又一百億獨角獸裁員30%：所在產業正集體翻車

2021年，互聯網的關鍵詞之一是“更難了”。

還有8天就步入2022年，但互聯網企業與員工卻年關難過。繼愛奇藝、快手等互聯網大廠之後，蘑菇街也步了裁員的後塵。它於2018年12月上市，當時市值約15億美元（100億人民幣）。

“2021年步入倒計時的時候，我被公司裁員了。”

近日，多位蘑菇街員工在職場社交平台上爆料稱，蘑菇街計劃裁員，其中技術部門將裁掉80%，整體大概裁員30%。有員工稱，“上午談需求，下午就被裁。”

實際上，這並不是蘑菇街第一次大規模裁員。去年4月，蘑菇街就曾裁員14%，人數高達140人。

從導購電商、海淘購、跨境電商，到社交電商、垂類電商，以及現在的直播電商，蘑菇街幾乎一直走在在轉型的路上。雖然於2016年就鎖定了直播電商業務，但它在直播電商領域並無先發優勢。資源與流量一直在向頭部集中，而中腰部的企業分蛋糕的難度越來越大。在薇婭、雪梨等頭部大主播相繼因稅務問題被封禁後，直播電商行業也出現一些不確定性。

“在直播帶貨這個產業鏈中，帶貨主播、品牌、MCN相繼翻車，平台也不會毫無影響。”一位行業分析師對鉛筆道表示。

蘑菇街創立十年，今又遭遇卡點。在競爭激烈且合規要求趨嚴的的直播電商賽道，如何找准自己的“殺手鐧”？期待蘑菇街早日走出困境。

2021年，互聯網的關鍵詞之一是“更難了”。

還有8天就步入2022年，但互聯網企業與員工卻年關難過。繼愛奇藝、快手等互聯網大廠之後，蘑菇街也步了裁員的後塵。它於2018年12月上市，當時市值約15億美元（100億人民幣）。

“2021年步入倒計時的時候，我被公司裁員了。”

近日，多位蘑菇街員工在職場社交平台上爆料稱，蘑菇街計劃裁員，其中技術部門將裁掉80%，整體大概裁員30%。有員工稱，“上午談需求，下午就被裁。”

實際上，這並不是蘑菇街第一次大規模裁員。去年4月，蘑菇街就曾裁員14%，人數高達140人。

從導購電商、海淘購、跨境電商，到社交電商、垂類電商，以及現在的直播電商，蘑菇街幾乎一直走在在轉型的路上。雖然於2016年就鎖定了直播電商業務，但它在直播電商領域並無先發優勢。資源與流量一直在向頭部集中，而中腰部的企業分蛋糕的難度越來越大。在薇婭、雪梨等頭部大主播相繼因稅務問題被封禁後，直播電商行業也出現一些不確定性。

“在直播帶貨這個產業鏈中，帶貨主播、品牌、MCN相繼翻車，平台也不會毫無影響。”一位行業分析師對鉛筆道表示。

蘑菇街創立十年，今又遭遇卡點。在競爭激烈且合規要求趨嚴的的直播電商賽道，如何找准自己的“殺手鐧”？期待蘑菇街早日走出困境。

蘑菇街裁員過冬

蘑菇街裁員過冬

裁員，怕是互聯網大廠年底避不開的話題。

先有愛奇藝員工在脈脈爆料愛奇藝裁員20%-40%，後有快手被曝出裁員30%。這次，又輪到了蘑菇街。

近日，多位蘑菇街員工在職場社交平台上爆料稱，蘑菇街計劃裁員，其中技術部門將裁掉80%，整體大概裁員30%。甚至有員工稱，技術部門調整後只留下三十餘人（含前端、後端、客戶端、算法等所有技術相關人員），運維部門僅剩3人，產品崗則僅剩2人。

一位被裁的員工在網絡上表示，“上午談需求，下午就被裁。”據他所稱，蘑菇街本次優先裁入職不滿1年的員工，部分老員工也涉入其中，裁員補償為N+1.5，部分老員工的補償金到手可達十來萬。

對於以上信息，有接近蘑菇街的知情人士向媒體確認，裁員是屬實的，主要為技術團隊，但具體比例並不確定。

目前，蘑菇街官方尚未正式回應此事。

“焦慮的心情就突然來了。”一位認證為“蘑菇街java工程師”的用戶分享道，“准備出門時，回想起昨天已經被裁員了。習慣早上來一杯的蘑菇咖啡沒了，蘑菇的面包沒了，飛書賬號也沒了。”

實際上，這並不是蘑菇街第一次大規模裁員。去年4月，蘑菇街就曾裁員14%，人數高達140人。

彼時，蘑菇街創始人陳琪在內部信中表示裁員是正常的業務結構調整，是為了更加聚焦直播電商、優化掉非核心業務的人員。

至於裁員原因，陳琪在之前的內部信中強調：蘑菇街目前聚焦電商直播業務，公司業務驅動力由流量采購驅動轉向運營活動驅動。因此，因為歷史原因，公司有部分業務模塊與核心業務偏離，無法交付明顯客戶價值；新冠疫情對時尚消費市場打擊巨大，消費者購買力以及商品供應鏈均受到嚴重影響。公司經營面臨巨大挑戰，需要聚攏資源，開源節流。

陳琪還向員工承諾盡力提供高於常規補償方案，也會為員工提供力所能及的幫助，包括與獵頭合作為員工推薦工作機會，以及通過“蘑菇家”為離職員工解決具體困難等。

而本次裁員，一位相關人士猜測依舊是同樣的原因。在他看來，蘑菇街目前資金鏈並沒有外界所言那麼緊張，裁員的根本原因，還是基於團隊和行業現狀所做的應對。

上述認證為“蘑菇街java工程師”的員工同樣表示，“被裁員，我覺得也是公司迫不得已才做的。”她今年最大的感觸就是蘑菇街的業務成績越來愈差。“Q1業務需求特別多，Q2雖然做了特別多的突破，但是市場環境與公司就只能這樣。”

