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小編的世界 優質文選 電商

電商妙招:淘系運營匯總提升每日必不可少的內容你做了多少?


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2020年12月24日 -
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90後職場萌新

市場容量、市場趨勢、交易量、同行競店 競品分析、同行營銷、推廣方式

具體操作:市場容量、市場趨勢、交易量

賣家中心--營銷中心--生意參謀--市場--搜索分析--輸入關鍵詞--選擇7日--相關分析

每天都必須登陸生意參謀市場--搜索排行-各子類目一-長尾詞飆升詞等

具體操作:同行競店 競品分析、同行營銷、推廣方式

賣家中心--營銷中心--生意參謀--競爭--競品分析--選擇7日--相關分析--下面有流量對比、入店來源、以及關鍵詞分析

(2)老店鋪:

店鋪診斷:

1)店鋪數據:流量,轉化,收藏 ,加購,推廣效果等數據

2)店鋪內功:首頁、主圖、詳情頁、產品分類、標題、產品賣點突出、關聯推薦、搭配滿減、滿贈、微淘群、買家秀、問大家等

3)店鋪綜合評分和店鋪各項指標並點開查看進行分析具體的評分影響

4)店鋪產品分類是否正確,未分類產品進行分類和規劃

對接店鋪第2天:

1.對接客戶:群內和電話自我介紹、客戶產品咨詢、了解客戶自己規劃,推廣意向、淺談產品和市場情況和後面對店鋪的打算

2.店鋪日志工作總結和店鋪操作規劃

3.店鋪產品價格表對接,產品圖片、產品賣點需要客戶提供,

4.確定店鋪主推款以及推廣預算,確定運營方案和店鋪運營節奏

對接店鋪第3天:

(一)做月度運營計劃

可以參考以下形式:

1.年度規劃和節奏:

2.月度規劃和節奏:

3.周度規劃和節奏:

4.推廣運營節奏

5.特殊淘禮金和補單訂單說明:

6.每日做工作總結一周一次電話溝通

三、運營日常工作內容

每日必做

各店鋪發布微淘一篇,加精買家秀圖片

查看各店鋪數據,昨日銷售額,補單金額,推廣費用,費比

關注店鋪星級,對應的指標,店鋪工單,投訴,違規檢查等

店鋪營銷活動中心檢查,是否有可提報活動,或活動已報名是否完善產品信息

檢查店鋪優惠券使用時間,店鋪產品設置價格活動時間,避免出現優惠券和折扣,滿贈過期影響數據

關注店鋪主推款數據是否提升,收藏加購率,收集數據

安排補單,統計補單訂單和備注

店鋪首頁,產品主圖詳情細節優化

對標競品,收集數據分析店鋪銷量差值,流量入口來源,對應的流量做相應的措施。

對客戶的問題進行溝通和解決(第一時間確定好今天幹什麼,早上在群裏要進行主動溝通)

日常總結

每日群內工作匯報總結

對於今日自己所做工作內容回想,哪些做了能夠對店鋪有提升

確定明日需要解決的問題,工作安排可以便利貼提醒

四、淘系運營關於日志、周報、月報

規範日志、周報、月報

(一)項目群內每日工作總結(休息除外)

1)新項目:每日總結,可以是對店鋪規劃的分析

參考:

8月5日 今日工作總結:

制定店鋪規劃,確定好主推款方向及推廣策略

需要提供產品的成本價,日常促銷價以及活動最低價限制

需要提供相應的產品圖片,對店鋪產品視覺和利益點進行排版

分析同行競品數據及流量來源,後期對標操作方向

需要協調溝通解決的問題有哪些:

正常運營項目:

