這屆年輕人 撐起了“大保健”市場

新浪財經

新浪財經官方賬號,優質財經領域創作者

原標題：這屆年輕人，撐起了“大保健”市場

來源：家電網

圖片來源：Pexels-Karolina Grabowska

對於當代打工人而言，沒個腰酸背痛、肩頸僵硬，你都不好意思說自己辛苦，就在打工人一邊自嘲一邊又在拼命養生的時候，資本早已聞風而動，盯上了按摩保健市場。

01

近日，國內智能按摩小家電企業——倍輕松在上海證券交易所科創板上市，上市首日，倍輕松開盤漲近484%，報160元/股，收盤報171.18元/股。資料顯示，倍輕松主要產品為眼部、頸部、頭皮及頭皮四大類智能便攜按摩器，發行價27.40元/股。據招股書顯示，2018-2020年，倍輕松營收分別為5.06億元、6.92億元、8.24億元，眼部、頸部、頭部及頭皮智能便攜按摩器的銷售總量由95.22萬台，年均複合增長率為21.16%；銷售收入由3.86億元增長至6.59億元，年均複合增長率為30.60%。

據國信證券發表的研報顯示，預計2021-2023年倍輕松淨利潤可達1.2億元、1.8億元、2.4億元，參考行業、DCF估值和長期空間，給予目標市值54億-61億元，對應2022年PE為30-34倍，首次覆蓋，給予“買入”等級。

在之前，按摩器具行業賽道已經有奧佳華、榮泰等龍頭公司，隨著倍輕松的進入，按摩器具賽道可見將變得更為熱鬧。而在熱鬧背後，按摩器具行業市場蘊藏的巨大潛力已經開始顯現。

02

“低頭族”、“久坐族”……與日俱增的工作與生活壓力，讓“亞健康”成為了大部分現代人的“通病”，然而，“亞健康”和生病不同，還沒到需要求醫問藥的地步，因此，能夠緩解症狀、有保健養生效果的按摩器具，很好地符合了亞健康人群在健康上的需求，其中，可以在上下班通勤路上，或者在辦公室隨時使用的便攜式按摩器具，更是受到職場白領們的歡迎。

據資料顯示，2020年，中國按摩器具市場規模達到148億元，即便在疫情帶來的壓力底下，仍然完成了同比上漲6.47%的增速，而在此前的14-19年，按摩器具的複合年均增長率達到9.82%，成為全球按摩器具市場需求增長最快的地區之一。具體到產品品類，前瞻產業研究院數據顯示，按摩器具可以分成小型的按摩儀與大型的按摩椅，從目前的市場狀況來看，由腳部按摩儀、按摩坐墊等組成的小型按摩儀與大型按摩椅占比分別為54%以及46%。

在剛過去的618期間，據資料顯示，按摩器具整體表現出色，倍輕松、奧佳華、ihoco、榮泰等成交情況遠超去年6月全月的成交額，其中倍輕松和ihoco更是超過去年6月全月成交額2倍以上，京東倍輕松新品肖戰同款頸椎按摩器成為618首日成交額TOP1單品。“平時工作太忙太累落下了不少毛病，但又覺得還沒嚴重到要去醫院，所以就選擇購買按摩儀想緩解一下”，一位按摩儀使用者向西柚分享了他的想法。京東此前發布的《新時代帶電生活圖鑒》亦顯示，在每賣出的10台按摩儀中，有超過7台被85後買走。

分析人士認為，目前來看，便攜式按摩儀主要消費人群以上班族為主，這類群體普遍身處一二線城市，消費水平較高，其工作強度大，更容易處於亞健康狀態；另一方面，亞洲地區按摩保健文化濃厚，對於按摩接受程度較其他地區更高，加之第三消費時代，人們基本消費邏輯轉化為重視個人，更加注重享受。在消費升級、亞健康人群增多、疫情消退等多因素推動下，按摩器具將享受到時代的紅利，迎來持續增長。

03

據公開資料顯示，按摩器具在中國行業集中度不高，目前國內按摩器具各類生產企業超過3000家，其中，年銷售收入超過1億元的規模化生產企業僅10-20家，自主品牌知名度和影響力較低，呈現出玩家眾多、競爭格局分散的局面。從市場規模、行業增速、集中度、滲透率等角度來看，按摩器具依然擁有著廣闊的市場空間。

另一方面，隨著按摩器具行業潛力逐漸挖掘，中國便攜式按摩儀的市場競爭開始變得激烈，大型公司通過提升產品質量、保證服務覆蓋等搶占市場，不斷湧入的中小型玩家也在加大投入，以尋求一定市場份額。目前，按摩器具具有代表性的品牌包括國外品牌如日本松下，新加坡OSIM傲勝，國立品牌如倍輕松、奧佳華、SKG等，在湧入的新玩家中，比較典型的有小米有品、網易嚴選、京東京造等品牌，其中，小米有品已經推出了支持米家APP操控的便攜按摩器產品，京東京造也已經推出了眼部、頭皮、頸部、足部等按摩產品。

值得一提的是，據廣發證券早前發布的一份研報顯示，在按摩器具領域，消費者對於品牌的認知相對模糊，而是更關注按摩產品本身，這對於行業玩家而言，無疑既是機會也是挑戰，和其他領域先發者優勢明顯不同，老玩家們雖然擁有著經驗優勢，但從長遠來看，按摩器具的性能與質量才會是競爭中的最好籌碼。

據西柚查詢發現，由於本質上屬於小家電範疇，按摩儀產品質量一直是各項抽查中的重點，據新聞報道，市場監督總局網站此前通報了2020年對37種產品質量國家監督抽查情況，其中60批次生產的60批次按摩器具產品中，有19批次產品不合格，不合格發現率達到了31.7%；在更早的時候，央視曝光有超三成按摩器具質量不合格，據監管部門表示，按摩器具類產品種類雜、企業散，給監管帶來了挑戰。

分析人士認為，便攜按摩器具賽道拓寬，將迎來更多玩家進入，屆時藍海市場將往紅海市場轉變，產品與技術將成為未來企業核心競爭力。