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中以化妝品《聯合聲明》簽訂！以色列會成為下一個網紅美妝國嗎？

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2020年12月09日 -
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化妝品財經在線CBO01小眾國家進口品，下一個高地？近年來，隨著對外開放的不斷擴大，中國消費者的化妝品消費不斷呈現細分化和高端化局面，越來越多“新、奇、特”的化妝品進入消費者視野。 其間，也迸發出了不少具有國別和民族特色的小眾進口品品牌，直接拉動所在國化妝品對華出口額。 根據中國海關總署提供數據顯示，2014-2019年，中國化妝品行業進口額逐年遞增；2019年，中國美容化妝品及護膚品進口額為134.95億美元，同比增長36.02%。 同時，2019年1-5月的TOP5美妝進口國分別為日本、韓國、法國、美國，進口金額分別為99.82億元、91.96億元、87.29億元、46.08億元。 法國，全球第一大化妝品出口國，有百年化妝品、香精香料的商業積澱，在2017年韓國化妝品“逆襲”之前，一直是中國最大化妝品進口國。 而有“韓流”助攻，營銷高舉高打，產品新奇且迭代快的韓妝在2017年和2018年超越日法美，成為化妝品對華出口第一大國。 日本化妝品則由於有進駐中國較早的先發優勢，其高科技品質一向受到中國消費者認可。 2019 年，日本出口美妝翻盤，成為中國化妝品第一進口國。 如果說在近幾年，強功效的安瓶直接帶火了西班牙美妝，高性價比的彩妝和面膜使得泰國成為美妝出口“香饃饃”，而今天的以色列，或許就是下一個網紅美妝國。 目前，中國是以色列在亞洲第一大、全球第三大貿易夥伴。 2017年，雙邊貿易額為131.21億美元，同比增長15.6%。 中國也是以色列在亞洲第一大出口目的國，占其對亞洲年出口總額37.5%。 根據公眾號“知以文化”資料，目前以色列化妝品行業市場規模接近90億美元。 和這些有先發優勢，早已在中國國內市場打出一片天地的化妝品大國來比，以色列有何優勢？02生物醫療強國+獨特死海資源以色列美妝產品和科技後發優勢明顯作為一個以猶太人為主體的發達資本主義國家，以色列在化妝品領域最大的優勢，就是以色列高度發達的科技實力，以及其無可替代的豐厚自然資源。 在科技領域，以色列的生物醫藥、醫療器械等領域全球領先，誕生了一大批諸如Rewalk、Teva、Oramed、Cnoga、Medigus等全球知名的醫藥巨頭。 2017年3月，中以共同宣布建立創新全面夥伴關系，將醫療衛生確定為兩國重點合作的領域之一。 同時，以色列也是第一個將工業激光應用於醫療美容的國家，得益於以色列光學、激光技術、射頻技術的深厚積累，以色列在美容領域發展出一個強勢細分領域——美容儀。 不管是老牌“網紅”美容儀TriPollar，還是歐陽娜娜等一眾明星推薦的NEWA，在小紅書上搜索“以色列”可發現，“美容儀”“頻射”“飛頓”等關鍵詞成為中國消費者對以色列美容領域的最大認知。 據央廣網報道，在今年11月的第三屆中國國際進口博覽會中，多家以色列美容企業參展，其中能夠媲美高檔美容院的專業護理家用美容儀品牌INDIVIDUEL，和主打100%純天然阿甘果提取物的ARAGAN OIL等等。 在資源領域，以色列西靠地中海，東臨沙漠，擁有豐富植物和草藥資源，最重要的是，以色列靠近死海。 死海位於地球最低點（低於海平面410米），是地球上最大的天然礦物質資源庫，也全球著名美容療養聖地。 正如普羅旺斯之於歐舒丹，琵琶湖的水之於SK-II，喜馬拉雅之於自然堂……一個獨特的地標，可以迅速打中消費者記憶點，並將產品品質、印象和地域做到深度融合。 因此，死海中的泥、鹽這個全球獨一無二的自然資源，賦予了以色列護膚品治愈、修護和清潔的天然理念。 以此基准，以色列誕生了一大批優秀的天然護膚品。 03AHAVA打頭陣，以色列化妝品還有哪些？說到以色列護膚品，中國消費者最熟悉的便是以色列頂級死海礦物護膚品牌AHAVA。 2016年，複星集團以5億人民幣收購AHAVA，2020年上半年，豫園股份完成了對複星津美的股權收購。 作為獲得以色列政府許可開發死海資源的珍寶級美妝品牌，進入中國後，AHAVA全球銷售額以每年15%速度不斷增長。 2020年，品牌官宣吉克雋逸作為首位品牌代言人，在李佳琦直播間，16000+新品小金罐面膜火速售罄，AHAVA官方旗艦店單日銷售突破915萬元。 借此勢頭，AHAVA又於618迎來首個千萬級單品——死海泥清潔面膜。 不僅AHAVA，同樣主打死海礦物成分的以色列美妝還有很多，如2015年進入中國市場的Canaan珂儂，以死海鹽身體磨砂膏著名的以色列洗護品牌Sabon等等。 而因為靠近地中海，以色列可供發揮的原料可不僅僅只有死海泥，豐富的植物資源，也讓以色列品牌有香氛、草本血統。 其中的代表，有已在全球開出 130 家精品店、以香氛出名的以色列品牌Laline，該品牌提出9大香氛理念，融合了普羅旺斯的芬芳與死海的功效；有範冰冰曬過面膜的高奢美容品牌Aqua Mineral；有來自於草藥世家的自然品牌Gamila Secret等。 可以想象，以《聯合聲明》的簽署為契機，中以兩國將進一步加強在藥品、醫療器械和化妝品監管領域的合作。 以色列的化妝品，或許是下一個消費新機遇。 
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化妝品財經在線CBO

