通過三場發布會看vivo：如何講好手機的AI故事？_市場_用戶_藍心

通過三場發布會看vivo：如何講好手機的AI故事？

作者:紫金財觀

（本文系紫金財經原創稿件，轉載請注明來源）

2024年10月以來，手機廠商們的新機上市熱潮如約而至，甚至風起雲湧，頗有點你方登罷我上場的感覺。

眾所周知，發布會依然是手機廠商們重要的營銷陣地和展示自身實力的舞台。但在一個月內連開三場發布會的手機廠商只有vivo一家，這在當下經濟仍處於爬坡期的大背景下，實屬罕見。

智能手機市場早已不再是昔日那個用戶數量激增、熱情高漲的黃金時代了，消費者的換機頻率已經放緩，促使他們沖動購買的因素也已經大大減少了。

而如何減員增效，將錢花在刀刃上，也是不少廠商的選擇。即便是有多個新品，大多數廠商也會選擇集中在一場發布會上進行集中發布。

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為什麼vivo選擇密集召開發布會？在這三場發布會上，vivo到底推出了哪些新的產品和戰略？這些戰略背後，vivo對於未來的手機發展又有哪些思考？

賽道回暖，vivo押注AI手機

近年來，國內智能手機市場放緩是一個不爭的事實。但到今年，智能手機市場卻迎來了暖春。根據Counterpoint Research數據報告顯示，今年一季度，國內智能手機銷量增長1.5%，二季度進一步回升提速至6%。

根據市場研究機構10月25日最新公布的智能手機季度跟蹤報告顯示，2024年第三季度，中國智能手機市場出貨量約為 6878 萬台，同比增長 3.2%，實現了連續四個季度保持同比增長的態勢。

與此同時，國內手機市場正在經歷一個關鍵變化：蘋果手機的市占率一直在下滑。在Canalys和IDC兩家機構發布的，2024年第二季度中國智能手機市場出貨量報告中，蘋果均未能進入前五名。

三星敗走中國曾讓很多人唏噓不已，而智能手機的執牛耳者——蘋果手機也在中國市場出現頹勢，這樣的市場競爭，激烈程度可見一斑。盡管蘋果在國內市場仍然保持著一定的影響力，但不可否認的是，國產智能手機品牌已經實現了攻守轉換。這其中，vivo的銷量和出貨量在多份報告中位列第一，力壓其他手機廠商，包括蘋果。

智能手機市場一向競爭激烈，特別是當下沒有太多市場增量的情況下，vivo依然能分到更多的蛋糕，背後離不開其對市場策略的把握和對技術研發的投入。上述成績正是在投入之下，產品力快速提升的結果。

事實上，vivo在雙品牌建設方面有著自己獨到的戰略定位。不同於大多手機廠商選擇用高低端來區分定位，vivo的雙品牌戰略是針對細分人群做文章，用戶定位更加精准。vivo和iQOO兩個品牌，一面感性，打動對產品高級感有追求的用戶；一面理性，可以贏得追求極致性價比用戶的喜歡。

在10月的三場發布會中，最為重要的一場是2024 vivo開發者大會。會上，vivo正式發布全新AI戰略——“藍心智能”，同時帶來全面升級的自研藍心大模型矩陣、原系統5（OriginOS 5）、藍河操作系統2（BlueOS 2）以及vivo在安全、人文、生態合作等方面的最新成果。

後兩場便是單獨的vivo和iQOO的旗艦手機發布會。全新一代vivo X200系列旗艦手機10月14日晚上在北京國家遊泳中心（水立方）發布。作為國產旗艦系列，vivo X200系列首次集齊全面升級的四大vivo藍科技，帶來“一超多能”年度旗艦手機。

年度電競性能旗艦——iQOO 13 10月30日發布。iQOO 13首發搭載藍晶×驍龍8至尊版芯片和自研電競芯片Q2，帶來PC級遊戲視效。與京東方聯合打造的2K Q10珠峰屏，樹立了2024年屏幕新標杆。值得一提的是，iQOO在各大手機廠商中算是成功的子品牌。根據數據顯示，iQOO的市場份額已經超過5%。

近幾年，隨著AI技術的迅猛發展，AI功能日益滲透到日常生活的各個領域，作為大眾消費電子產品，用戶對手機智能化功能與服務的需求也在持續攀升。

據Counterpoint的預測，2024年至2027年，AI手機的市場滲透率將從11%躍升至43%，這意味著未來主流手機市場將逐漸被AI手機所占據。

這就要求廠商們必須投入更多的技術研發資源。vivo在研發上也並不吝嗇，公開數據顯示，從2019年開始，vivo每年的研發費用幾乎都過百億元。

vivo在AI領域的投入也相當可觀。據公開的數據，截至2024年10月，vivo在AI領域的投入已經超過230億元，且AI研究院的研發人員數量也從2019年的1000人增加至2000多人。

