解密人的“潮”範兒新家，頂流IP顧家家居獲多方點贊

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“中國潮創意概念節”活動現場

“中國潮創意概念節”由人民日報文創主辦，落地於重慶的網紅打卡地——解放碑步行街，古典東方美學與現代設計觀在這裏交織、碰撞，呈現出一場獨屬於中國人的國潮家居盛宴。憑借時尚、高顏值的產品外觀，以及舒適、實用的功能性，顧家家居旗下顧家布藝新品備受眾多時尚達人的青睞，活動期間，無數參展者選擇顧家家居展區作為合照的背景，顏值超高，精致滿分，人氣居高不下。

不再僅僅是一個只有家居行業才知道的家居大牌，顧家家居已然蛻變為一個消費者認可度極高的頂級流量IP。

亮相“中國潮創意概念節”的顧家家居

從家居大牌到頂流IP，顧家家居是如何做到的？

品牌形象的升級和蛻變，是企業在產品、店態、渠道、營銷等方面綜合革新產生的結果。總結顧家家居的蛻變之路，從龐大而繁複的顧家品牌體系中進行層層剝離、梳理，才會發現，能夠取得如此大的突破，顧家家居做好的這兩件事功不可沒。

第一，以用戶為中心，賦能產品年輕化、時尚化、國際化。

這是一個空間範圍的橫向指標。產品是品牌的核心競爭力，尤其是家居產品，消費者對其有著更高的外形要求和使用體驗。

以這次的“中國潮創意概念節”為例，顧家家居呈現了兩大新品：“普裏亞”鹿皮絨超纖布沙發和“藍夢年華”科技布軟床，還有加持5G睡眠系統的顧家床墊，科技感，從美感、品質感，全方位滿足了用戶的需求。

“普裏亞”沙發整體呈煙灰綠色，時尚年輕，與棉麻提花的抱枕相映成趣，簡繁相錯，讓整個沙發更具精致感與青春活力。造型輕盈靈動，靠包可移動，加上超耐磨易打理的麂皮絨超纖布面料，讓坐躺都更加舒適；14cm金屬高腳設計，讓空間更加通透之外，也方便機器人進入清掃，解放雙手，深得年輕人喜愛。

顧家家居“普裏亞”鹿皮絨超纖布沙發

“藍夢年華”科技布軟床結合當下最潮的國際設計元素，以獨有的松石藍花色和流暢輕盈的線條精致細節設計，渲染了青春活力而略有些朦朧的睡眠氛圍。同時高靠背、分段式靠包靠的設計，不僅在視覺上帶來舒適感，更能分段支撐頭部和肩頸、承托腰部壓力，保護腰椎和頸椎。5G睡眠系統則從皮膚、肌肉、骨骼的肌體感知開始，層層深入，通過溫感、觸感、回彈感、舒緩感、承托感五個維度的科學量化指數，來衡量每一張床墊，重塑健康睡眠系統，助力深度睡眠。

“藍夢年華”科技布軟床融入國潮空間

第二，重構輸出內容，結合時代背景優化品牌的營銷路徑。

時空的縱向變化也給了顧家家居極大的思考。新零售、數字化、直播帶貨等新鮮事物的出現，為顧家家居了解新生代用戶，貼近年輕群體帶來了更多元的途徑。

顧家家居年輕化、個性化的品牌調性

繼2018年顧家家居旗下子品牌——顧家布藝牽手何穗，宣告品牌的時尚化戰略之後，2020年3月21日，顧家家居正式宣布品牌形象全面升級，通過更潮更簡約的全新logo，增強品牌時尚表現力，打造消費者品牌的同時，也以更高級的美學表達，讓顧家家居進入更多國際視線。

營銷方面，顧家家居也在傳播的內容和方式方法上進行了創新。不再以大量的品牌露出而“刷存在感”，而是將時尚化、年輕化、國際化的產品嵌入更多年輕人喜聞樂見的活動場景中。聯合騰訊遊戲、騰訊視頻，顧家家居攜手海量爆款IP與優質內容亮相三裏屯，通過青春遊戲、浪漫公主、音樂轟趴等主題的居室空間，讓消費者在實實在在的場景中，體驗夢想落地為現實的喜悅；還有這次的“中國潮創意概念節”，偌大的場景空間，顧家家居的產品展示只在其中占據冰山一角，可“幫我請個假，我的床離不開我”、“出門看遍花花世界，回家享受顧家生活”等態度文案，從一開始就已經牢牢鎖住了消費者的心，在顧家家居的沙發、軟床上，他們盡情釋放著內心的“小野獸”。

趣味文案彰顯顧家家居的年輕態度

不止重慶、北京等城市線下落地，顧家家居在線上的品牌推廣也將精致、時尚的場景體驗真實呈現給消費者。兩度獨家冠名天貓雙十一晚會，連續參與全民一年一度的購物狂歡；吳曉波的淘寶直播首秀，顧家家居選取與直播間主題相符的產品呈現，將新中產階級所代表的品質生活詮釋；獨家冠名AM連連直播間，見證馬雲和王菲的線上首度合唱，顧家家居在一次次的看似不經意的亮相中，將精致、有品的品牌調性植入消費者心智，用超越產品的功效價值，滲入品牌的情感價值，與消費者建立起良性、正態的情感交流。

顧家家居呈現給消費者精致的居家生活

除此之外，顧家家居在服務、渠道等方面的表現也可圈可點，這些作用力匯聚一處，共同提升了顧家家居的品牌調性和市場口碑，為顧家家居築起一道堅固的“護城河”。

穩坐頂流IP的寶座，顧家家居的品牌蛻變之旅不會止步。如何更精准聚焦消費者需求進行產品研發，如何更深刻地將家居品牌特性與消費者生活產生鏈接，如何更全面為消費者帶來更優質的服務……顧家家居正在砥礪而行。

圖源：企業