不等風的“笨鳥” 榮耀以微笑走出榮耀之路

2021年，中國手機市場可謂“冰火兩重天”，一面是智能手機出貨量明顯下滑，呈現出近幾年最大的衰退幅度，另一面是5G市場持續成熟擴大，出現一大波換機需求，為市場帶來全新增量。冰與火疊加，市場再度進入洗牌期，在這種更加激烈的市場競爭環境下，幾家歡喜幾家愁，對各大手機廠商而言，極其考驗管理者的操盤水平。

據Canalys發布的最新數據顯示，2021年Q3榮耀手機出貨量達1420萬部，攀升至國內第三，市場份額由上季度的9%升至18%，而今年Q1榮耀市場份額最低時僅為3%。這一波強勢的逆勢上漲，受到業內外的廣泛關注。在激烈的市場競爭中，成功很少會來自偶然，一切成功都有深刻的原因，榮耀如何榮耀歸來，為什麼榮耀的微笑可以引發廣泛共鳴，在剛剛舉辦的榮耀2021周年慶暨榮耀X30新品發布會上，謎底被逐一揭曉。

一場回望心路的周年慶，與全球1.8億用戶真誠對話

近年來，所有能夠成功的新銳品牌，無一例外都在用戶領域有所深耕，用戶粘性已成為衡量一個品牌優劣的重要標准，甚至可以說決定了品牌的價值。榮耀品牌從誕生之初，便選擇了一條與用戶站在一起的發展道路，從用戶的需求中洞察痛點，也從與用戶的正向溝通中不斷調整品牌和產品策略，讓所有用戶在與品牌相處的過程中感受到被尊重。榮耀這場周年慶，帶給我們最直觀的感受便是如此。

回望從前媒體和渠道被大品牌壟斷的時代，幾乎所有的品牌建設方式都是通過填鴨式地輸出產品功能與既定的產品印象，通過鋪天蓋地的廣告向消費者強行輸出洗腦式概念，從而建立一種對品牌的模糊認知。而榮耀的這場周年慶，則像是一次真誠的對話，榮耀借此與消費者、用戶、合作夥伴敞開心扉，開展一場自我剖析式的真誠交流，就像是一場老友間的談話，一次對用戶的階段匯報總結，既回望來路的榮耀時刻，也不掩飾過程中的艱難與坎坷，整體基調坦率而真誠，讓用戶、消費者、合作夥伴們，切實感受到被尊重。

整場對話下來，沒有居高臨下的不對等溝通，也沒有強加的生造概念，只是一如既往娓娓道來的真實，在彼此默契的節奏中做到心意相通，也令大眾對榮耀品牌建立更深的感知與理解。

不敗的強者，能夠重複自己的成功

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從行業的角度來觀察，榮耀的成長經歷堪稱一場行業奇跡。榮耀品牌，從誕生之初便一路高歌，在每個關鍵促銷大戰中都捷報頻傳，市場份額不斷攀升，屢屢取得新的突破，甚至在海外市場同時發力，一度躋身芬蘭、俄羅斯等市場銷量第一的位置。

從出生到登頂中國互聯網手機第一品牌，榮耀只用了四年時間，領先的產品力是其一騎絕塵的根本內因，爆款產品的不斷湧現更支撐了銷量的快速增長。在榮耀高速發展的過程中，並沒有絲毫安逸的懈怠，而是堅持創新求變，保持探索，從2015年就首先提出“笨鳥不等風”的思路，獨立肩負創新求變的使命，不斷更新產品，打造全球年輕人最喜愛的科技潮牌……一次成功或許是踩中時代韻腳得來的運氣，而能夠複制自己的成功，則一定是依靠背後穩紮穩打的實力。如今幾經波折的榮耀，依然可以短時間迅速重回行業TO3，一切的歸因，或許源自榮耀一直秉承“成功沒有捷徑”的信念，讓創新、品質、服務成為自己最好的名片。

戰略的自信，傳遞微笑前行的力量

智能手機經過十幾年的發展，經歷的重要轉折期不止一次，有的企業錯判形勢，一條道走到黑，有的企業糾偏能力強，就能少走一些彎路。多年之後，市場已經完成了進化與篩選，有許多曾經代表著行業標准的品牌如今已經煙消雲散。在外界看來，榮耀幾經市場的周期性波動，卻不跑錯道，或許源於其始終明確保持的戰略目標，沒有過分在意一時輸贏，才能不被一時高下沖昏頭腦，從而笑到最後。

在剛剛過去不久的榮耀60系列發布會，包括這次榮耀的周年慶典，“微笑”這一關鍵詞格外引人注目，向外傳達了榮耀經歷風雲之後“微笑面對一切”的雲淡風輕。12月16日周年慶上，榮耀CEO趙明更是向媒體坦言，因為朋友們的支持，榮耀如今才可以微笑面對一切。但從客觀來看，公司的發展驅動不會僅僅依靠朋友的幫助，所謂時來天地皆同力，運去英雄不自由，而榮耀可以跳出時運的困擾，堅定地將一群人團結在自己周圍，皆源自上下清醒縱觀全局的一種戰略定力。

