2021年是第二個太空旅行黃金時代的開始

小獵犬商業創新

2021年是第二個太空旅行黃金時代的開始，不同於冷戰時的外太空探險，現在是真正將“最終邊疆”對商業界開放的時代。

這是傑夫·貝索斯與理查德·布蘭登紛紛沖出地球大氣層的一年，也是spacex首個全普通人機組“靈感4號”執行太空任務的一年。甚至電視劇集《星際迷航》裏的“柯克船長”扮演者威廉·夏特納也上天了，這意味著他再也不用在熒幕上假扮自己被“發射上去”。

“靈感4號”讓普通人太空旅行的理念成為高度現實的可能。當人們可以合理設想自己真的在太空中時，公眾對地球以外空間的興趣就被真正再次激起了。太空不再是僅有少數訓練有素的精英宇航員的禁臠，現在比其他任何時候都容易被公眾直達，這是“太空熱”文化現象的真實驅動力。

而“熱點風潮到哪，廣告營銷就會到哪”，是業界不易之理。廣告營銷上太空，也隨之成為現實了。

外太空現在不再是抽象的、科幻的、與噴氣背包相類的遙遠圖景，而是堅實的、可觸及的近況場景。如此的社會觀念動能，將會大大驅動廣告營銷的勢頭。外太空是幹淨純潔、未被開發與擾亂的地界，這對廣告營銷業界來說，是可以大展拳腳的空白區域。

如果2021年讓公眾意識到飛離地球的人不一定非得是億萬富翁、精英噴氣機飛行員、健康狀況毫無瑕疵的完美人類，那麼2026年的公眾心智圖景將會有何種可能？

當“最終邊疆”越發開放時，下一輪太空競賽將會發生在搶占每個機會爭奪營銷先機的各大品牌之間。大品牌熱愛做各種“第一”，第一個在太空中打廣告的機會自不能錯過。大品牌也熱愛創新，而太空在大眾心智中就是最新奇的代表。

許多品牌現在期望自家的產品成為不只是特定賽道的領先者，而且是全行業門類的領先者。現在能在太空中完成建造、研發、交通旅行的能力為此帶來了契機，因為這意味著全球品牌有成為全星系品牌的機遇。成為不僅是全球第一、而且是全宇宙第一的品牌，難道還有比這更誘人的遠景麼？

當然，在外太空的嶄新環境為廣告營銷提供無盡機遇的同時，最好注意避免在地球上經歷過的失誤。火星表面是否將會和紐約街頭時代廣場一樣密布難看的廣告牌？太空營銷最好能推出有改觀的更好版本出來。不過現在還不存在太空營銷的市場規則，所以沒人知道未來將會怎樣。

廣告人最好從最近密集的太空新聞學到這一點：如果某個品牌要在太空中幹個什麼事，消費者肯定會期望這個品牌在地球上做出至少有同樣好處、具備同等正面意義的事來。任何成功的太空營銷方案，地面元素將會是關鍵部分。

不過可以確定的是，到了2026年，太空商業將是人類商業世界的必要組成部分，而非可有可無的彩頭。

如果一切如預計，美國在2024年將會重新登月，並將有首名女宇航員與有色人種宇航員登月。Axiom等私營公司在大力開發能讓各行業都能利用太空的商業空間站。很多人將在太空中工作、生活、娛樂，各種在地球上無法制作的產品與服務都將在太空中問世。在理想狀況中，上太空的難度將不高於搭飛機航班去澳大利亞。

當然，現在的業界狀況離實現這個理想未來有多遠，還沒人知道。但風起潮湧的勢頭是真實存在的，而且現在顯然是太空旅行史上的關鍵轉折點之一。

2026年太空行業的最大可能突破點是在太空可觸達程度的提升上。“最終邊疆”對公眾與業界的實際開放性需要保持並提升，品牌與營銷商才能合理地設想，將自己的未來與太空商業的巨大機遇完全掛鉤。