小眾國家進口品，下一個高地？

近年來，隨著對外開放的不斷擴大，中國消費者的化妝品消費不斷呈現細分化和高端化局面，越來越多“新、奇、特”的化妝品進入消費者視野。其間，也迸發出了不少具有國別和民族特色的小眾進口品品牌，直接拉動所在國化妝品對華出口額。

根據中國海關總署提供數據顯示，2014-2019年，中國化妝品行業進口額逐年遞增；2019年，中國美容化妝品及護膚品進口額為134.95億美元，同比增長36.02%。

同時，2019年1-5月的TOP5美妝進口國分別為日本、韓國、法國、美國，進口金額分別為99.82億元、91.96億元、87.29億元、46.08億元。

法國，全球第一大化妝品出口國，有百年化妝品、香精香料的商業積澱，在2017年韓國化妝品“逆襲”之前，一直是中國最大化妝品進口國。而有“韓流”助攻，營銷高舉高打，產品新奇且迭代快的韓妝在2017年和2018年超越日法美，成為化妝品對華出口第一大國。日本化妝品則由於有進駐中國較早的先發優勢，其高科技品質一向受到中國消費者認可。2019 年，日本出口美妝翻盤，成為中國化妝品第一進口國。

如果說在近幾年，強功效的安瓶直接帶火了西班牙美妝，高性價比的彩妝和面膜使得泰國成為美妝出口“香饃饃”，而今天的以色列，或許就是下一個網紅美妝國。

目前，中國是以色列在亞洲第一大、全球第三大貿易夥伴。2017年，雙邊貿易額為131.21億美元，同比增長15.6%。中國也是以色列在亞洲第一大出口目的國，占其對亞洲年出口總額37.5%。根據公眾號“知以文化”資料，目前以色列化妝品行業市場規模接近90億美元。

和這些有先發優勢，早已在中國國內市場打出一片天地的化妝品大國來比，以色列有何優勢？

生物醫療強國+獨特死海資源

以色列美妝產品和科技後發優勢明顯

作為一個以猶太人為主體的發達資本主義國家，以色列在化妝品領域最大的優勢，就是以色列高度發達的科技實力，以及其無可替代的豐厚自然資源。

在科技領域，以色列的生物醫藥、醫療器械等領域全球領先，誕生了一大批諸如Rewalk、Teva、Oramed、Cnoga、Medigus等全球知名的醫藥巨頭。2017年3月，中以共同宣布建立創新全面夥伴關系，將醫療衛生確定為兩國重點合作的領域之一。

同時，以色列也是第一個將工業激光應用於醫療美容的國家，得益於以色列光學、激光技術、射頻技術的深厚積累，以色列在美容領域發展出一個強勢細分領域——美容儀。

不管是老牌“網紅”美容儀TriPollar，還是歐陽娜娜等一眾明星推薦的NEWA，在小紅書上搜索“以色列”可發現，“美容儀”“頻射”“飛頓”等關鍵詞成為中國消費者對以色列美容領域的最大認知。

據央廣網報道，在今年11月的第三屆中國國際進口博覽會中，多家以色列美容企業參展，其中能夠媲美高檔美容院的專業護理家用美容儀品牌INDIVIDUEL，和主打100%純天然阿甘果提取物的ARAGAN OIL等等。

在資源領域，以色列西靠地中海，東臨沙漠，擁有豐富植物和草藥資源，最重要的是，以色列靠近死海。死海位於地球最低點（低於海平面410米），是地球上最大的天然礦物質資源庫，也全球著名美容療養聖地。

正如普羅旺斯之於歐舒丹，琵琶湖的水之於SK-II，喜馬拉雅之於自然堂……一個獨特的地標，可以迅速打中消費者記憶點，並將產品品質、印象和地域做到深度融合。因此，死海中的泥、鹽這個全球獨一無二的自然資源，賦予了以色列護膚品治愈、修護和清潔的天然理念。

以此基准，以色列誕生了一大批優秀的天然護膚品。

AHAVA打頭陣，以色列化妝品還有哪些？

說到以色列護膚品，中國消費者最熟悉的便是以色列頂級死海礦物護膚品牌AHAVA。

2016年，複星集團以5億人民幣收購AHAVA，2020年上半年，豫園股份完成了對複星津美的股權收購。作為獲得以色列政府許可開發死海資源的珍寶級美妝品牌，進入中國後，AHAVA全球銷售額以每年15%速度不斷增長。2020年，品牌官宣吉克雋逸作為首位品牌代言人，在李佳琦直播間，16000+新品小金罐面膜火速售罄，AHAVA官方旗艦店單日銷售突破915萬元。借此勢頭，AHAVA又於618迎來首個千萬級單品——死海泥清潔面膜。

不僅AHAVA，同樣主打死海礦物成分的以色列美妝還有很多，如2015年進入中國市場的Canaan珂儂，以死海鹽身體磨砂膏著名的以色列洗護品牌Sabon等等。

而因為靠近地中海，以色列可供發揮的原料可不僅僅只有死海泥，豐富的植物資源，也讓以色列品牌有香氛、草本血統。

其中的代表，有已在全球開出 130 家精品店、以香氛出名的以色列品牌Laline，該品牌提出9大香氛理念，融合了普羅旺斯的芬芳與死海的功效；有範冰冰曬過面膜的高奢美容品牌Aqua Mineral；有來自於草藥世家的自然品牌Gamila Secret等。

可以想象，以《聯合聲明》的簽署為契機，中以兩國將進一步加強在藥品、醫療器械和化妝品監管領域的合作。以色列的化妝品，或許是下一個消費新機遇。