2021全球及跨境電商運營數據及典型企業分析研究報告

艾媒咨詢

2021年5月18日，全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research (艾媒咨詢) 發布《2021全球及中國跨境電商運營數據及典型企業分析研究報告》。報告根據艾媒數據中心、艾媒咨詢商業情報數據庫、艾媒商情輿情數據監測系統基礎數據，對中國的跨境電商進行了全面分析，對2B和2C產業的典型平台以及用戶跨境購買情況進行了深度剖析，特別對東南亞、拉美等新興地域進行了分析，並提出了趨勢預判。
(《艾媒咨詢|2021全球及中國跨境電商運營數據及典型企業分析研究報告》完整高清PDF版共97頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

核心觀點

疫情催化跨境電商發展，近六成用戶認為跨境電商的使用頻率增加

2020年中國跨境電商零售進出口總值繼續走高。iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示，2021年近四成的用戶表示自身購買力有所增加，65.3%的用戶認為自己使用跨境電商平台的頻率有所增多。

跨境電商用戶購買習慣變化，生鮮水果及食品等需求下降

從跨境電商零售進出口總值結構上看，零售進口商品總值占比在減少，而零售出口商品總值占比在相應增加。然而在新冠疫情影響下，跨境電商的用戶購買品類發生明顯變化，生鮮水果及食品等的需求明顯下降。

以下為報告節選內容：

中國跨境電商發展驅動因素：進出口總值

數據顯示，2015-2020年，中國貨物貿易進出口總值呈先減少後增加的發展趨勢。2021年第一季度，中國疫情情況基本穩定，處於常態化防控階段，中國貨物貿易進出口總值為8.47萬億元，實現大幅度同比增長29.2%。艾媒咨詢分析師認為，自2016年起，中國貨物貿易進出口保持相對穩定的增長，這為未來中國跨境電商進一步發展提供了必要的基礎。

2021年中國跨境電商用戶購買情況數據分析

iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示，2021年超四成的用戶表示自身購買力有所增加，65.3%的用戶認為自己使用跨境電商平台的頻率有所增多。艾媒咨詢分析師認為，盡管受到新冠疫情的沖擊，但中國國內消費者的購買實力以及對跨境電商平台的需求仍然巨大，跨境電商發展動力充沛。

中國跨境電商零售出口國家/地區分析

數據顯示，2019年8月至2020年7月期間，中國出口至全球的包裹TOP5國家/地區主要為歐美發達國家。其中，中國發往美國的包裹數量最多，占比達到35.2%，英國(6.4%)和法國(5.6%)分列二、三位。

2021年中國跨境電商平台市場格局情況

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示， 2021年，中國跨境電商兩大平台分別是天貓國際和考拉海淘，市場占比為26.7%和22.4%，而京東國際、蘇寧國際及唯品國際等市場份額均在10%以上。

2021中國跨境電商產業鏈分析

中國跨境電商商業模式數據分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，目前，中國跨境電商占外貿進出口比例為17%;而跨境電商商業模式主要分為B2B、B2C兩種，其中，跨境電商B2B模式是外貿主流。數據顯示，跨境電商90%是B2B模式，零售部分僅占外貿進出口較小比例。艾媒咨詢分析師認為，隨著移動互聯網技術的發展、智能手機普及、網絡購物的興起以及在線支付、物流體系的逐步完善，跨境電商零售B2C、C2C模式增長勢頭強勁。

中國跨境電商市場B2C交易規模分析

在電商法和跨境電商等系列政策支持下，中國跨境電商行業迎來發展機遇。2019年中國跨境電商市場交易額同比增長18.7%至10.8萬億元。然而，突如其來的新冠疫情令跨境電商行業在資金、物流、購買力等方面受到較大沖擊，2020年中國跨境電商市場交易規模較上年有所縮小，為10.3萬億元。

2021中國跨境電商用戶購買商品數據分析

iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示，2021年中國跨境電商用戶偏好購買服飾鞋包(48.7%)、美妝個護(45.9%)及食品飲品(43.4%)等商品。

2021年中國跨境電商用戶月均消費分析

iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示，約37%消費者表示每月在跨境電商方面消費300-600元，另外，該方面的月均消費在100-300元區間和600-1000元區間的消費者各占22.8%和22.6%。艾媒咨詢分析師認為，隨著疫情的穩定，經濟的高速發展不斷刺激消費，且消費者對於網絡購物有了更高層次的追求，這將為跨境電商的持續發展提供一定的支撐。

東南亞地區六國互聯網人均每天在線時長

數據顯示，2020年東南亞六國中，菲律賓的互聯網人均每日在線時間最長，越南的最短。受疫情影響明顯，封城中各國的人均每天在線時長都有了顯著增長，其中印度尼西亞的增長幅度最快，達到了27%。即使在封城後，東南亞六國的人均每日在線時長也沒有大幅回落至封城前的水平，80%的東南亞人認為網絡技術在疫情期間對他們的幫助很大。互聯網人均每天在線時長的增長為東南亞電商行業的發展提供了強大的用戶動力。

2021年3月東南亞地區五國Shopee月增長率情況

作為東南亞地區的主要的電商購物平台，數據顯示，2021年3月Shopee在東南亞五國中，店鋪月增長率最高為菲律賓(7.49%);產品數月增長率最高為馬來西亞(4.40%);累計銷量月增長率最高為菲律賓(14.12%);累計銷售額月增長率最高為馬來西亞(9.58%)。可見菲律賓和馬來西亞的電商發展有較強的後勁。

2021拉美地區零售額及增長率數據分析

數據顯示， 2019 年拉丁美洲的零售額達到2.09萬億美元，同比增長5.3%，成為全球第四大零售市場。艾媒咨詢研究發現，由於拉美地區輕工業發展緩慢，供消費者選擇的商品品類較少，許多消費者選擇通過跨境電商購物。消費者對外國產品的高度需求和互聯網普及率的提升使得拉丁美洲的電商發展非常迅速，成為世界上電商規模增長最快的地區。預計到 2021 年，拉美市場的零售額將攀升至 2.27萬億美元。

跨境電商平台案例分析：MercadoLibre (二)

MercadoLibre能夠抵禦住全球電商巨頭亞馬遜、eBay的強大沖擊，不斷搶占拉美的電商市場份額，成為拉丁美洲最大的電商平台，與其核心優勢密不可分。目前平台的電商業務範圍已覆蓋了巴西、阿根廷、墨西哥、智利、哥倫比亞等19個拉丁美洲國家，擁有3.06億的注冊用戶，相比拉丁美洲約6.51億的總人口，MercadoLibre 在拉美電商市場占有絕對的領導地位。

2021年中國跨境電商現狀：進出口規模

數據顯示，2021年第一季度，中國貨物進出口量同比都有了較大幅度的上升。跨境電商是國際貿易未來發展一大趨勢，是中國對外開放戰略落地的重要支撐，也是助推產業升級、品牌升級的重要抓手。隨著“國內國際雙循環新發展格局”概念的多次強調，以及RCEP協定的推進，跨境電商行業的前景廣闊。

2021年中國跨境電商發展趨勢：東歐新興市場(一)

隨著中俄兩國跨境電商的發展，以及速賣通平台的強勢加入，俄羅斯作為東歐最大且最具跨境電商市場價值的國家，開始逐漸成為中國跨境電商賣家的“藍海市場”，同時也帶來了新的機遇與新的挑戰。

本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發布的《2021全球及中國跨境電商運營數據及典型企業分析研究報告》