藥”上，但如今隨著以京東健康為代表的互聯網醫療健康平台對於常見病、慢性病、日常保健、養生滋補，以及新特藥、罕見病藥品的全品類覆蓋，消費者所能購買到的醫療健康產品及服務增長也非常迅速。

從今年京東健康618的數據來看，瘦身美體、運動營養、兒童營養等品類的藥品以及各類家庭常備藥銷售增長明顯。藥品方面，6月1日0點起，開場10分鐘，補益安神類同比增長38倍，兒科專科用藥同比增長37倍，消化系統用藥同比增長16倍。

與此同時，在滋補養生方面，開場5分鐘冬蟲夏草、花膠、黑芝麻丸等品類整體成交額同比增長超200%。在營養保健方面，開場8分鐘品類整體銷量破千萬，開場15分鐘緩解疲勞品類成交額同比增長超500%，益生菌品類成交額同比增長超300%，明目益智品類成交額同比增長超250%，母嬰營養保健品類成交額同比增長超200%。

在各類醫藥、滋補保健產品廣受歡迎的同時，醫療器械的熱銷，也成為“精致健康”時代的一大趨勢。如今，血壓計、血糖儀等檢測監測類儀器是最常見的家庭醫療器械，制氧機、呼吸機這樣的器械也在走入普通家庭。在今年京東健康618期間，6月1日開場3分鐘，魚躍品牌銷量破百萬；開場20分鐘，隱形眼鏡品類銷量同比增長超200%，其中愛爾康、庫博光學成交額均超去年6月1日全天；開場30分鐘，羅氏血糖儀成交額同比增長超200%。

“家庭醫生”滿足精細化健康管理需求 消費醫療發展迅猛

隨著近年來醫療為醫療健康服務的發展，普通消費者的需求也從醫藥、保健品、滋補品等實務類產品向服務延伸。從生長發育、護肝養肺到消化不良、脫發等方面的問題，他們都希望獲得專業的解答。在精細化服務需求已經成為主流的背景下，京東健康在去年重磅發布的“家庭醫生”服務，在今年京東618期間便憑借其高效、便捷的服務體驗，迅速獲得消費者的認可。

數據顯示，6月1日0點-1點，京東健康心髒中心高血壓管理服務包訂單量同比增長150%，京東健康精神心理中心心理咨詢類服務包訂單量同比增長165%。在預售期期間（5月24日至5月31日），京東健康中醫院中藥成交訂單量環比4月同期增長120%，京東家醫服務訂單量環比上月同期增長720%，其中小家護航版服務訂單量環比上月同期增長900%。

而隨著國民健康管理意識的增強，作為消費醫療領域的代表，體檢、口腔等領域的增速也同樣迅猛。今年京東健康618開場僅15分鐘，健康服務整體成交額同比增長超8倍，其中，醫美品類成交額同比增長超15倍。熱瑪吉、歐洲之星等抗衰類服務產品增長強勁，僅1小時成交額就超過了去年全天。愛康國賓、瑞慈、諾輝、美奧口腔等品牌成交額位居前列。

當下健康消費越來越“精致”，是消費者對於健康生活與品質消費追求的集中展現，而在今年京東健康618，京東健康也以自身的產品與服務滿足著消費者對此的全面需求。京東健康618仍在如火如荼進行中，各種“精致”健康好物與超值優惠的疊加，也將讓精致健康始終伴隨每一個消費者的左右。

編輯：張亞

審核：萬裏

總值班：丁香樂