霸王醉的“面子”和“裏子”_文化_品牌_項羽

霸王醉的“面子”和“裏子”

作者:雲酒頭條

霸王醉是文化驅動型高端品牌，其文化不但內植於產品和戰略中，更溢出於外，形成品牌的“靈魂”。

“日月忽其不淹兮，春與秋其代序。”

《楚辭》中的句子，數千年後仍然會在某一瞬間“點醒”我們，仿佛一根線串聯著千載歲月，滲透入生活中的楚文化，一如從前般產生廣大而深遠的影響，3000年後，依然滋養著我們。

霸王醉，作為楚酒的代表，是楚文化傳承的堅定使者。自2018年啟動高端品鑒會“霸王醉巔峰盛宴”以來，六年的堅持、傳承和創新，使得這一文化活動更加豐富，成為品牌與消費者之間的文化橋梁，也是楚文化創新表達的典範。

僅今年9月，大規模的霸王醉巔峰盛宴·楚宴已在湖北連續舉辦十五場，2024上半年，以“楚宴”為IP的大小品鑒會舉辦了共計兩百餘場，區域遍及湖北省以及其他重點省區。

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在楚宴現場，酒一杯，歌一遍，楚莊王“問鼎中原”下的傲然氣魄，楚與淮夷之間的交鋒、碰撞與融合，吳王北伐後的一戰定乾坤，屈原筆下《天問》的才情與想象、高祖劉邦的智慧和胸懷等歷史篇章如同走馬燈般在眼前流轉。

與其說楚文化為霸王醉增添了附加品牌文化價值，不如說霸王醉是楚文化在現代社會中的生動體現。所以從楚文化的角度來剖析，我們或許能更好地讀懂霸王醉。

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█ 何為楚文化？

楚文化自由奔放、浪漫多元，還兼具熱烈與神秘。這種文化自誕生以來，一直在不斷地傳承和發展，延續著這些美好的情感和情懷。

楚文化的精神內核，深深植根於“篳路藍縷”的堅韌不拔之中。自楚國初創，首任國君熊繹便以不屈不撓的精神，帶領楚民在荊山砥礪前行，這份精神成為楚人世代相傳的寶貴財富，鑄就了楚文化的精神基石。

深入了解楚文化的精髓，我們不難發現，其開放包容的“大象無形”氣度、和諧共生的“上善若水”理念、勇於創新的“一鳴驚人”精神、矢志不渝的“九死未悔”愛國情懷，以及尋求心靈共鳴的“高山流水”情誼。這些元素共同構成了楚文化豐富多彩的精神世界，使其在歷史長河中熠熠生輝。

與之呼應，楚酒文化同樣根植於源遠流長的楚文化直中，從宗廟祭祀飲酒到日常宴請飲酒，盡管禮儀規制不同，豪情卻是相當。

史載，公元前206年，巨鹿之戰中，西楚霸王項羽以破釜沉舟之勢，大勝敵軍，乘機攜虞姬、率大軍，准備進軍函穀關，路經石花街道（今湖北省襄陽市石花鎮）時聞香下馬，令軍士痛飲石溪雙泉液（今石花酒）以壯軍威。項羽本人僅僅喝了三碗就醉了，揮筆寫下“夜宿石溪，飲馬蒼潭”。因此留下了“三盞石花酒，醉倒西楚霸王”的故事。

楚人豪放善飲，這樣的生活習性延續至今，便是楚文化於歷史中的無聲傳承。

█ 拿著這瓶酒，突然理解了項羽

與項羽的緣分賦予了品牌獨特的文化價值，霸王醉的命名本身就具有強烈的楚文化色彩，它不僅僅是一個酒的名字，更是對楚文化的一種致敬。

這是一個文化驅動型的高端品牌。文化不但內植於霸王醉的產品和戰略之中，更日益溢出於外，形成品牌的“靈魂”，在社會上及消費者心中綻放光芒，引發越來越多人的認同與共鳴。

