鬥魚：電競投入加速，進擊的遊戲直播

界面新聞

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文|楊真心

11月11日，鬥魚發布了2020年Q3財報，總體而言，鬥魚仍然保持穩健增長的態勢。

在財務數據方面，第三季度鬥魚營收為25.5億元，同比增長37.0%。其中，鬥魚的直播收入為23.5億元，較2019年同期的16.6億元增長41.3％，廣告和其他業務收入為1.98億元。非美國通用會計准則下，淨利潤9872萬元，同比增長36.8%，連續7個季度實現盈利。

備受市場關注的用戶規模方面，鬥魚整體月活用戶數達1.94億，同比增長18.6%；移動端月活躍用戶達到5960萬，同比增長14.4%，季度付費用戶數提升至790萬，同比增長12.7%。

營收和用戶增長創歷史新高背後，是鬥魚對賽事、暑期及新遊發布三大紅利的精准把握。

賽事方面，2020英雄聯盟職業聯賽夏季賽、DOTA2 Omega聯賽、王者榮耀2020世界冠軍杯、2020年KPL秋季賽、絕地求生黃金大獎賽S10等大型電競賽事均在暑期舉辦，為鬥魚吸引了海量用戶。

遊戲方面，鬥魚上線了直播平台和遊戲之間的賬號數據互通系統，通過對英雄聯盟、王者榮耀、和平精英、穿越火線、地下城與勇士等爆款遊戲的直播及賽事運營，進一步提升了平台用戶的活躍和留存。

此前，背靠大股東騰訊，鬥魚在英雄聯盟、和平精英、王者榮耀、絕地求生等熱門遊戲IP上，得以保證頭部遊戲的轉播權。

電競風口下，鬥魚加大內容投入

今年年初，由於被迫居家，背靠互聯網和移動互聯網成長起來的電競行業，流量大幅上升，更加換發生機活力。根據《中國電子競技研究報告》，2020年我國電競市場用戶規模將達到4.3億人。LPL官方數據顯示，2020春季賽首周單日觀賽峰值PCU，日均觀賽總時長都同比增長了70%。

全球的電競市場規模正在快速增長，據Newzoo數據顯示，2020年全球電競行業收入將達到11億美元，年同比增長率達15.7%。而中國，以3.85億元收入和35.0%的占比，成為全球最大市場。

艾瑞研究數據顯示，2020年國內電子競技用戶規模達將達到5.2億，預計2021年中國整體電競市場規模突破1500億元，達到1651億元，其中移動電競遊戲市場規模將達到724.5億元。

對於處在電競產業鏈下遊的直播平台們來說，把握住行業風口的關鍵一步在於打通產業鏈上下遊，構建起自身的內容護城河。作為遊戲直播平台裏的頭部公司，鬥魚在電競內容、主播和版權方面，持續加碼。

截至2020年11月，鬥魚擁有了英雄聯盟、王者榮耀、絕地求生、和平精英、DOTA2、CSGO、跑跑卡丁車、荒野亂鬥等20餘個主流遊戲的賽事版權。

僅第三季度，鬥魚轉播了超過50場大型官方賽事，自制了50餘場高質量電競賽事。在DOTA2領域，鬥魚獲得了全球最大規模職業聯賽Omega的中國區獨播權，進一步提高了平台的全網影響力。

在電競隊伍簽約上，鬥魚吸納了全球頂級電競隊伍入駐，不斷完善旗下的電競陣隊矩陣。截至9月末，鬥魚累計簽約戰隊共計56支，覆蓋了行業內絕大多數頂級戰隊。

賽事之外，遊戲直播平台的下一步

如果說賽事、內容是一個直播平台崛起的基礎，那如何以內容為核心，豐富整個直播產業鏈的上下遊，則決定了這個平台能夠走多遠。

遊戲直播行業的下半場，直播內容仍然是直播平台的核心競爭力，只不過隨著行業發展，遊戲直播平台的內容競爭已經從挖角遊戲主播轉變為建設內容生態，聯結產業上下遊。

顯然，鬥魚也充分意識到了這一點。在直播大型電競賽事、自制電競賽事及活動、簽約頂級電競戰隊外，鬥魚不斷豐富平台各分區內容的深度和廣度，並積極拓展多種內容形式，持續完善平台在電競產業鏈的布局。