1.超級推薦測試,降低產品點擊單價,提升店鋪人群

2.目前搜索數據在提升,轉化較低,我們可以每日安排朋友做一下坑產

3.做好補單圖片整理和評價文字整理,用於發給補單的人.沒有圖片的可以同行圖片參考一下

4.直通車調整,餘額不多,收集數據和優化關鍵詞出價,店鋪搜索訪客不穩定主要是轉化率和人群的問題,開啟超級推薦定位人群

5.安排每日補單關鍵詞及補單流程,已安排周日和周一補單計劃,今日已經備注1和綠色旗,記得發貨哈,還有一單明天上午給全表進行備注

6.發布微淘一篇,加精買家秀圖片

情況說明

特殊情況:和客戶約定不發日報除外,可以不需要發

業績店鋪:和客戶以每周進行匯報的形式,周初給計劃,周末給總結也可不發,日志績效算滿分

3業績店鋪:做的很牛掰,客戶完全信服,長期續費,客戶沒有指定要求,店鋪離不開我們的可以不發

店鋪暫停:從計費開始就要開始發日志,未計費的日期項目可以不發,暫停運營的可以不發

正常店鋪:日常運營店鋪特別是服務型店鋪,每日必須要發,要麼有業績要麼有服務。

(三)月報

1.每個店鋪月初的第一個星期內制定好這一個月的店鋪運營計劃,

2.每月的個人總結:參考模板

五、淘寶圖片要求

主圖:7張(包含5張創意圖jpg,一張白底圖jpg一張單個產品透明圖png)

尺寸:800*800(500k以內,除特殊要求750*1000)

Sku圖:若幹(根據產品規格確定)

詳情頁一套(高度) 20張圖片以內jpg單個圖片寬度為790px,高度≤1546px

首頁一套

主圖要求

a. 尺寸寬高需均大於800px

b. 大小500k以內

c. 數量限制在5張以內

d. 圖片格式僅支持JPG,PNG格式

e. 批量上傳時,圖片須等寬高且不小於800px

2.白底圖要求

a. 將在搜索、分類頁入口等場景露出

b. 尺寸不小於800*800px

c. 大小500k以內

d. 圖片格式僅支持JPG格式

e. 商品需要正面展現,平鋪或者掛拍,無模特、無背景

f. 每張圖片中只能出現一個主體,居中放置撐滿畫面背景為255白色

3、透明圖要求

a.官方活動會場等場景優先露出的機會,天貓App搜索,導購入口,推薦等場景內享有優先露出機會

b.請將素材摳圖、邊緣處理幹淨、居中放入透明、正方形畫布中,素材在畫板內盡量撐滿,但不要超出畫板邊界。

C.僅支持PNG格式,圖片尺寸必須為800*800,500k以內

4、詳情頁要求

比例不限,單個圖片寬度為790px,高度≤1546px大小1M以內,20張以內

5、首頁要求

a.PC端店招1920*150和950*150(中間部分)

b.PC端海報:1920*800 1M以內 其他根據實際模塊切片

c.無線端:寬度750px切片高度335~2500)

d.無線端海報:750*950 1M以內 其他根據實際模塊切片高度大於335

六、視頻要求

(一)、主圖視頻要求:

1:1 和3:4,MP4格式100M以內,30M以內最佳

3:4視頻:

1.尺寸:此處僅支持3:4比例的視頻,為保證清晰度,推薦1080px以上高清視頻

2.時長:≤60s,建議30秒以內短視頻可優先在愛逛街等推薦頻道展現

3.圖片:詳情頁主圖將全部替換成下面上傳的3:4圖片(原有第一張商品圖片、商品白底圖請保持800*800不變,將用於主搜與導購頻道)

查看3:4視頻相關內容

1:1視頻:

1.尺寸:此處可使用1:1或16:9比例視頻

2.內容:突出商品1-2個核心賣點,不建議電子相冊式的圖片翻頁視頻

(二)、直通車V視頻:

4個不同的10s的要求比例 1:1,分辨率不低於 720x720;時長 3-10s,文件大小低於 10M。

(三)、首頁視頻要求:

產品細節圖或者外觀拍攝、特點介紹、品牌宣傳

視頻最小尺寸為:640*360 長度2分鐘以內,大小100M以內