在AI大模型浪潮席卷之下，vivo轉向AI手機，早早坐上牌桌。在快速變化的時代，先上牌桌卡位無疑是至關重要的。

什麼樣的手機才是AI手機？

如何做AI手機？

這是一個全新的、硬核的領域。過往vivo做產品的經驗是傾聽用戶的聲音，起初vivo也想複用此前的路徑，花了五個月的時間去做用戶和市場調研。然而沒有人知道AI和手機究竟該如何融合，前面並無來者。

沒有清晰的路徑，也不可依賴過往經驗，所有的手機廠商都在摸著石頭過河。

市場上的聲音也並不一致。盡管AI被炒得火熱，但放到實際應用場景中，在後來很長一段時間，大家對AI保持著謹慎認可，但實際疏離的態度，認為現階段AI應該定位在“副駕駛”的角色上，而並非成為主流。

甚至在vivo內部，盡管對AI領域的研發投入是確定的，但面對細分的AI大模型技術投入，團隊也有不同的聲音。有vivo的高管透露，研發團隊想繼續投入研發聲音大模型，但在內部產生了質疑，認為想象空間並不大。

雖然在人工智能賽道上，已經有不少企業在做聲音大模型，技術相對成熟，但並沒有產生進一步突破。在vivo看來，做AI手機，不能只看現在，也要看未來。一旦有更自然和更符合直覺的交互產生的時候，會在體驗上帶來巨大的突破和變革。

回歸到手機本質，如何做AI手機的答案便變得更加清晰起來。最終vivo團隊錨定了智能、溫暖、主動這三個關鍵詞。

AI並不應只局限於“副駕駛”，在vivo看來，手機不是神秘的東西，它就是我們生活、工作所依靠的終端。

在10月的第一場發布會上，即2024 vivo開發者大會上，vivo發布了全新的AI戰略，重新審視了AI在手機中的定位，提出了三層重構：重構人與設備的交互體驗、人與數字世界的服務體驗、人與物理世界的溝通體驗。

vivo想讓AI不再僅僅是個“小助手”那樣的插件，而是能夠發揮主觀能動性，更好地理解用戶意圖，主動為用戶帶來簡單、高效、溫暖的服務。不同於宏偉又遙遠的敘事，vivo的AI戰略，透露出樸素的願望。

但要真正做到三層重構，並不是簡單地把一兩個功能AI化，而是需要系統性地構建AI體系。vivo創始人、CEO沈煒常說一句話：“不要想著一招制勝”。因此vivo在用AI賦能產品功能時，還構建了一系列系統的公共能力，向生態的開發者開放，並且打造一些具有樣板性的智能體，為生態指引未來方向。

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vivo的行動力：雙品牌旗艦AI化

毋庸諱言，AI技術只是基座，產品才是用戶實際體驗和感受的入口。

在闡述完新的AI戰略不到半個月，vivo和iQOO通過兩場發布會，相繼推出年度旗艦手機。毫無疑問，兩大品牌的新手機都是基於全新的AI戰略推出的新品。

所以大家看到的產品，功能脈絡清晰，核心都是圍繞為用戶提供更加個性化和智能化的服務而展開的。

為了將AI變得更加易用，vivo將自研的藍心大模型融入到Origin OS 5的系統層，將過往的功能級AI全面升級為系統級AI，人機的交互變得更加流暢。最新發布的vivo X200系列

和iQOO 13都搭載了Origin OS 5，可以實現根據用戶的操作意圖，智能推薦可能需要使用的APP等功能。

基於不同的品牌定位，vivo X200系列用AI讓自己影像的長板更長，其自研的藍圖影像算法矩陣，可以實現畫質增強以及多種人像算法，拍的更好看，也更容易拍。

iQOO 13系列，則利用AI加強了用戶遊戲的體驗感受。據了解，iQOO 13系列采用的“AI紋理渲染算法”，可以對遊戲中的各種細節進行二次渲染，來解決行業中常用的拉升分辨率後暴力銳化導致的畫質損失問題。

三場發布會，vivo的思路很清晰，技術築底，AI先行，vivo和iQOO雙品牌精准服務細分人群，而AI是一切的底色。

vivo高級副總裁、首席技術官施玉堅表示，AI時代已經到來，vivo將始終保持開放的心態，無論是在手機硬件、AI大模型、操作系統，還是在互聯網與IoT領域，vivo都將堅持用戶導向的科技創新，不斷探索科技的邊界。

這是vivo在AI方向上的重大宣言。

結語

大語言模型的出現，給手機行業帶來了根本性的變化，這是智能手機升級與迭代的重要機遇期。

去年11月，vivo首次對外公布了其自研的藍心大模型，包含十億、百億、千億三個參數量級，共5款大模型，全平台自研藍河BlueOS、OriginOS 4也同步亮相，並推出了自己科技品牌——藍科技。

由此，開啟了vivo對於AI手機的理解和嘗試。而今年的三場發布會，恰恰是vivo將“AI進行到底”的宣言書。

人手一部的手機，是用戶使用AI門檻最低的場景。離用戶越近，頻次越高，數據也就越多，由此可以預見AI在手機中的應用會爆發式增長。在AI賦能下，智能手機的前景廣闊，遠未到天花板。