截至目前，鬥魚打造了以遊戲、電競為核心，輻射戶外、娛樂、二次元、科教等板塊精品內容，通過整合電競戰隊、電競賽事、自制賽事、自制節目、明星選手主播的內容資源，鬥魚已構建了一個多元化的內容生態體系。

對任何一家內容平台來說，遊戲都是不願意放棄的一塊大蛋糕。2019年7月快手在光合創作者大會上推出“百萬遊戲創作者扶持計劃”，2020年5月，快手遊戲直播MAU達2.2億。2019年12月，B站以8億元價格拍得英雄聯盟（LOL）全球總決賽中國地區2020年至2022年的獨家直播版權。

快手、B站入局直播行業成為鬥魚的新晉對手，兩者進入遊戲直播聲勢浩大，在平靜許久的直播行業引起了一些震蕩。但長遠看，快手、B站正謀劃破圈，遊戲直播只是其向全品類內容平台靠攏的重要一步，在流量分配上，與鬥魚幾乎All in的狀態相比，快手、B站不可能全部向遊戲直播傾斜。

隨著新興玩家不斷入局，在激烈的市場競爭中，鬥魚進一步優化產品、拓展業務，加築護城河。

一方面，鬥魚通過技術迭代優化用戶觀看體驗，依托AI技術上線了精彩時刻的打點功能，幫助用戶實時、精准回看比賽。另外，鬥魚創新研發了Web H.265解決方案、Jupiter開源框架等多項技術，讓用戶能夠以更低的帶寬瀏覽更高清的賽事內容，大幅提升用戶觀賽體驗。

同時，鬥魚不斷嘗試創新業務模式，沿著遊戲產業格局橫向擴寬賽道，持續提升廣大玩家的遊戲體驗。雲遊戲是鬥魚率先加碼的一個全新領域，2019年11月，鬥魚上線了業內首個雲遊戲平台，著手探索5G技術與直播場景的結合。

值得注意的是，鬥魚也在試水視頻產品內容，鬥魚已完成遊戲錄播視頻功能App端的設計和開發。錄播和直播功能有機結合，能夠充分發揮平台優勢，提供更多元化的內容供給，拓寬內容場景和產品使用頻次，幫助平台進一步提升流量。

中國戰隊接連獲得世界冠軍，電競受到資本、巨頭和公眾的關注不斷提升，電競產業正在高速發展的快車道上，大量短視頻和PUGC平台入局。5G技術的高速率、大容量、低延遲、高可靠等特性，極大提升賽事的制作、轉播、觀賽體驗，隨著5G技術加速商業應用，電競行業將帶來全新的發展機遇，電競內容付費有了更多可能性。

電競領域出現新鮮血液，引起更多用戶關注固然值得欣喜，對鬥魚來說，在遊戲直播賽道上將遇到更多挑戰。

短期來看，市場對於遊戲直播平台關注，集中在平台內部的主播及內容生態上，同時，多家平台推出直播電商等新產品，進一步拓寬的平台變現空間。站在更為長遠的角度，遊戲直播平台往往會被詬病商業模式單一，因此，對於雲遊戲、出海等新賽道的布局，成為了遊戲直播平台尋求下一階段突破的驅動力。

隨著B站、快手等越來越多的玩家進入，遊戲直播的賽道在愈發激烈的同時，這個盤子也會越來越大。

從鬥魚最新披露的信息，可以看到，在電競內容和產業鏈布局上，鬥魚已經具備了先發優勢，圍繞遊戲，鬥魚已經發力探索遊戲錄播、遊戲中短視頻、雲遊戲+直播互動玩法等在內的多元內容形態，通過不斷提升服務質量擁有了更垂直的用戶群體。

在騰訊更多資源和傾斜下，鬥魚將與騰訊遊戲間有更多數據互通，有望打通遊戲使用數據和直播數據，進一步強化遊戲產品與遊戲社區之間的聯動。依靠優勢內容精細化運營，在內容質量和產業鏈布局上，鬥魚將進一步拉開與其它平台的差距。