文化茅台 揚帆海外｜2020茅台“出海”故事

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中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司官方帳號

這一年，海外各國的茅台經銷商們，在海外各國防疫政策的引導下，積極推動“文化茅台”海外建設，將茅台的身影帶到了世界各地的酒類貿易展、食品展、酒吧展等國際知名展會，以及西方主流文化盛事之中，憑借多種平台的影響力和知名度宣傳推廣茅台文化，構建具有本地化色彩的“文化茅台”策略，從而減少感知障礙，增強文化影響力，以世界性的文化傳播語言講述“文化茅台”故事，讓更多人在醉人的“茅香”中探索中華文化的博大精深。

結合中國傳統文化 以茅台慶團圓

2020年伊始，世界各地的經銷商們以多種形式參與到慶祝中國春節的行列中，在與各地華人華僑們共度新春的同時，也讓“文化茅台”理念更加深入人心……

阿聯酋迪拜

1月，第三屆“一帶一路”商務服務論壇在阿聯酋迪拜舉辦，茅台攜阿聯酋經銷商阿聯華國貿有限公司作為重要贊助商，將中國醬香佳釀帶到活動現場，見證了中阿兩國商貿往來、文化交流的盛會。

泰國

同月，泰國總理為詩琳通公主舉辦的“榮獲中華人民共和國友誼勳章慶祝活動”在曼谷總理府隆重拉開帷幕。茅台作為此次活動的指定用酒之一，與中泰兩國友好人士邂逅。

愛爾蘭

春節期間，愛爾蘭一年一度規模最大的中國文化慶祝活動——2020都柏林中國新年慶典在愛爾蘭都柏林舉行。茅台應邀作為2020年的贊助商出席開幕式現場，用馥鬱“茅香”拉開了此次中華文化盛宴的序幕。

參與體育&文化活動 塑造茅台文化形象

在推行“文化茅台”理念之時，茅台將自身滲透到各國的體育文化盛會之中，傳播茅台文化內涵、塑造文化形象，以鮮活的品牌形象打動世界各地的消費者們。

日本

8月，“宋·黃庭堅後人黃實與當代藝術大師的作品交流展”開幕儀式在東京市中國文化中心隆重舉行。茅台經銷商日和商事株式會社為此次展覽提供贊助，以中國酒文化和中華傳統藝術的交融，來展現華夏文明的獨特魅力，使源遠流長的中華文化持續在日本遠揚。

11月，2020東京國際電影節·中國電影周閉幕式暨金鶴獎頒獎儀式於日本東京的有樂町朝日劇院隆重舉行。茅台作為此次活動的贊助商，出席頒獎儀式現場，憑借各類茅台元素、“文化茅台”宣傳品的高頻次亮相，獲得了到場影迷、中華文化愛好者們的高度矚目。

香港

10月，值新中國成立71周年之際，由人民網（香港）香港中華出入口商會主辦的2020港澳普通話大賽圓滿落下帷幕。不少來自港澳的中華文化愛好者們一同交流，共同為祖國慶生。茅台經銷商香港天偉（酒業）國際貿易有限公司為此活動提供助力，一同為普通話在港澳地區的推廣做出努力。

意大利

11月，第五屆“茅台杯”賽馬比賽在意大利托斯塔納比薩市拉開序幕。基於意大利當地的疫情防控現狀，此次茅台攜手經銷商意大利88公司特以線上視頻轉播的形式，將賽馬比賽現場的精彩盛況呈現給全球馬術愛好者們，於海外新媒體平台上演了一場歐洲騎士精神與東方古典文化的美妙際遇。

深入國際大型活動 獲得高度關注

法國

10月，Vinexpo paris2020國際酒展於法國巴黎圓滿落下帷幕。此次酒展吸引了全球各國酒商雲集，僅烈酒區便有涵蓋中國白酒、幹邑、威士忌、金酒、朗姆酒等眾多酒類的100多家烈酒品牌。茅台作為唯一在此次酒展中亮相的中國白酒品牌，在眾多展商中脫穎而出。

愛沙尼亞

同月，第一屆“TallinnGinFestival”（塔林金酒節）如期在愛沙尼亞的首都塔林順利舉行。茅台與來自全球各國的酒類品牌雲集於此，為當地的酒類愛好者們呈現出了一幅各國酒文化描繪出的世界地圖。

俄羅斯

10月，由俄羅斯酒類專家協會和世界酒競賽評審委員會主辦的“莫斯科國際烈酒節”在莫斯科的AMBERPLAZA 展覽中心舉行。茅台經銷商MTRUS公司亮相此次展覽，為俄羅斯廣大民眾奉上了一場精彩絕倫的醬香酒文化體驗。

烏克蘭

11月，為期三天的Wine& Spirits Ukraine Exhibition（烏克蘭葡萄酒及烈酒展）在基輔國際展覽中心舉辦。茅台經銷商UEIECLLC攜醇香茅台酒參與了本屆展覽，與當地酒類專家相互交流，將中國品牌的精髓傳播至烏克蘭。

攜手海外媒體 於全球掀起熱潮

在深入世界各地的同時，社交媒體對於品牌形象的傳播同樣起著重要的作用。茅台各地的經銷商結合社交媒體和當地“紅人”，以極具代表性的符號化語言和多種多樣的主題內容，展現茅台的品牌形象。

多哥

9月，來自多哥的FOFOSKARFO與茅台攜手，借助社交媒體平台，開了一場別開生面的“居家迷你演唱會”。這次的活動對於茅台和FOFOSKARFO而言，是兩者的再度相聚，也是與歌迷朋友闊別已久的重逢。

阿根廷

11月，在距離中國兩萬多公里的阿根廷首都布宜諾斯艾利斯，一場由茅台阿根廷經銷商發起的“茅台盛宴”吸引了當地各界人士的目光。此次活動分為線上和線下兩個維度，邀請10位網絡紅人，分別通過網絡媒介和線下活動的形式，向當地民眾展示茅台酒深厚的文化和高端的品質。

開拓各地市場渠道 邁向更廣闊舞台

在眾多合作商家之中，全球第三大免稅集團Lagardere作為茅台走向澳洲消費者及全球遊客的重要渠道，為茅台經銷商澳新明耀公司持續開拓當地市場提供著強勁助力。3月，明耀公司參加了Lagardere在澳大利亞舉行的南太平洋年會，標志著二者將持續通力合作，一同助力茅台邁向世界的廣闊舞台。

香港

11月，由香港經銷商“貴州茅台香港品鑒中心”開辦的“中國茅台酒香港專賣店”於中環皇后大道中280號地鋪隆重舉辦開業儀式。

這是繼2019年茅台專賣店走進九龍紅磡置富都會商場之後，茅台踐行“文化茅台”走向世界、提升品牌影響力、展示新產品等一系列戰略部署的又一重要舉措。以茅台專賣店進駐中環CBD為基石，茅台將為香港當地消費者和往來於此的海外遊客了解茅台故事、探索中華文化搭建起更加便捷的平台。

回首2020

在各國經銷商的努力下

“文化茅台”海外建設事業

取得了不俗的成績

茅台也在社會各界的注視下不斷成長

“文化茅台”揚帆海外

讓我們共同期待！