騰訊、新麗、閱文“三駕馬車”探索影視發現三個方向

戲客Seeker

優質娛樂領域創作者

6月13日，騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視在上海世博中心聯合舉辦主題為“向融·日新”的2021年度發布會。這是繼去年10月三個影視主體宣布結成“三駕馬車”後第二度同台。

發布會現場，“三駕馬車”集中發布了時代旋律、東方故事、青春能量、次元破壁等六大文化產品系列及網絡電影、微劇等共計70部作品，其中《叛逆者》、《怒火·重案》、《贅婿》第二季、《天才基本法》、《一人之下》等13個項目主創代表悉數登台，公布項目全新消息或最新進展。

發布會現場，騰訊集團副總裁、閱文集團首席執行官、騰訊影業首席執行官、騰訊動漫董事長程武發表演講，針對疫情時代影視產業的發展提出了三個方向：做好現實主義題材，系統地開發好優質網文和動漫IP，以及打造中國特色的IP產業鏈。

程武表示，希望將三駕馬車打造成一支充分聯動閱文集團、騰訊動漫，打通整個產業鏈條的中堅力量，以此為依托，聯動更多行業合作夥伴，激活影視這個IP核心引擎，共同為IP產業鏈注入更大的活力。

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做好現實主義題材

新冠疫情對全球影視工業造成了巨大沖擊。在深刻的現實巨變中，觀眾對影視作品的訴求也悄然發生變化。如何描摹當下社會、講述身邊故事，成為目前影視行業的挑戰。

以電影行業為例，今年各個檔期的電影票房都屢次打破歷史紀錄，誕生了一批兼具商業價值和藝術性的電影作品：元旦檔的《送你一朵小紅花》（14.33億），春節檔的《你好，李煥英》（54.14億），清明檔的《我的姐姐》（8.6億），五一檔的《懸崖之上》（11.66億）……這些影片的共性是或是現實主義題材，或反映了社會現實情感。

程武在會上表示：“現實題材，始終是IP最大的“富礦”。記錄時代的IP，凝聚了全社會的集體情感，是最大的確定性。”

基於此，2020年10月，在騰訊新文創戰略的推進下，騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視宣布結成影視聯合生產體系，成功推出《慶餘年》《八佰》《贅婿》《你好，李煥英》《送你一朵小紅花》等一系列話題作品。

在當天的發布上，現實題材作品成為三駕馬車投入最大的類型。其中，由《1921》《人世間》《心居》組成的“時代旋律”三部曲更是重中之重。《1921》作為建党100周年的獻禮影片，重現百年前建党的關鍵時刻，《人世間》描繪了中國近五十年來的時代變遷，《心居》展現孜孜不倦努力奮鬥的都市生活。

此外，閱文也一直在大力扶持現實題材網絡文學的創作，在上海市委宣傳部指導下，連續五屆舉辦現實題材征文大賽，持續挖掘新時代的中國好故事，孵化出了像《大國重工》《故巷暖陽》等作品。正如程武所強調的：“要講好現實題材故事很難，但卻是講好中國故事的‘必修課’”。

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系統地開發優質IP

數據顯示，在2020年熱度最高的網劇中，網文改編的比例已提升到60%，網文生態正逐步成為中國影視產業的最大創意“苗圃”。

基於此，騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視從《慶餘年》《贅婿》開始，率先嘗試先做IP規劃，再做作品開發，一開始就按系列化、季播的方式來設計。打造過程，也在通過專業協同來提升效率，《贅婿》從開機到上線只用了八個月。目前，兩部作品的續集都在加緊創作中。

在此前舉行的2021閱文年度發布會上，程武正式宣布啟動“大閱文”戰略升級，明確閱文將基於騰訊新文創生態，以網絡文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作夥伴共建IP生態業務矩陣。

程武直言，推動“大閱文”戰略升級的關鍵舉措，就是對IP展開整體規劃和系統性開發。對三駕馬車來說，最關鍵的問題是，如何讓好苗子有機會長成蒼天大樹。

據中國電影家協會此前發布的《網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，隨著《慶餘年》《贅婿》走紅，網文漫改的推進，更多有視覺化基礎的IP也將進入市場。《大奉打更人》等更多網文IP的開發也已提上日程。同時，《一人之下》《狐妖小紅娘》《西行紀》等動漫IP，也啟動了系列化電影和劇集的開發計劃。

程武在演講中表示，將持續推進業務深度整合，將“三駕馬車”打造成一支充分聯動閱文集團、騰訊動漫，打通產業鏈條的中堅力量，並以此為依托，聯動更多合作夥伴，激活影視這個IP核心引擎，共同為IP產業鏈注入更大動力。

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打造中國特色IP產業鏈

自中國影視行業發展之初，關於“工業化”的討論從未停止。在海外，以美國好萊塢為範本的影視工業體系，為影視行業制定了一系列生產標准和商業模式。

程武認為，中國影視產業要努力追趕的，是制作的工業化，而不是創意的工業化。

早年，好萊塢以“八大”為代表的大制片廠模式風靡全球，而如今在流媒體和大科技公司的夾擊下，傳統“八大”只有迪士尼仍維持獨立運營，其他均已淪為其他巨頭的子公司。迪士尼先後收購了皮克斯動畫工作室、漫威漫畫公司、盧卡斯影業，旗下坐擁無數IP。2019年，迪士尼以713億美元收購21世紀福斯，福斯此前的超級英雄IP也將納入迪士尼麾下，為其泛文娛版圖拼上最重要的一塊拼圖。

“迪士尼、亞馬遜等巨頭不斷重金收購的，都是兼具制作能力和IP的公司，長線打造好故事的持續輸出能力。但在中國，我們靠的不是收購一兩家公司，而是依靠一個由全球獨樹一幟的網文生態、活躍的網絡漫畫產業等組成的新型創意生態。”程武補充道。

在他來看，中國擁有以網文為IP源頭，並不斷轉化成動漫、影視等內容形態的產業鏈條；而三駕馬車的聯合打通了IP產業鏈的上下遊，在宣發上也能做到“全文娛、全鏈路、全場景”的支持。孵化好IP，同時不斷提升影視制作的工業化能力，才能真正構建起一條有中國特色的IP產業鏈，讓好故事生生不息。

從提出泛娛樂和IP算起，騰訊影業的新文創布局也已進行了10年。如今，大閱文啟動了正式升級，影視“三駕馬車”也已起步。發布會最後，程武表示：“未來，我們期待和所有同仁一起，以更開放的協作和更體系的探索，構建好屬於中國的IP產業鏈，一起為展現好中國精神、中國價值和中國力量，持續打造出更多‘豐富生活、溫暖人心、感動人性’的好故事，並讓這些好故事，以及它們所承載的情感與文化，穿越時空、生生不息！”

（圖源網絡）