上半年美妝電商跑贏行業增速，悠可集團多平台運營戰略初見成效

壹點經濟

齊魯壹點財經頻道官方帳號,本地資訊創作者

　　盡管2020年受疫情影響,線下實體經濟,承受了重大的經營壓力,各國經濟均受到了不同程度的影響。而電商由於其全線上、無接觸等優勢,在各類商品的銷售上實現逆勢上揚。在美妝電商行業增長快速的情況下,悠可集團在美妝電商運營跨平台多渠道的優勢發揮了巨大作用,迎來發展高峰期。

　　2020年,中國已成為全球第二大美妝市場。。根據艾瑞諮詢報告,市場規模於2015年及2020年分別為人民幣4,110億元及人民幣8,620億元,五年複合增長率是16%,預計於2025年增長至人民幣16,180億元。而幾年來備受市場關注的美妝品牌電商服務領域,2020年的總體市場規模高達人民幣1,230億元。未來五年,行業的增速預計將繼續超過中國美妝電商行業的整體增速。到2025年,中國美妝品牌電商服務行業的市場規模有望達到人民幣3,960億元,2020-2025年的複合年均增長率估計為36.4%,而同期美妝電商行業的複合年均增長率估計為17.8%。

　　在眾多品類電商經營業務中,美妝電商作為次剛需產品雖有受影響但恢複速度迅速。這一切得益於當下“顏值經濟”崛起,伴隨著國內經濟高質量快速發展及國民消費需求升級,美妝產品從過去的“可選”發展成為今天的“剛需”。隨著這股消費東風的興起,中國最大的美妝品牌電商服務商悠可集團迎來重大發展,實現經營利潤全面提升。按照行業估值水平,2020年悠可集團未經審計的合並可比口徑淨利潤為4.9億元,如果按照預期在港交所上市,悠可集團的市值可能達到170億元,或超200億港元。

　　新消費時代,線上電商已經成為各行各業最重要的增長引擎。而美妝行業線上滲透率位居全球第一,目前仍保持快速增長趨勢。根據艾瑞咨詢報告數據顯示,在2018年,中國化妝品網購銷售額完成1944億元,並預計在2021年將實現2634.5億元。在千億級的市場規模下,悠可集團促成或產生的GMV總額由2018年的46億元增加2020年的人民幣163億元,兩年的複合年均增長率為88.5%。在2020年在天貓前五名美妝品牌商店中,悠可經營中的兩家店鋪,全年GMV超越人民幣20億元。悠可集團在線上電商的經營模式和獲利情況,在國內一直處於領先水平。

　　當前我國化妝品電商平台大體可分為綜合電商平台、垂直電商平台和社交電商平台三類。除了傳統的兩大電商平台外,悠可集團與新型社交電商也建立良好合作關系,在抖音、小紅書等內容社交電商平台積極培養新力量,與各大平台保持友好合作,在平台成立之初便積極入駐。根據不同品牌的用戶畫像,在各個平台為相關品牌匹配適合其調性的內容和營銷方式,建立官方賬號,增強與消費者的互動,並獲得不錯的銷售反饋。悠可集團通過廣泛的社交營銷、全渠道網絡、技術平台等多方面資源條件以提供對消費者以及品牌商的更好服務,共同實現蓬勃前進。