紅星照耀下的百年“美容”曆程

輝哥運營情報局

1921年7月1日，中國共產党誕生了，自此我們開啟了波瀾壯闊的百年征程。

在中國共產党的帶領下，中華民族實現了站起來、富起來、強起來等一系列舉世矚目的成就。

如今的中國已經成為國際舞台上不可或缺的重要力量，中華民族巍巍然屹立於世界東方民族之林。

百年風雨走來，中國人的「美容」方式也隨著國力的發展在不斷變遷。本文共計2400餘字，試圖以著裝、美容方式兩方面以管窺豹，記錄國人「美容」的世紀蝶變曆程，謹以此文，共賀党的百年華誕！

一、變美是少數人的專利 /（1921-1948）

民國時期的舊中國，在帝國主義、封建主義、官僚資本主義三座大山的壓迫之下，軍閥混戰、天災人禍導致民不聊生，底層民眾的生活時刻處在水深火熱之中：

1933年，金陵大學對1929-1931年期間100多個縣共38256戶農家做了大量調查研究後得出結論認為，男性的平均預期壽命是34.85歲，女性是34.63歲。

美國學者Harry E.Seifert在此基礎上進一步研究提出“民國平均壽命只有35歲”的結論。

當底層民眾的基本生存都受到嚴重威脅的時候，能保持剃頭、刮臉等基本的儀容已是奢侈，追求時髦和美麗自然儼然成為上流社會達官顯貴們的專利。

民國時期，街頭的剃頭場景

《良友》畫報作為民國時期最具影響力的刊物之一，成為民國時期當之無愧的時尚潮流風向標，受到上流社會的名媛雅士、影視歌星等的一致追捧。

旗袍、絲巾成為當時名媛們的時尚單品。
隨著科學技術的發展，在日常美容護理方面，在上流社會圈子中使用各類化妝單品來達到美容、護理的目的已相當普遍。

民國時期各類化妝單品廣告

其中，最為人們所熟知的是上海家化生產的雅霜，它是中國最早有規模生產的化妝品之一，俗稱"雪花膏"，在那個動蕩不安的時代，只有十裏洋場的名媛們才能用的起的雪花膏，是當時不折不扣的奢侈品。

年輕人多元而個性的著裝

2001年，中國加入WTO，和世界的貿易環境逐步開放，國外先進的美容觀念、技術、材料開始傳入中國，大大促進了國內醫美行業的快速發展，行業一片生機勃勃，2012年隨著醫美APP出現，新興機構湧現，醫美行業機構、渠道開始出現變革。

從此，在變美的選擇上，已經形成生活美容+醫學美容的“雙美格局”。

「美容」已經成為一個巨大的產業。

根據中國商務部數據統計：2009年全國美容機構總數約153.2萬家，到2017年全國約有357萬家各類美容機構，其中近51%左右的機構是在五年內開業的，2009-2017年複合增長率達10.08%。

中國美容化妝品的需求量已經超過日韓，居亞洲第一，世界範圍內僅次於美國和法國，排名第三。預計到2023年我國美容行業市場規模將達1.64萬億元，占GDP比重超過1.9%。

80、90、00後已經成為美容市場的消費主力軍。據美團研究院發布的數據顯示，2020年美容活躍用戶年齡分布主要集中在 21-25 歲、26-30 歲、31-35 歲三個年齡段，美業用戶的年齡普遍較為年輕。走進美容院做個facial，做個造型等已成為現如今年輕人的生活常態。

與此同時，中式、日式、韓式、醫美、輕醫美等新的美容理念和方法，讓變美有多種可能；美容美發、spa、美妝護膚、美甲美睫、瘦身纖體、祛痘脫毛等等專業美容品類已經豐富到可以滿足任何一個人任意部位的美容想法。

這是一個科技創新，社會昌明，物質文明高度發達的時代，美容基本能夠滿足人們的任何變美想法，真正實現了只有你想不到、沒有做不到的變美新時代。