一年兩度聯手國家隊，榮耀贏得“榮耀”

文丨壹觀察 宿藝

周年慶當天，榮耀收到一份“大禮”。

12月16日，北京2022年冬奧倒計時50天，榮耀攜手國家體育總局冬季運動管理中心宣布，榮耀正式成為中國冰雪科技助力贊助商，以及中國短道速滑國家隊智能手機及終端贊助商。值得關注的是，在今年東京夏季奧運會期間，榮耀同樣成為TEAM CHINA中國國家隊智能手機及終端提供方。

2021-2022是體育大年，這在疫情持續沖擊下更是成為全民普遍關注的熱點事件，尤其是在中國成功申辦並舉行2022年北京冬奧會的情況下。“國家隊”在中國體育界與全民心中就是“頂級IP”，對合作品牌的形象要求、影響力和和進入門檻都非常高，榮耀為何在今年連續兩次獲得中國國家隊認可？

榮耀做對了什麼？

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首先，是榮耀堅持“雙輪驅動”的極致產品主義。

圍繞消費者需求，把精力聚焦在持續創新能力上，不斷打造高品質的產品、服務與體驗，榮耀有足夠科技實力滿足國家隊與大眾用戶的多維需求。

比如榮耀今年發布的標志性科技旗艦榮耀Magic3 Pro，不僅性能拉滿，高品質應對室外嚴苛的使用環境考驗。其帶來的全新“多主攝融合計算攝影”，可以記錄冰雪健兒在賽場和訓練中的每一個瞬間，完成全焦段、全場景、全時段的影像拍攝需求。全紅嬋、呂小軍、張家齊、孫一文、王春雨等40多位2020東京奧運會冠亞季軍都選擇成為榮耀Magic3系列手機用戶。

全新升級的榮耀手環6，為消費者提供全天候血氧監測和95種運動模式。榮耀手表GS 3則搭載了8通道心率AI引擎，精准度可以媲美醫療級心率帶，可以全時段監測運動員的運動與健康數據，用科技創新助力科技訓練，為運動員的健康保駕護航。榮耀手表GS 3還將推出冰雪定制表盤，更好地滿足冰雪愛好者的個性化表達需求。

此外，超長續航、佩戴舒適度高的榮耀耳機Earbuds 2 SE，支持在充電盒上定制13種運動圖標，首創500萬高清廣角雙攝的高清筆記本榮耀筆記本MagicBook V 14、擁有安卓旗艦級體驗的榮耀平板V7 Pro、堅持開關機無廣告榮耀智慧屏 X2，以及多屏協同技術帶來跨終端、跨系統的獨特全場景智慧生活體驗，都成為國家隊運動員們在日常生活中恢複精力、保持旺盛競技狀態的新選擇。

第二，是堅持開放、擁抱跨行業合作創新的領先理念。

榮耀遠不止是一家智能終端企業。比如榮耀與上海交通大學將共同打造科學運動聯合實驗室，聚焦在人體專業運動生理指標的研究與創新。榮耀全場景智慧互聯生態則擁有海量用戶數據，可以通過支持冬運中心使用可穿戴設備采集分析運動員訓練數據，優化訓練方案使其更加科學有效，同時保證數據的安全管理等工作，將“科技助力奧運”落實在運動員的日常訓練和比賽競技之中。

榮耀還根據冬運中心對運動員疫情防控的嚴格要求，將協同阿裏雲共同開發防疫軟件，支持冬奧會防疫管理系統搭建，更好地保障所有運動員與志願者的健康安全。

無論是面向數十萬億的大健康賽道，還是打造全場景智慧生活體驗，全球沒有任何一家企業可以滿足所有用戶廣泛又個性化的精准需求。跨行業、跨產業的深度合作、互信共贏是大勢所趨，這也是榮耀終端有限公司CEO 趙明在榮耀周年會上強調“與朋友、共未來”的重要原因。

第三，是榮耀品牌理念與體育競技精神的高度契合。

“不斷拼搏、挑戰極限、勇攀高峰，贏得榮耀”是體育精神與科技理念共同的精神內核，而“中國榮耀”則是所有國家隊運動員與榮耀共同奮力追求的至高榮耀。榮耀與國手們一樣，追求卓越，志在全球，持續以超高標准滿足消費者需求，堅持以創新科技賦能體育發展。可以說，榮耀與中國體育的深度合作是中國運動健兒與科技企業精神的融合與共振，是雙方的“最優選擇”。

微笑榮耀，篤行致遠

過去一年，是榮耀獨立後關鍵的“首年之戰”，在很大程度上決定了榮耀未來的走勢，也是對榮耀實力與創新力的一次“稱重”。

從2020年11月宣布獨立開始，僅隔兩個月榮耀就宣布“全面恢複供應與制造”，並迅速完成了產品線重構。2021年6月榮耀50系列發布，8月榮耀Magic3系列發布，12月榮耀60系列和榮耀X30系列發布

