裁員30%，市值縮水92億，曾經紅極一時的蘑菇街，為何淪落至此？

中國電商行業已經發展二十多年，誕生出大批電商巨頭，如淘寶、天貓、京東、拼多多等，已經成為國內無法撼動的電商巨頭。

當然，在一片欣欣向榮的電商行業中，也有盛極一時的電商品牌開始走向沒落，比如蘑菇街。

裁員30%，市值縮水92億

12月22日TechWeb消息，蘑菇街將計劃裁員，整體裁員比例將達到30%。

事實上，這已經不是蘑菇街第一次裁員，據筆者了解，在2020年4月份時，蘑菇街便裁員了14%。

從某種程度上來講，大批裁員代表著這家企業在經營方面出現了問題，並且，在蘑菇街裁員的30%員工中，不少是技術部門的人員，消息稱，經過調整後，蘑菇街的技術部門僅剩三十多人。

不僅如此，在市值方面，蘑菇街更是縮水嚴重。截止2021年12月21日，蘑菇街市值為4300萬美元，和2018年上市之初的15億美元的市值相比，蘑菇街市值蒸縮水92億人民幣，降幅超過97%。

蘑菇街為何淪落至此？

根據筆者了解，蘑菇街成立於2011年，定位是專注女性消費者的電子商務網站，借助社交平台向淘寶導流。

依托於淘寶這塊肥沃的電商土壤，蘑菇街通過精選、導購等內容模式，迅速崛起。巔峰時期，蘑菇街一度為淘寶提供了10%的流量，並且，其自身的用戶數量更是達到了6000萬。

如今，蘑菇街並未成功延續當年的輝煌，那麼，蘑菇街為何會淪落至此？

其實，蘑菇街在發展過程中，一直在尋找屬於自己的發展道路，不斷嘗試新的領域，但由於沒能堅持，最終錯過多次風口。

蘑菇街先後試探了海淘電商、品牌特賣、社區分享以及社交電商等，但最終都以失敗告終，並且，在此過程中， 蘑菇街還喪失了淘寶的扶持。

慶幸的是，蘑菇街轉型直播電商還算成功，根據公司公布的2022財年第一季度數據，蘑菇街平台直播GMV達到了26億元，相比去年增長了14.7%。

顯然，蘑菇街憑借直播帶貨風口，轉型還算成功。

直播電商迎來巨變，蘑菇街還有機會嗎？

然而，令蘑菇街沒想到的是，直播電商領域的頭部主播接連暴雷，雪梨、林珊珊、薇婭因逃稅被全網封殺，整個直播行業可謂是風聲鶴唳。

隨著監管部門不斷加大力度整頓直播電商行業，該行業必然會迎來重要的轉折點。

筆者認為，接下來直播電商可能會出現新一輪的直播分流，中小企業或主播將迎來機會，對於蘑菇街或許是一次機會。

而蘑菇街該如何抓住這次機遇？

首先，蘑菇街需要獲取更多優質的品牌資源，豐富自身帶貨產品矩陣；

其次，培養優質主播，在筆者看來，未來電商直播將回歸本質，展示產品，與消費者溝通將是帶貨的主要任務，所以，優秀的主播將起到至關重要的作用，引導消費者購買產品。

寫到最後

不難猜測，未來的直播電商可能不會再有往日的盛況，但是，該行業將變得更加規範，對於蘑菇街來說，機遇和風險並存。

總而言之，蘑菇街能否還能依靠直播電商打一個漂亮的翻身仗，還是一個未知數，主要還是看蘑菇街將如何應對這次變局。

那麼，你認為蘑菇街還能在直播電商行業繼續走下去嗎？