一直在轉型 從未有突破

一直在轉型 從未有突破

成立於2011年的蘑菇街，由淘寶第51號員工、在阿裏巴巴工作六年的陳琪創辦，最初以女性購物分享及導購社區著稱，主要給淘寶站內導流，做“導購電商”。數據顯示，當時蘑菇街擁有超600萬女性買家，每天向淘寶導入8萬筆交易，轉化率是同行8倍。

但淘寶很快意識到被第三方導購平台瓜分流量的危機。2013年前後，淘寶開始封殺外部網站，蘑菇街被迫轉型電商平台。從此，蘑菇街就一直顛簸在轉型的路上，先後嘗試過海淘購、跨境電商、社交電商、垂類電商等多個發展方向。

據此前離職的蘑菇街前員工透露，那個階段，蘑菇街的業務調整非常頻繁，一個月到兩個月就要重新更換項目，不斷推翻之前做的業務。沒有優化和升級，而是拿著新業務重新開始做。

歷經多次轉型，蘑菇街一直沒有找到能支撐其發展的路徑。在折騰了幾年後，蘑菇街在2016年終於開始了直播電商業務。雖然蘑菇街最早入局，但初期還是抱著試水心態，投入並不大，所以其實也錯過了行業的早期爆發紅利。直到2019年，幾乎所有電商平台都開始發力直播帶貨之後，蘑菇街才確定全面轉型直播電商的戰略。

兜兜轉轉，直播成了蘑菇街核心增長動力。財報顯示，今年4至6月，蘑菇街平台總GMV為28.64億元，其中直播GMV達26.00億元，占比超過90%。

但直播帶貨也並未改善蘑菇街的盈利能力。過去五年來，蘑菇街一直處於虧損狀態，公開數據顯示其5年累計虧損45.35億元。其中，虧損最大的2020財年，一次性虧掉了22.24億元。

2021財年的總營收再次下跌，為4.82億元，同比下降了42.25%，虧損額收窄至3.28億元。

到了今年8月，根據2022財年第一季度報告，蘑菇街總營收降至9196.8萬，同比下降了30.57%。虧損額收窄至9549.7萬元。此外，官方數據顯示，其活躍用戶數量僅超過3000萬。

在資本市場，蘑菇街的表現也一言難盡。自打上市以來，蘑菇街多次被評價為“最慘中概股”、“仙股”。單說今年，其股價也從年初的2.24美元跌至如今的0.41美元，總市值僅剩4101萬，較巔峰時期的30億美元估值縮水98%。

去年7月初，靠著直播電商這根臨時救命稻草，蘑菇街也一度迎來104.8%的逆勢上漲，可終究只是曇花一現。

“蘑菇街們”迎來至暗時刻

“蘑菇街們”迎來至暗時刻

數年過去，直播電商行業早已幾度變換光景。

直播電商行業在2020年下半年到今年上半年迎來快速增長，淘寶直播2021財年創造5000億GMV的成績。並且，晚於蘑菇街進入直播行業的抖音、快手都獲得規模增長。其中，2020年，抖音電商GMV超過 5000 億元，直播電商GMV為1000多億元；快手的GMV為3812億元。

相比而言，蘑菇街先發優勢並未顯現。

談到蘑菇街時，很多人會給他添加一個“小而美”的標簽。但實際上，從垂直品類出身的蘑菇街，始終面臨著人群小眾、難出圈的問題。蘑菇街這家小而美企業的困境，也是電商紅海中眾多腰部企業的縮影。

一方面，由於直播電商的資源與流量一直在向頭部集中，而中腰部的企業分蛋糕的難度越來越大。

另一方面，擁有流量的互聯網企業們也在對直播帶貨這塊肥肉虎視眈眈。據接近B站的人士稱，B站正籌備在直播間中上線“小黃車”功能，讓用戶能夠邊看直播邊下單購物。

經過內部激烈的試錯，如今的蘑菇街，非常堅定自己的路線：不做最大的平台，走紅人屬性路線。“在沒有品牌吸引力的背景下，蘑菇街只能通過培養主播引流。”一位蘑菇街內部人士接受媒體采訪時表示道。

據了解，目前平台上有活躍買家3280萬個，活躍時尚主播超過22000個，具備成熟帶貨能力的主播超過1000個。不過，平台也缺少在全網範圍內出名的主播，僅靠中腰部主播，帶貨進程比較慢。

此外，在業內人士看來，品牌自播或許會迎來春天。頭部主播的崛起帶來了無限流量，品牌為了上頭部主播的直播間，寧願壓低價格，給主播分傭金。但隨著主播信任危機的出現，電商直播逐漸回歸本質，展示商品、與消費者溝通成為主要任務。但沒有大品牌資源的蘑菇街或許很難趕上這一波紅利。

流量紅利蘑菇街沒有享受到，但卻趕上了直播帶貨行業合規化運營的大背景。最近，在薇婭、雪梨等頭部大主播相繼因稅務問題被封禁後，直播電商大環境出現較大變動。

“在直播帶貨這個產業鏈中，帶貨主播、品牌、MCN相繼翻車，平台也不會毫無影響。”一位行業分析師對鉛筆道表示。

創立十年，蘑菇街迎來至暗時刻。如何在競爭高度激烈且合規要求越來越嚴的的直播電商賽道找准自己“殺手鐧”，也成為“蘑菇街們”面臨的難題。