民間文化與紅木嵌銀漆器的結合及紅木家具企業發展現狀

吉山花瑤

優質創作者

圖1紙鳶

圖1紙鳶 中的嵌銀圖案，就是本文作者將民間文化及木版年畫與嵌銀圖案相結合的產物。民間文化主要指的是濰坊地區特有的每年一度舉行的風箏博覽會。此圖案運用了木版年畫中誇張和變形的表現手法，將人物、景物和靜物巧妙的組合為一幅整體畫面，頗有年畫娃娃的韻味。同理，木版年畫中較有代表性的《年年有餘》《百壽圖》等，也經常被用在紅木嵌銀漆器中。這件紅木嵌銀漆器是一件擺件，也叫做看盤，由上部帶有嵌銀圖案的圓盤和下部雕刻支架組成，整體也是暗紅色。

1紅木家具企業生產模式

根據汪洪波，家具企業生產模式有三種：存貨型生產（即推式生產模式）、訂貨型生產（即拉式生產模式）、推拉結合式生產模式。

三種模式各有特點。

根據李藍天，南方人早年以買主身份進入北方買貨，帶去不少文物和紅木知識，南方人自己生產紅木家具的市場興起較晚，多是在2000年“紅木熱”浪潮之後，老板多為商人出身。廣東、福建空母產業做得早，起初因天氣潮濕無法作古，就倒賣臨縣二手家具。北方紅木企業優勢在架構和雕龍，以北京天津銷售為主，南方則擅長人物花鳥雕刻。南方紅木發展快速，主要原因有二：一為雕刻技藝逐漸貼近宮廷傳統，二為南方老板膽子大、愛冒險，九十年代印度紫檀不允許貿易，一般用作外交。

2紅木家具企業營銷模式

根據許海峰，紅木家具的營銷模式可以有兩種：一是體驗式營銷、二是實體加互聯網。根據邱保平，紅木家具最常見的營銷方式有四種，一是文化營銷，包含市場定位、產品開發、產品包裝三個環節，可以有效影響消費者觀念，引導新的消費習慣；二是品牌營銷，紅木家具屬於奢侈品市場，劉曉紅認為企業應做好品牌在產品上的差異化和識別度；三是互聯網營銷，廠商可以通過直接或間接兩個平台擴展線上公關，提高品牌影響力；四是圈子營銷，一般對於精英達人們，他們更希望更隨意、更生動、更直接、更真實、更高層面的交往，會所成為更體面的溝通平台，實現了營銷的過程。根據倪穎，紅木家具品牌目前營銷現狀：品牌建設較弱、營銷手段較局限、過多強調材料價值，文化建設不夠。運用自媒體可以更貼近消費者，進行有效互動且降低成本，更易瞄准目標用戶，從而擴大品牌影響力。根據黃曉瑩，紅木家具行業存在的問題：市場秩序有待提高、行業標准建設有待完善、缺乏品牌意識、企業急需轉型升級。

平面構成與紅木嵌銀漆器的結合及紅木企業產業集群發展