短短一年時間，榮耀“刷新”了整個產品線，並在主要價格段皆打造了極具競爭力的爆款產品。特別是榮耀50系列，發布後即呈現“爆款氣質”，不僅直接解決了榮耀獨立之前因“斷芯”帶來的“產品枯竭”問題，刷新了榮耀新品線上和線下銷售記錄，在隨後的雙十一大戰中還斬獲了2500-4000元這一關鍵價格段的單品銷量冠軍。Magic3系列更是成為榮耀品牌成立以來性能最強、影像體驗最好、領先技術聚合最多的“科技旗艦”，在今年雙十一當天獲得了京東與天貓雙平台的5000元+價格段位安卓手機銷量冠軍，一舉奠定了業界與用戶對榮耀打造高端旗艦能力的充分認可。

Strategy Analytics最新數據顯示，今年三季度中國手機市場榮耀以18%的出貨份額重新回歸國內前三。相比今年4月份額只有3%的“低穀期”，榮耀在過去一年時間中走出了漂亮的“微笑曲線”，並且刷新了榮耀品牌成立以來的中國市場最高份額記錄，有力回應了之前所有的外界爭論與質疑。

今日頭條公布的三季度用戶熱搜機型中，榮耀50系列與Magic3系列排名前八款中有其二。市場研究機構Counterpoint的結論是“榮耀回歸，改變了中國智能手機市場競爭格局”。

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在榮耀60系列發布會上，趙明同時公布了兩個重要信息：一是榮耀數字系列將從一年一代變為一年兩代，另一個是“榮耀內部將不再關注市場份額”。這兩個信息實際上是一個共同目標：作為TOP3品牌的榮耀與前兩名的份額距離已經很小，在解決“規模問題”之後榮耀的新目標是“全速沖擊高端市場”。趙明也對此正式回應稱：“份額與數字對如今的榮耀已經不成問題”，“榮耀必須考慮的是如何突破原有舒適區，在更高的領域（高端市場）與最強對手去競爭”，“榮耀目標超越蘋果，也一定會超越蘋果”。

趙明說，榮耀堅持的就是“笨鳥”精神，將別人覺得困難的地方，當做我們飛行的方向。從榮耀獨立後確定快速回歸手機市場第一品牌陣營，到“用同樣芯片，打造相比競品更好的體驗”，再到“目標超越蘋果”，定位“全球標志性的科技品牌”，榮耀選擇的都是一條“正確而艱難的路”。榮耀也為此明確了新的品牌精神“篤行致遠”。

“篤行”是對拼搏與挑戰極限的堅定判斷，“致遠”是對“登頂”的唯一目標與堅韌前行。

這即符合國人心中對“中國榮耀”實現路徑的理解與共鳴，也與奧林匹克運動的精神高度契合。這也是榮耀一年兩次贏得國家隊認可，並且贏得眾多國家隊運動員選擇的重要原因。

《壹觀察》評論

現在大國競技體育的比拼，同樣是科技實力的較量。

今年夏季奧運會中，奪得金牌的遊泳和賽艇項目都獲得了中國“風洞”技術的加持，這其實是航空航天技術的創新外溢。北京體育大學校長曹衛東就曾明確指出：高科技競技體育裝備正在通過國際競技體育舞台展現一個國家的綜合實力，體育裝備的科技含量將成為2022年北京冬奧會金牌背後的較量。

從長期來看，中國體育的發展也必然要與中國科技的創新同頻共振。而榮耀作為中國最具代表的智能終端與智慧全場景科技品牌，助力國家隊的“科技升級”，不僅充分體現了其科技創新實力，也代表了積極響應“冰雪強國”號召的責任與企業擔當。

頂級體育IP也是全球科技企業沖擊全球市場與品牌高端化的重要利器。2021-2022是真正的體育大年，全民運動健身、中國冰雪項目加速普及也是確定性的行業變革趨勢，正在孕育出巨大的消費升級需求與市場增長空間。代表中國體育“頂級IP”的高度認可，以及“冰雪健兒”在本屆冬奧會的示範效應，無疑將會成為榮耀打造“全球標志性的科技品牌”，將科技創新實力與“篤行致遠”品牌精神與大眾用戶心智進行深層次連接的重要契機。

更重要的是，正在走出“微笑曲線”的榮耀，如今再次找到最適合自己的品牌節奏與精神共振頂級介質。就像趙明所說：榮耀相信微笑的力量，只需一個微笑，便勝過千言萬語，榮耀將與1.8億用戶的共赴山海。

這是一種產品與用戶自信，更是一種技術創新者的理想與極致浪漫。選擇“正確而艱難的路”，才是榮耀必然要追求的“榮耀之路”。