霸王醉的“面子”和“裏子”都與楚文化息息相關。

其瓶身設計巧妙地融入了楚文化的藝術元素，包括霸王臉譜、楚國裝飾紋樣以及標志性的紅黑色調。

作為一款定位為“千元清香引領者”的高端（超高端）白酒品牌，霸王醉以其“上好原漿、20年窖藏、原汁灌裝”三大特質和“度數更高、品質更高、價值更高”的優勢著稱。

這款源自楚地的白酒，承載著項羽的英雄氣概，成為了楚文化的現代傳承者，它超越了一瓶酒的界限，成為了一次穿越時空的對話。

同時，霸王醉的營銷策略也體現了對楚文化的深刻理解。

霸王醉“巔峰盛宴”自2018年起成為石花酒業展示品牌形象和傳播品鑒文化的高端品鑒會。到了2020年，石花酒業引入場景化營銷，融合楚文化內涵，以沉浸式體驗展現楚文化，使之成為湖北酒業的一張名片。

“巔峰盛宴·楚宴”以楚文化為核心，通過古裝、器皿、楚樂等元素，在消費者主導的當下，已經不再局限於傳統品鑒會的形式，而是以沉浸式體驗的方式，展現霸王醉的高端品質和價值。

如今，“巔峰盛宴·楚宴”已成為霸王醉最具影響力的文化IP，其不僅是品牌粉絲的聚集地，更是品牌傳播和文化力量的象征，推動了人們對霸王醉和楚文化的普及與熱愛。

在雲酒頭條看來，霸王醉的“中國高度”，不僅是指其70%vol的超高度數，還有高品質產品、高身份象征、高信任聲譽、高價值感知，這“五高”形成完整閉環，完成了楚文化的現代話語體系表達。

█ 把握時代機遇，霸王醉借楚文化築起競爭壁壘

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時代在變化，歷史已經不再是盤著手串、守在家裏看鑒寶節目的中年人專屬名詞，甚至參觀博物館一事都已經成為青年文化。

根據國家博物館公布數據，2023年累計接待遊客675.7萬人次，其中35歲以下遊客占比61.81%。

許多歷史專家將如今這個時代稱作中國的新古典主義時期，不是過去，也不是未來，現在就是我們的文藝複興。

同時，在當前酒類行業中，消費者的體驗變得至關重要。消費者不僅追求與身份相符的情感體驗，也追求滿足個人內在需求的情感體驗。

以消費者為中心的體驗式和場景式消費，成為酒企提升用戶忠誠度和品牌文化影響力的關鍵策略。

品鑒會等體驗活動，通過滿足消費者對品質、品味、品牌和格調的追求，有效提升了品牌的美譽度和文化價值。

霸王醉，憑借其與楚文化的深厚聯系，責無旁貸地肩負起傳承和推廣楚文化的使命。在當前文化複興和消費體驗並重的雙重機遇下，霸王醉對楚文化的創新性傳承和發展將得到進一步的強化和擴展。

值得一提的是，霸王醉不僅在國內市場享有盛譽，還積極向國際市場輸出中國文化。

作為中德友誼的見證，霸王醉成為唯一被湖北省博物館永久收藏的白酒，並在外交部湖北全球特別推介活動上作為湖北名片、楚酒代表向全球推介。此舉不僅提升了霸王醉的國際知名度，還促進了中國文化的國際傳播。

作為楚酒的代表，霸王醉不遺餘力推動楚文化的弘揚，屬於品牌的文化自信也在逐漸升騰，形成可以讓世界品味的中國力量。

今年年初，湖北石花酒業董事長、總經理曹盧波表示：“霸王醉經過這些年的發展已具備較高的影響力能夠代表湖北白酒，作為貼合楚文化的品牌，霸王醉將通過品質和個性的表達在清香熱的背景下繼續發聲。”

可以預見，隨著時間的推移和霸王醉持續不斷的努力，霸王醉文化創新所帶來的外溢效應將會引發越來越多人的思想激蕩和情感認同，帶來厚積薄發的強大品牌效應。

屆時，這種由使命、願景和價值觀驅動的品牌文化戰略將構成霸王醉堅不可摧的競爭壁壘。