在許多品牌揚言互聯網手機不依賴渠道並押寶電商的時候，榮耀卻冷靜開始了渠道的深耕，當其他品牌努力去掉互聯網手機標簽的時候，榮耀高喊“進入互聯網手機的下半場”，在其他品牌大舉進軍海外市場時，榮耀又冷靜判斷深耕既有市場的基本盤，對已經攻占的非核心海外市場開展戰略收縮……不貪一時之功的榮耀，從未在眼前的風暴之中自亂陣腳。而如今榮耀依然保持著原有的戰略定力，穩步推行著自己的研發與產品節奏。今年9月，榮耀智能制造產業園在深圳坪山正式亮相，讓高品質成為了榮耀的代言詞。凡此種種，都在向外界傳遞一種篤定前行的力量，榮耀的勢能或許來自微笑，但這份微笑更來自付出努力堅定執行後的信心與坦誠。

榮耀的當下，洗盡鉛華再出發

相對於其他品牌來說，榮耀在科技圈似乎顯得很低調，在這個內容營銷為王的時代，很少看到榮耀炒作概念，或者噱頭為主炒作一場營銷活動，榮耀把品質、創新與服務當作自己的戰略控制點，以開放的心態贏得市場的尊重。

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經過一番重振旗鼓，榮耀這只不忘初心、不追逐風口的“笨鳥”，依然在認認真真做產品，不貪功、不取巧，不斷的飛翔、不斷的積聚力量，始終將別人覺得困難的地方當作飛行的方向。風停不停沒關系，只要把產品的品質、創新與服務做好，榮耀就總能創造一個又一個不可能。如今，榮耀不只是重新回到TOP3的行業銷量地位，6月發布的榮耀 50 系列，持續引領行業設計風向，成為2000-4000元檔位連續數月的銷量冠軍。8月發布的榮耀Magic3系列，集成了榮耀Link Turbo、OS Turbo以及GPU Turbo能力，用系統級調校、平台級重構來打造極致的產品體驗。周年慶上發布的X系列新品榮耀X30系列，真誠依舊，繼承榮耀X系列“堅守極致品質體驗”的理念，為用戶帶來全面的視覺享受、可靠的硬件、安全的快充、極致的做工、穩定的通信以及流暢的系統用真正的品質精神，打造能長久陪伴用戶的誠意之作，繼續用高品質回饋9000萬X系列用戶的信任。

與此同時，本次周年慶，榮耀在凝結老朋友之餘，迎來更多新朋友，成為中國冰雪科技助力贊助商，以及中國短道速滑國家隊智能手機及終端贊助商，積極響應國家“冰雪強國”號召，用科技助力中國冰雪加速推進。此次雙方攜手，更可以看作是一次國家體育總局冬季運動管理中心對榮耀實力的認可，這是繼今年7月榮耀成為TEAM CHINA中國國家隊智能手機及終端提供方後，國家體育總局冬季運動管理中心對榮耀頂尖科技、創新理念、極致產品主義的再次認可和肯定。擁有新老朋友的鼎力支持，榮耀未來的路途也一定會更加光明。

科技市場的瞬息萬變和周期波動，十分考驗管理層的智慧。只有富有遠見與定力的企業，才能夠深刻認識到不確定因素的潛在風險，才能夠在周期的變化中成功破局。

榮耀是一家少有的能夠做到知行合一的企業，它對整個行業有著冷靜而清醒的認知理解，也正是基於這種冷靜，不論在哪個發展階段，榮耀均能牢牢把握消費者的使用反饋，建立良好的用戶口碑，從產品的設計、研發，到品牌的溝通、互動，都不斷根據反饋優化調整，形成一種雙向反饋的良性循環，另一方面，榮耀也保持對技術的深耕，持續探索用戶在新時代技術、經濟、環境趨勢下的真實需求，通過觸達最寬廣、最具有共性的用戶需求，讓產品成為幫助用戶完成生活需要的好幫手。

榮耀“不等風”的口號並非今年才提出，而是多年之前就已經堅定踐行。能在激蕩的科技浪潮中沉下心來，重振旗鼓，則源於其一開始就堅定選擇一條艱難而正確的道路。產品高標准，堅持工匠精神，短期看企業可能吃虧，但消費者受惠，就不會虧待好產品，長期看企業必然將獲得成功。風停不停沒關系，只要把產品的品質、創新與服務做好，就可以保持長久的生機盎然。在越來越多企業選擇飲鴆止渴的當下，具有這樣一種“結硬寨打呆仗”的信念，實為難得，其目光的長遠與戰略的堅定令人欽佩。

從3%到TOP3，變化的是統計數據，不變的是榮耀的戰略。榮耀在自身的發展歷程中，不斷探索，不斷沉澱，始終秉持著極致的產品態度與用戶共創愉悅體驗，最終形成一條屬於自己的道路。這樣的精神，讓榮耀可以對抗周期的波動，迎接不同的挑戰，在充滿不確定的未來行業競爭中，行則將至、篤行致遠。